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标题: 日赚3个亿的拼多多，盯上短剧这块“肥肉” [打印本页]

作者: 巫溪小哥 时间: 2024-12-15 18:50
标题: 日赚3个亿的拼多多，盯上短剧这块“肥肉”
“阮总，根据您的要求，为您找到了一个身高188、长相巨帅、身材巨好的男模，除了不是常青藤结业，其他完全符合！”
“带他去南屏别墅，我先出去办个小事，这件事你帮不了，我先去离个婚。”
一个工作日的晚上，95后女生小白打开拼多多查察订单物流，不警惕点进了短视频，先是被男女主角的颜值捉住了眼球，又被富婆重金求子、手撕渣男、另觅新欢的紧凑剧情吸引，不知不觉间一个小时便倏忽而过。
让她沉醉式、一连性杀时间的“罪魁罪魁”就是新上线的一部短剧。

图源：多多视频保举页
在此，先为不熟悉拼多多的朋侪先容一下，多多视频位于拼多多App首页底部的一级入口，和首页、大促券包、谈天以及个人中央并列。据36氪消息，2023年初，多多视频日生动用户数突破1.5亿，用户时长峰值高出40分钟。
本年4月，“多多视频”下方的二级频道新上线了“短剧”入口，与“直播”“关注”“保举”并列。值得一提的是，拼多多在短剧中融入了商品带货视频，每观看3-5集短剧就大概刷到一条挂了购物车的短视频。
2023年，短剧行业总产值高出300亿，令巨头侧目。不止是拼多多，多家互联网大厂和手机厂商都对短剧虎视眈眈，试图分得一杯羹。好比，淘宝公布投入千万资金和10亿流量补贴短剧、华为推出付费短剧独立APP、美团App上线“短剧”单位......
本篇文章，卡思会讨论2个题目：和快手、抖音、淘宝等平台相比，多多短剧的差异点在那边？当电商平台下注短剧，制作公司能分到几杯羹？

1、多多短剧，谁在上头？

2024年，以内容发迹的抖音、快手仍在积极建立泛货架场域，好比，抖音上线了“抖音商城版”的独立APP，内含大量10元以内的商品供给，涉及食品、百货、服饰等多个类目，吸引了大量拼多多商家入驻；快手也为商城开放首页一级入口，并公布要投入百亿商品补贴、为传统线下商家和货架电商玩家提供多项扶持操持。
与之相反，以货架模式发迹的拼多多给予了娱乐内容更紧张的保举位置。
本年4月，“多多视频”下方的二级频道新上线了“短剧”入口，与“直播”“关注”“保举”并列。也就是说，在拼多多的短视频业务中，短剧拥有了和“直播”雷同的体量。
当用户进入拼多多的短剧频道后，体系会自动推送你大概感爱好的热门短剧。视频页面右侧展示了账号头像，你可以加入点赞、品评、分享。和抖音短剧的页面差异，多多短剧的底部不体现品评框，体现的是剧名及集数，你可以选择观看特定的某一集。
相比直播，多多短剧的商业属性更轻，如今尚未发现拼多多在短剧下方添加商品链接或在短剧中植入商品，这一点淘宝、抖音等平台已经做到了。
不外，当你一连滑动3-5集短剧，就大概会刷到一条挂载商品链接的带货短视频，保举的商品和购买纪录强相干，可以大概有效刺激斲丧欲。
固然，你也可以选择直接跳过带货视频，继续观看短剧。这一点和快手有了显着区分，许多快手短剧必须观看20秒的广告才华观看后续80%的内容，而多多短剧的中插广告不太影响观看体验，但这种体验感不能维持太久，平台徐徐提升了中插广告的频率，深度用户刷1-2集短剧就被推送一条广告。
在剧情和立意上，快节奏、高密度和浮夸化是短剧的广泛特点，多多短剧也不破例，用户紧张从中得到一种抽离实际生存的爽感，从而到达感情宣泄的作用。
在平台公开的热播榜中，女性向短剧的占比更高，好比《完善婚姻举行时》《这个令媛有点野》《尤物在八零》《快穿：病娇男主他又妒忌了》《慕总的天价前妻》《复仇吧女王》《浊世婚宠夫人要逃婚》。
卡思发现，在女性向短剧中，3类主题比力吃香：一类是“霸道总裁爱上我”的甜宠戏码，好比《厉总，你找错夫人了》陈诉阴差阳错的办公室恋情，播放量到达3268万；一类以大女主复仇、人生逆袭为核心，好比近期在其他平台火爆、姜十七主演的《夜色将明》，紧张陈诉瞎眼女主和朋侪联手反杀出轨丈夫的故事，在拼多多也得到了3500万播放量；以女性复仇和多角恋情为主线的《夜色艳服》，播放量高达6659.7万。

图源：多多短剧视频截图
第三类则是以萌娃作为主角的短剧，好像最能吸引拼多多用户的眼球，好比《萌宝特工》，紧张剧情是具有特异功能的孩子资助母亲制服了反派，末端有身的女主带着4个孩子和男主过上了幸福生存，这部剧的总播放量到达6913万，单集播放量高出100万。
也有部分男性向短剧可以大概拔得头筹，热度遥遥领先。好比，《永生九万年》《狂医圣手》《我一曲封神渣女前妻跪求复合》等剧，主线都没脱离男主怎样大开金手指、扬眉吐气让反派臣服的爽文叙事。
从发布短剧的帐号来着，根本以“XX剧场”“XX短剧”为名，其主页内容也都是一部部完备的短剧内容，但临时不清楚这些免费短剧是否都得到了版权方的分发授权。

2、下注“百亿补贴”，电商平台比赛短剧之巅

伴随着线上分泌率见顶，互联网用户红利已经消散，短剧却能容纳广阔的商业空间和高涨的用户需求。艾媒咨询发布的陈诉体现，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，到2027年短剧市场规模预计将超1000亿元。
2024年，比赛短剧之巅，成为大厂商战的核心之一。
华为、小米、360团体等科技公司对准短剧，但不参与短剧承制环节，而是以小本钱试水，举行流量变现，渴望借此找到新的增长点。
电商平台根本不生产内容，更多依赖外部购买和引入，目的是借助短剧发力内容电商，好比美团、淘宝、京东、拼多多。
本年3月，美团App界面升级，在底部tab栏“视频”里，单独设立了“剧场”单位，和拼多多雷同，用户观看视频可得红包嘉奖，通常刷1-2个视频可积聚0.01元。
3月28日，在淘宝内容电商盛典上，淘宝逛逛和淘宝短剧连合发布了一项“百亿淘剧操持”，提供现金托底、流量护航、短直联动、宣发助推等扶持。这是客岁12月淘宝直播和逛逛团队归并、组建淘宝内容电商古迹部后的初次大动作。
卡思留意到，淘宝还在直播页面设置了专门的剧场频道，与播客、直播、网文等频道共存，剧场内有近百部淘宝独家短剧，部分剧集内附有商品链接。
4月，京东加码内容，公布投入十亿现金和十亿流量，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。同一时期，京东App“逛”页面的信息流中出现了短剧账号和内容。
5月初，京东App在首页“逛”页面的“保举”tab信息流中增长了短剧内容，信息流中的大部分短剧并未直接植入商品链接，而是用了“搜索画面找同款”的功能，制止了太过商业化。

3、不止是电商平台，品牌也越来越爱为短剧买单。

此中，韩束是领头羊。据不完全统计，2023年韩束在抖音投放的定制短剧数目排名第一，此中与“姜十七”相助的《以发展来装束》《你终将会红》等多部爆款短剧播放量破亿。
本年2月尾，洁丽雅三代接棒人@毛巾少爷在抖音发布了自编自导自剪的《毛巾帝国》系列短剧，7集视频总播放量过亿，引发刷屏效应。

图源：@毛巾少爷抖音视频截图
正在举行的618购物节，是品牌投放短剧的一大高峰期。
据壹娱观察消息，一位短剧从业者透露，“往年品牌在618前期蓄水根本是投达人图文条记和种草短视频，本年不少品牌自动接洽投放定制短剧，优先思量投放在淘宝抖音快手，可以直接关联618商品链接。”
以淘宝为例，淘宝短剧赛道以女性用户为主（好比30岁+的风雅妈妈群体），她们是家庭购物决定的核心，因此如今平台吸引到的相助品牌紧张来自美妆和3C数码行业。
5月中旬即618大促期间，淘宝剧场在置顶宣传位展示了珀莱雅的定制短剧《打工吧！BOSS》，主线是女主角在公司被老板压榨，在一个加班的夜晚和老板交换身材的故事，视频下方添加了珀莱雅的618抢先购链接。
别的，淘宝剧场频道独家内容还包罗：欧莱雅定制短剧《奶爸同盟》，美的定制短剧《反转人生的我们》，云南白药、江中乳酸菌素片赞助了短剧《请叫我霸总》，艾诺丝雅诗独家冠名短剧《以爱为刃》等。

图源：淘宝剧场频道
与此同时，珀莱雅、韩束、C咖等多个品牌的京东官方账号也开始搬运过往的短剧作品，而在这之前，账号主页根本以达人种草视频为主。
一批品牌已开始在京东更新短剧。比方，@珀莱雅京东自营官方旗舰店推出了两部短剧，每集约4分钟，观看量高出20万。品牌定制短剧不但袒露了品牌Logo和产物，还在视频下方插入了商品链接和直播链接，是大促期间的花式“引流”本领之一。

4、掘金短剧，钱途难测

在平台、品牌拥抱短剧的背后，反映的是深条理的流量焦急，在获客本钱水涨船高的背后，他们都等候借短剧破局。
纵然大厂和品牌对短剧趋附者众、重金下注，但对现阶段刚刚入局的品牌、制作公司、投流公司来说，钱途依然不甚清朗。
对品牌方来说，爆款短剧的概率在低沉、本钱却在上升。知恋人士告诉卡思，早期韩束相助的短剧CPM（得到1000次曝光的本钱）可低至10元，但随着制作费用、相助本钱等方面的提升，CPM早已不能等量齐观。
对制作方和投流方来说，由于从业者鱼贯而入，供给过剩，红利的公司占比很低。
卡思咨询首创人李浩是曾有十多年视频行业履历的创业老炮，同时对内容行业有着恒久、深度的思索。在他看来，“短剧大概会是短视频汗青上最大的也是最快幻灭的泡泡。”
李浩以为，粗制滥造的内容，可以大概靠一时的题材上风和诱导，阶段性地引发用户付费体验，尤其在超等平台加算法的助推下快速放大。但是知识告诉我们，一次两次付费后，许多用户就会开始审美疲劳。短短两年，短剧的付费规模快追上影戏了，实际上，短剧80%的付费收入终极都通过广告投流回到了平台，在这个畸形的生态里，内容方不会有太多钱用于制作。“短剧归根结底和长剧是同类，优爱腾等长视频平台有大把优质内容供给，用户早晚会心识到要看优质内容得去哪个平台。”
从外部情况来看，狂飙突进的短剧行业面对来自平台和羁系层的严酷审阅。
4月10日，抖音、快手发布公告整理含有不良代价观导向的短剧内容。抖音会合下架了6部短剧，快部下架了4部，并清算相干内容738条。
国家广播电视总局也出台了短剧存案管理办法。6月1日起，《关于微短剧存案最新工作提示》正式落实，未经稽核且存案的微短剧不得上网流传。此中，存案根据总投资额度分为三类，投资额度在100万元以上的“重点微短剧”归广电总局管理，30万元到100万元之间的“平常微短剧”归省级广电部分管理，30万元以下的“其他微短剧”归平台管理。
短剧市场进入整合期，意味着短剧市场进一步走向规范化。在互联网大厂等搅局者进入后，短剧行业必迎来新一轮洗牌，开机、告竣的项目越来越多，竞争压力也会越大。
但万变不离其宗，短剧始终是To C 的产物，须要围绕用户的喜好和审美变迁来迭代和升级，佳构内容永久是稀缺品，能在各平台通行无阻。

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作者: jiangyinan 时间: 2024-12-19 16:35
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