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标题: 拼多多摊上事了 [打印本页]

作者: 运营笑笑 时间: 2024-12-15 18:01
标题: 拼多多摊上事了

五粮液打假！拼多多回应
昨日晚间，五粮液突然冲上了热搜。
五粮液在官网发布声明，矛头直指拼多多平台上个别商家售卖冒充五粮液，并言明该活动严厉陵犯公司荣誉及消耗者权益。
拼多多五粮液是正品吗？对此拼多多官方客服给出的回应是，平台所售五粮液支持验货，百亿补贴商品支持假一罚十。商家入驻时包管商品为正品，若消耗者收到商品后存在质疑，可提供干系根据，平台会到场严厉处理处罚。

图源：拼多多
同时，拼多多方面还体现，平台对卖家售卖冒充品牌的处罚步伐，包罗商品下架、全店下架、清退等。拼多多将果断打击侵权活动，掩护消耗者的合法权益。
根据五粮液的声明，其明白体现尚未在拼多多平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在拼多多平台开设的店肆名称中使用“五粮液”。
五粮液公司产物电商贩卖渠道险些涵盖了除拼多多以外的全部电商平台，包罗京东、天猫、抖音、苏宁、微信、快手等。
在声明末了，五粮液还体现，将会一连对“拼多多”等电商平台店肆贩卖冒充五粮液产物的活动举行清查，一旦发现该等违法店肆，将对违法店肆及存在不对的电商平台采取行政举报、投诉或司法途径严厉追究其法律责任。

图源：五粮液官网
315办法在即，五粮液打假声明一出就敏捷引起广大网友的剧烈讨论。
有网友讽刺，竟然有人敢在拼多多上买高档白酒，该死受骗；也有网友推测是由于拼多多低价卖酒把五粮液惹急了；尚有网友预言，“五粮液这个声明将引发骨牌效应，多家着名厂商将会跟进发表类似声明。”
如今在拼多多平台上搜索“五粮液”，并未发现带有“五粮液”字样的店肆名，不外确实存在多个酒类专卖店在售卖五粮液产物。部分五粮液商品详情页上以致还明白标识“正品包管”、“假一赔十”、“防伪验证”等字样。
在拼多多平台的浓香型国产白酒脱销榜中，一款五粮液普五第八代浓香型白酒产物排名第一，已拼1.9万瓶，每瓶售价999元，两瓶售价1998元。
别的，同样是五粮液普五第八代，拼多多另一家酒业专营店卖1747元/两瓶，约每瓶873.5元。
据相识，本年1月30日五粮液刚刚将普五出厂价提升为1019元/瓶。拼多多上售价800多、900多的五粮液普五显着是代价倒挂，即商品的购进代价高于贩卖代价。
客岁年底，在贵州茅台的领导下，白酒行业掀起了一股涨价高潮，五粮液、泸州老窖、剑南春等着名酒企纷纷跟随提价。名酒的恰当提价有利于激活渠道、动员产物动销，提振市场信心。
不外头部酒企贵州茅台、五粮液都是提升出厂价，并未提升终端价。白酒行业通常是借助镌汰投放量，来倒逼经销商进步市场成交接价，从而增长渠道利润。
五粮液与经销商签署的2024年条约表现，第八代五粮液筹划年内减量20%。
但有行业分析人士透露，团结当前的市场环境，厂家提价很容易，但传导到终端有肯定难度。若厂家出厂价上调，但市场价岿然不动，经销商将面临较大压力。
五粮液董事长曾从钦曾体现，“不会让卖五粮液的经销商亏损”。五粮液此次声讨拼多多平台个别商家售假，大概正是其维护市场代价体系稳固、掩护经销商长处的一种战略本事。

低价卖酒，拼多多让酒商又爱又恨
客岁年底，拼多多市值一度逾越阿里巴巴，成为美股市值最大中概股。整个电商行业重新洗牌。
国联证券指出，拼多多在发展初期以下沉市场用户为焦点，使用淘系品牌升级阶段溢出的大量产业带商家承接下沉用户需求，积累初始流量，并渐渐打造出“极致低价”的用户心智。
在消耗降级，流量靠近封顶的期间配景下，拼多多依附着下沉市场上风吸引了很多商家入驻，这当中就有不少酒商来此探求商机。
同花顺 iFinD数据表现，停止2023年三季度末，20家A股上市白酒企业存货总额为1363.54亿元，已逾越2022年整年的1328.33亿元以及2021年整年的985.46亿元。
白酒行业终端库存居高不下，在这种环境下拼多多徐徐成为酒商新的贩卖渠道，平台带来的销量在肯定程度上缓解了库存压力。

图源：拼多多
万联证券线上电商跟踪研报表现，从2023年3月开始，拼多多每月白酒贩卖额都保持30%以上的高增长。
客岁双十一，拼多多仅大促前三天，茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春等白酒团体销量就实现了100%增长。
另据酒业家调研发现，有部分白酒经销商以致开始使用拼多多平台的“百亿补贴”套现，薅平台“羊毛”，以实现动销平衡，而涉及产物多为名酒大单品。
一位酒商透露，这种套补贴的方式在行业已经是半公开化了。“百亿补贴后的代价肯定低于市场流通价，有的以致比市场流通价低200-300元，部分差价直接补贴给商家。这时间就会有商家找员工大概专门的人去‘抢货’，比如一个人负责一个500人的大群，将百亿补贴放出去的白酒买返来，每单给几十元的夸奖，商家自己一瓶也能赚到几十元不等。”
拼多多的百亿补贴压缩了传统渠道的代价利润空间，经销商只能自己想办法找利润。不少酒商将当宿世存和发展艰巨的一部分缘故起因归结于拼多多的“低价”计谋对白酒代价体系的打击。
不但仅是拼多多，淘宝、京东等电商平台也在推动白酒品牌在线上“破价”。
客岁双11，淘宝天猫平台中53度的飞天茅台、52度的五粮液、国窖1573、剑南春等在内的热门酒水都迎来了整年最低价；京东名酒会场也举行了“2件5折”优惠活动，五粮液普五第八代得手价仅970元。
某位经销商体现，“如今各人库存压力都比力大，贬价贩卖可以明白，但线上的代价打到那么低，如今代价倒挂的标题更加严厉了，云云下去只会形成恶性循环”。
别的，对品牌方来说，尤其是高端白酒将面临的低价反噬更大。代价是白酒竞争中的焦点要素之一，也是品牌代价的直接体现。
电商平台的低价和高端白酒的品牌调性本就不符，长时间的低价容易使消耗者养成低价消耗心智，进而对品牌代价造成陵犯。
与此同时，电商渠道代价对传统线下渠道的代价影响非常大。若电商平台代价恒久低于线劣等渠道，将会导致渠道辩说，影响渠道的稳固性。

拼多多面临更多磨练
就在上个月，胡润研究院公布了《2023胡润品牌榜》，此中拼多多总排名上升八位，初次进入前十，和腾讯并列第六。
在已往一年中，拼多多品牌代价增长830亿元至1750亿元，是年度代价增长最多的品牌。同时拼多多还代替了京东，成为最具代价电子商务和零售品牌。
客岁10月，拼多多首创人黄峥依附2700亿元人民币的产业初次进入《2023胡润百富榜》前三。他也由于产业上涨1000亿元，成为了这一年产业增长最多的企业家。
只管如今的拼多多已经取得了非常亮眼的结果，但舆论对平台赝品的质疑从来都没有停息。黄峥从前曾多次回应该标题。
2018年7月，拼多多在纳斯达克上市后，面临赝品格疑，黄峥体现，外界是把盗窟标题和赝品标题混在一起了。在赝品这件变乱上，拼多多从来没有夷由过。
黄峥还体现，“假如就论纯赝品的话，我以为我们平台的比例是不高的。”

黄峥被采访图源：花椒财经
赝品标题可以说是整个电商行业的顽疾，高端白酒这一品类更是反复被曝出冒充伪劣等标题。
2023年2月，东海县警方破获一起通过抖音直播贩卖冒充贵州茅台的案件，该团伙已通过抖音直播带货寄售1800余瓶，涉案代价3000万余元。
《经济参考报》还曾报道，有非法分子将假酒通过闲鱼等二手电商平台贩卖。
说到底，任何电商平台对打击赝品的态度都好坏常果断的，但杜绝赝品泛滥的背后照旧必要电商平台不停增强羁系，提升羁系效能。
要形成良好的行业风气，仍必要平台、商家、消耗者多方共同来维护。
如今在消耗降级的趋势下，拼多多的风评已经得到了很大逆转。客岁双十一，拼多多“百亿补贴”的用户规模已经突破了6.2亿。
好的用户心智是拼多多最名贵的资产，但也大概在旦夕之间消散殆尽。未来拼多多要面临的磨练只会越来越多，怎样一连稳固并发扬其竞争上风，已成为亟待破解的紧张课题。
作者 | 潘多拉

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作者: ailzilair 时间: 2024-12-19 16:44
6666 不错好文章

作者: 搜客网 时间: 2024-12-19 18:32
很好学习了

作者: djydf 时间: 2024-12-19 18:35
很不错谢谢分享

作者: ioio3344 时间: 2025-1-7 15:41
来学习下,每天学习才能不断地进步开好淘宝店

作者: linyue2000 时间: 昨天 20:59
写的不错谢谢分享

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