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标题: 失速的拼多多，看向非洲市场 [打印本页]

作者: 运营笑笑 时间: 2024-12-15 18:16
标题: 失速的拼多多，看向非洲市场

图片泉源：视觉中国

诞生刚满两年，足迹便已涉及环球80余个国家的Temu，不停是拼多多业绩猛增的焦点动力。近来走入瓶颈的它，正在通过进一步扩大版图，探求新出口。

11月28日消息，Temu进入尼日利亚市场。本年年初，它刚刚以南非作为第一站，开启了非洲市场。

在早已认识的美国市场，已往半年，Temu不停在招募美国卖家依附约请码加入该平台。而在近两周，它开始向全部美国卖家开放，任何品牌和个人买家现都可在Temu上举行策划贩卖。

这一消息与亚马逊推出低价市肆Amazon Haul的消息先后传出，多了几分抵抗的意味。Amazon Haul大部门商品都订价在10美元以下，且答应中国卖家向美国斲丧者发货。种种定位都剑指Temu。

在Temu接连不绝的稳固和开辟市场动作背后，是增速放缓的业绩，以及市场不绝升级的竞争。

11月21日，Temu母公司拼多多美股盘前披露了2024年第三季度财政业绩。拼多多第三季度总营收993.5亿元，同比增长44%。这是自2022年第二季度以来的最低增速，调解后净利润环比下滑 22%，再次低于市场预期。

固然一家公司难以恒久维持三位数增长是贸易规律，但拐点到来时，资源依然会做出后撤动作。上一季度，在营收未如预期那样突破千亿大关后，拼多多管理层就已开释灰心信号称“利润即将下行”，随即股价大跌。

相似的情况于本季度再次重演。财报发布后，当天拼多多股价跌幅一度达15.87%。相比之前开释灰心信号导致的下跌，这次营收、利润增速的双双下滑，以及Temu这一助推器的哑火，让市场重新审阅这家电商巨头的远景。

在财报中，拼多多并未披露有关Temu的具体数据。但根据36氪11月28日消息，本年三季度，Temu的GMV在130至140亿美元左右，环比增速降至15%左右，以致更低，而上个季度环比增速约为50%。

拼多多团体实验董事、联席CEO赵佳臻在财报电话会上，表达了对将来外洋业务增长的预警。他指出，环球化业务竞争剧烈，加上复杂外部情况，业务势必受到颠簸和影响。

拼多多的业绩趋势在公司向导层的料想之中。上季度，拼多多董事长兼联席CEO陈磊表现，公司外部情况的厘革正在加快，Temu的业务策划受到非正常贸易因素的干扰也在增多，不确定性加剧，这些都将不可克制地给将来的业务发展带来颠簸。

这里的“非正常贸易因素”，所指代的包罗如今跨境电商玩家在各个国家市场合面对的羁系政策，和不绝厘革的营商情况。

此中，随着新任总统的上台，作为Temu如今最大市场的美国，来岁大概将面对诸多变数。本年第二季度，Temu的GMV约120亿美元，美国市场占比近45%。

特朗普在此前的任期内多次提出对中国入口商品征收高额关税，来岁其埋伏的关税政策大概会对Temu产生新一轮影响，威胁其不停以来的低价计谋，减弱其竞争上风。

无论是各国市场政策情况的不稳固，照旧来自竞争对手的挑衅，在已有市场举行防御外，继续扩大赛马圈地的范围也势在必行。此番选择进入尼日利亚，Temu称，是由于他们发现本地斲丧者对优质、实惠产物的需求日益增长。

尼日利亚如今黑白洲第三大经济体，2023年国内生产总值为3749亿美元，经济总量环球排名第40位。它黑白洲生齿最多的国家，且年轻人占大多数。本地中产阶级生齿不绝增长，斲丧本事和水平也随之上升。

随着西欧跨境市场的饱和，非洲便成为了一个颇具潜力的选择。尼日利亚已经盘踞了Jumia、Slot.ng、ajebomarket等多家电商平台，亚马逊也在客岁进入了本地市场。

但尼日利亚发展电商的劣势也显而易见——本地物流底子办法单薄，物流服从低下。而且，本地识字率不及七成，制约了部门埋伏斲丧者触及电商的时机。

值得留意的是，随着Temu本年年初进入南非市场，与Shein一同搅动了本地电商市场。它们用不停以来善于的低价和快速，对本地电商公司发起了挑衅。

南非电商巨头Takealot于本年9月出售了将其专注于时尚的平台 Superbalist，缘故原由是外来者对它构成了威胁。Takealot对外国公司强行进入的不公平做法表现了非难。

别的，有“非洲的亚马逊”之称的Jumia，也在愈发剧烈的竞争下退出了南非市场。如今Temu进入尼日利亚，无疑是对Jumia的再一次直接挑衅。这个国家的电商市场大概也会犹如南非一样迎来洗牌。

作为Temu非洲第一站的南非市场，针对来势汹汹外来者，已采取了步调。本年7月，本地当局出台新规，对Shein和Temu等外来的电商服装零售商征收45%的入口关税和15%增值税，以确保本土零售商享有公平的竞争情况。（财产中文网）
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作者: cz88 时间: 2024-12-19 18:32
厉害学习到了

作者: ethfd 时间: 3 天前
谢谢楼主分享

作者: soapy 时间: 1 小时前
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