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标题: 拼多多被评为最有代价的电商品牌 [打印本页]

作者: 运营笑笑 时间: 2024-12-15 18:36
标题: 拼多多被评为最有代价的电商品牌

拼多多品牌代价1750亿元，逾越天猫和京东
拼多多又赢了。
2月29日，胡润研究院公布了《2023胡润品牌榜》。榜单一共统计了300个最具代价的中国品牌，即中国创造并服务中国市场的品牌。

2023胡润品牌榜前十图源：胡润研究院
此中，贵州茅台不出料想地一连第六次成为“最具代价中国品牌”，也是唯逐一个万亿级品牌。
在上榜品牌最多的“十大行业”中，传媒与娱乐行业品牌总代价涨幅最大，达26%；其次是电子商务和零售，上涨24%；生存服务上涨16%；汽车制造上涨12%。
而电子商务和零售行业品牌总代价增长的动力，紧张来自于拼多多。已往一年里，拼多多品牌代价增长830亿元至1750亿元，是年度代价增长最多的品牌。其总排名上升八位，初次进入前十，和腾讯并列第六。
具体到电商和零售行业来看，拼多多取代京东成为最具代价电子商务和零售品牌，品牌代价涨幅高达90%；天猫上升一位至第二，但品牌代价降落5%至865亿元；京东降落两位至第三，品牌代价降落30%至845亿元；淘宝维持第四，品牌代价降落8%。

2023电商和零售品牌代价排名图源：胡润研究院
值得一提的是，固然小红书被统计在电商和零售行业当中，但同样有电商业务的抖音和快手则被统计在了传媒与娱乐行业。
此中，抖音的品牌代价增长22%至1950亿元，总榜排名降落一位至第五，高于拼多多。假如将抖音电商单独统计，其品牌代价应该也能在电商和零售榜单上取得不错的效果。
除此之外，由于统计的是“品牌代价”而非“企业代价”，会出现同一家母公司旗下多个品牌上榜的情况。
比如我们看到，天猫和淘宝分别位列电商和零售品牌代价榜的第二和第四，但它们占母公司的市值比例仅有5%和4%。别的，阿里巴巴尚有饿了么、优酷和高德舆图这三个品牌上榜，是上榜品牌数量最多的企业。
不外抛开“数量”看“质量”，拼多多照旧已往一年最具品牌代价的电商平台。排名变革背后的缘故原由，值得我们去深思。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表现：“本年榜单记载了一个趋势：那些从中国到环球化的品牌更轻易得到乐成。”
在分析拼多多代价增长最多的缘故原由时，胡润研究院也以为，这紧张归功于其业绩增长敏捷及外洋市场乐成。

最具代价的电商品牌，从那里来？
在评估品牌代价的时间，胡润研究院共有三个维度的标准。而在这三个维度，拼多多都做到了行业领先的程度。
一是评估企业代价，紧张参考上市公司股价，或干系行业上市公司市盈率。
说到股价，客岁引发电商行业巨震的大事故之一，就是年底的时间拼多多美股市值短暂高出了阿里巴巴。
不外必要注意的是，胡润研究院订定2023品牌榜时，参考的是2023年7月31日的收盘价。彼时拼多多美股股价在90美元左右，阿里巴巴约100美元，京东约40美元。
固然远超京东，但间隔阿里尚有一段间隔，更况且阿里的总股本险些是拼多多的两倍，这大幅拉开了两者市值的差距。
固然，在评估品牌代价的时间，尚有一个必要思量的因素是干系业务占母公司团体业务的比例。就像“拼多多”作为电商品牌，险些可以代表整个拼多多。但“淘宝”和“天猫”作为电商品牌，仅占据阿里巴巴的一小部门，以是从股价维度得出的品牌代价也会按比例盘算。
云云一来，和天猫、京东、淘宝相比时，拼多多品牌在股价维度上就实现了领先。
二是企业代价去除非C端用户带来的贡献。
比如B2B品牌1688不在调研范围内，而阿里巴巴旗下面向消耗者的品牌如天猫、淘宝则在调研范围内。
这一盘算方式同样利好拼多多，根据拼多多最新公布的2023年第三季度财报，其收入部门仅披露了电商广告收入和买卖业务服务收入（包罗主站付出、佣金收入，以及多多买菜和Temu业务收入），可以说是一个很纯粹的电商企业。

拼多多收入泉源图源：拼多多财报
正由于其并没有toB的独立品牌，终极得出的企业代价也会更高。
三是品牌溢价比例。
用“企业代价”减去“非C端用户贡献”，再乘以“品牌溢价比例”，就是《2023胡润品牌榜》中得出的“品牌代价”。
不外对于品牌溢价比例的盘算方式，胡润研究院的表明比力暗昧，仅提到是“接纳定量和定性的调研方法，并联合品牌在百度上的热度，确定品牌溢价比例”。
至于要怎样量化品牌溢价，榜单中并没有具体先容。因而只能推测，互联网上有关拼多多的搜索、互动、资讯发布等举动比力频仍，由此带来了富足的品牌热度和牢固的用户心智。
而且相比其他电商平台，拼多多在已往一年里热度飙升、品牌溢价显着增长，才得以实现90%的品牌代价涨幅。
在这背后，大概是电商行业客岁聚焦低价竞争，不谋而合地将拼多多视为最大的对手。其他平台“百亿补贴”“全网最低价”的标语喊得越响，拼多多作为它们发力的方向，反而得到了更高的热度。
面对愈发剧烈的竞争，拼多多不光没有落下风，还实现了更高的品牌代价，完全可以说是客岁电商行业最大的赢家了。

品牌代价，企业走向长期主义的底气
几年前，拼多多首创人黄峥在一次采访中谈到，段永平曾教给他一个商业知识——代价围绕代价颠簸。
“代价肯定会颠簸，但只要你的代价提拔，终极代价会和代价靠近。这个知识让你安心于增长企业的内生代价，不要过分在意资源市场的代价颠簸。”

黄峥
因而我们看到，拼多多客岁着实并没有什么大动作，反而是从“营销驱动”到“研发驱动”再到“全面推进高质量发展”阶段，踏踏实实地跟着既定的方向进步。
但是将品牌代价等内生代价做好后，企业的竞争力天然也会水涨船高。由于品牌代价越高，代表用户心智越强。换句话说，一个品牌的高代价通常反映了用户对该品牌的认知和信托程度的进步。
品牌代价通常被视为一个综合性的指标，包罗品牌的着名度、信誉、认可度以及对消耗者的吸引力等方面。当一个品牌在这些方面体现强劲时，其品牌代价就会相应进步。这种品牌代价的提拔常常反映了市场对该品牌的积极评价和认可，形成了一种积极的品牌形象。
用户心智则涉及到消耗者在脑海中对品牌的认知和印象。这不光仅是关于品牌的产物或服务，还包罗与品牌干系的感情、代价观和体验。当品牌乐成地塑造了积极的用户心智，消耗者会对该品牌产生更深条理的认同感，并更乐意与之创建长期的关系。
因此，品牌代价的进步通常意味着品牌在市场上的竞争力增强。
一个具有高品牌代价的品牌通常可以大概在竞争剧烈的市场中脱颖而出，由于消耗者更倾向于选择他们熟悉且信托的品牌。这种市场上风进一步强化了品牌与用户之间的关系，促使用户在购买决议中更倾向于选择该品牌的产物或服务。
与此同时，品牌代价的提拔通常与品牌建立和营销战略的乐成密切干系。
通过奥妙的品牌宣传、创意的广告活动以及对产物格量和客户服务的不停提拔，品牌可以渐渐树立起积极的形象。这些积极有助于在用户心智中留下深刻的印象，使用户更乐意与品牌互动，以致成为品牌的诚实粉丝。
在用户心智越强的情况下，用户更大概将品牌与积极的感情和代价接洽起来。这种感情毗连逾越了单纯的买卖业务关系，使得用户更乐意与品牌创建深条理的互动。他们大概会在交际媒体上分享本身的品牌体验，保举给朋侪，以致成为品牌的诚实提倡者。
就像拼多多，从前也曾由于一些产物格量不外关，被讥讽为“并夕夕”等等。但随着低价心智彻底创建，且用户体验不停提拔，消耗者的风评也渐渐转好，以致出现了“拼多多不嫌我穷，我没来由嫌它low”之类自觉的宣传。
由此可见，品牌代价与用户心智之间着实存在着一种精密的关联。品牌的乐成不光仅体如今业绩体现、股价走势，更在于它在用户心智中创建起的积极形象和深厚的感情毗连。
通过不停提拔品牌的认知度、信誉和用户体验，品牌可以实现更高条理的用户心智。从更长期的维度来看，这也让企业可以大概在愈发复杂的市场情况中一连保持竞争上风。
作者 | 李松月

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作者: yunshida 时间: 2024-12-22 18:44
谢谢楼主分享

作者: apollo88 时间: 2024-12-25 04:02
6666 不错好文章

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