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标题: 快手直播间规复天猫、京东外链，双11电商短视频订单增5倍 [打印本页]

作者: 运营笑笑 时间: 2024-12-15 18:15
标题: 快手直播间规复天猫、京东外链，双11电商短视频订单增5倍

本年的双11对快手来说，也是个特殊的双11。10月28日起，快手电商开始规复淘宝同盟在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等的商品外链，同时也渐渐开放京东商品在快手直播间挂车功能。
快手规复外链，对双11拉升作用显着。据快手电商发布的数据陈诉体现，116大促期间（10月20日-11月11日），电商短视频订单量增速明显，同比增长超515%。买家数同比增长超40%，搜刮订单量同比增长超70%。快品牌体现突出，成交额（GMV）同比增长超80%。

京东结构直播电商，抖音、快手同推货架电商
本年3月，快手电商的直播间、短视频、商品详情页堵截了来自淘宝好物同盟的商品链接，京东好物同盟的商品链接也不能在快手直播间出现。时隔七个多月，就在双11前夕，快手重新开放了淘宝和京东在直播间的链接。
但此次快手对淘宝开放的链接仅限于天猫，并不包罗淘宝C店。根据快手电商的说法，10月28日至12月31日期间，短视频、直播间小黄车可以上架天猫商品链接。10月28日至11月30日期间，可以上架京东自营商品链接。但在这之后，链接是否还会继承开放，还未可知。
究竟上，京东不绝在各大直播电商平台中结构，此前快手堵截京东在直播间的链接也并未影响京东和快手的相助。迄今为止，在快手平台，京东创建了京东电器、京东超市、京东好物集市等多个店肆直播间；京东在抖音同样开设了京东超市、京东电器、京东家电、京东母婴、京东图书、京东京造等多个店肆直播间。

京东超市在快手和抖音的直播间。
11月7日，也就是京东超市主推日，京东超市在抖音、快手直播渠道24小时成交金额同比增长10倍，直播观看人次达1亿。
而京东在抖音和快手的直播间，都是通过抖音小店和快手小店举行贩卖，快手和抖音开通外链与否影响并不大。
京东作为传统货架电商在直播电商平台结构，抖音和快手作为直播电商平台，则在本年选择进入货架电商赛道。本年初，抖音商城得到首页一级入口，在保举视频信息流中，可跳转至抖音商城的内容占比也在提升。
据抖音的双11战报体现，本年双11期间，抖音重点打造了货架电商，加强商城、搜刮、橱窗等渠道的筹谋。陈诉体现，活动期间该平台货架电商动员日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。
快手则是在本年双11期间才在首页上线快手商城一级入口。
快品牌体现突出，快手用户更爱买国货
据快手电商发布的数据陈诉体现，116大促期间（10月20日-11月11日），电商短视频订单量增速明显，同比增长超515%。买家数同比增长超40%，搜刮订单量同比增长超70%。快品牌体现突出，GMV同比增长超80%。
据国家统计局发布的10月社会消耗品零售总额数据体现，网上零售对市场贩卖增长贡献率提升。1-10月份，天下网上零售额109542亿元，同比增长4.9%。此中，实物商品网上零售额94506亿元，增长7.2%，占社会消耗品零售总额的比重为26.2%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.7%、5.3%、6.5%。
作为快手不绝以来的上风行业，吃类的农产物行业在本年依然保持了强势增长。本年大促，农产物类目GMV交客岁同比增长超143%，水果类目增长瞩目，同比增长近200%，此中山西阳丰脆柿子、四川爱媛果冻橙、山西红富士丑苹果等最受快手用户欢迎。
别的，快手用户对绿色家电的关注与需求在提升，数码家电行业团体增幅靠前，此中节能空调GMV同比增长8倍，节能洗衣机GMV同比增长超100%。
快手头部MCN带货破千万品牌116个，破亿品牌有14个
作为快手头部MCN，辛选也公布了此次双11战报。2022年双11期间，辛选30余名主播直播近百场，为1600多个品牌带货，SKU凌驾3万个，累计带货1.16亿单产物，此中贩卖额破亿的直播有18场。在辛选直播间累计贩卖额破千万的国货品牌有116个，破亿品牌有14个。
据相识，2018年至2022双11，辛选相助的全部贩卖额破亿品牌近200个，国货品牌近150个。
本年双11期间，辛选直播间累计贩卖额前20的国货品牌，共带货800万单，累计贩卖额超32.5亿元。此中，贩卖额排名TOP10省/直辖市累计购买该20个国货品牌超21亿元，依次是：河北省、黑龙江省、山东省、辽宁省、吉林省、山西省、内蒙古自治区、江苏省、河南省、北京市。
辛选在双11期间贩卖额排名前三的国货品牌分别是AMIRO、OPPO和周大生。此中AMIRO美容仪带货9场，累计销量超23万单，最高单场贩卖额超2.44亿；OPPO手机累计销量超30万单，单品单场最高贩卖额达1.49亿；周大生累计销量超15万单，累计贩卖额超2.35亿元。
采写：南都·湾财社记者汪陈晨

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