淘宝卖家开店运营论坛_淘宝卖家经验交流学习社区

标题: 直播电商年度十大事故，董宇辉、小杨哥奋掉臂身 [打印本页]

作者: 云轩宝贝 时间: 2024-12-16 17:51
标题: 直播电商年度十大事故，董宇辉、小杨哥奋掉臂身
2024年，已经步入尾声。
这一年，直播电商行业动荡不安，带货主播接连翻车。同时，各类新兴直播权势涌入，直播电商的团体格局发生了翻天覆地的变革。
下面，让我们一起回顾直播电商十大事故，从中梳理出行业的发展轨迹与将来走向。

黄圣依、杨子“1·16腊肉直播事故”
1月16日，杨子、黄圣依夫妇到达人@表哥（覃希望）的直播间带货，但由于贩卖额远未到达条约规定的最低金额，引发了争议。
此中，一位腊肉品牌负责人王玲（化名）表现，她为直播准备了代价170万元的腊肉产物，结果只卖出去一单，且没能与杨子、黄圣依夫妇同框，后因未按条约实行、贩卖数据不佳等缘故因由，诸多商家以为好妈妈影视等涉嫌条约诓骗，并报警。
在商家维权60余天后，上海市公安局闵行分局克日向维权商家王玲寄来备案书，并于3月26日对六名涉事公司工作职员刑事拘留。
互联网不是法外之地，网络直播带货也应恭敬法律法规和规章制度。

淘天创建直播电商公司
自年初开始，淘宝就故意吸引更多奇怪主播入驻，以加强行业直播内容生态的稳固性与发作力。
2月份，淘天公布创建直播电商公司，专门为初入淘的“新手玩家”提供全托管运营服务，资助它们快速上手，顺应淘系生态玩法。
天眼查表现，该公司全名为浙江淘宝直播电子商务有限公司，于2023年1月创建，法定代表人为叶镇参，注册资源1000万人民币，谋划范围含互联网贩卖、食品贩卖、个人互联网直播服务、构造文化艺术交换活动、企业管理等。

图源：天眼查
按照淘宝的说法，创建该公司的紧张目的，是为刚入淘的主播提供为期半年的服务，“新手养成期”事后，主播、机构顺应平台规则玩法，即可自己组建团队，大概签约其他MCN机构。
说白了，淘宝正在给入淘的新人主播提供全方位的“保姆式”服务，资助他们快速起步，从而推动整个直播生态的繁荣发展，以确保在2024年电商市场竞争愈发剧烈的配景下，可以大概连续稳固其在直播电商行业的职位。

李佳琦等17名主播被点名
本年3月，斲丧者网、北京阳光斲丧大数据研究院、北京工商大学新贸易经济研究院、中新经纬研究院等机构连合发布《直播带货斲丧维权舆情分析陈诉（2023）》（以下简称《陈诉》）。
《陈诉》中指出，在对17位主播的直播带货斲丧维权舆情数据分析后发现，涉及李佳琦的维权舆情最多，占比高达41.00%；紧随厥后的是疯狂小杨哥，占比31.30%；香菇来了位居第三，占比8.59%，而贾乃亮、辛巴和董宇辉则分别位列第四、第五和第六位，占比4.64%、4.4%、2.21%。

图源：北京日报APP
与2022年的舆情数据相比，李佳琦的舆情占比显着上升，增幅达11.79%；疯狂小杨哥的占比也有2.03%的增长。而罗永浩、散打哥、蛋蛋小盆友、瑜大公子、烈儿宝贝以及董老师珠宝等主播的维权舆情占比则出现出降落趋势。
可以看到，头部主播的维权舆情与其带货贩卖量和个人影响力通常成正比，头部主播在带货过程中存在的题目，从这个时间开始，便已渐渐浮出水面。

刘强东变身AI主播
4月16日，京东“1号采销”东哥AI数字人开启“直播首秀”，同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。
在直播过程中，刘强东的AI数字人重点推介了空调、电视产物，并还通太过享生存、美食、读书等多方面的心得，拉近了与斲丧者的生理间隔。

图源：京东采销直播间
数据表现，不到1小时，该直播间观看量超2000万。
直播带货融合AI发展的将来趋势，在京东平台上得以显现出来，让不少人看到了数字人技能为电商直播带来的新大概。

交个朋侪违背广告法被罚
4月24日，北京交个朋侪数码科技有限公司因违背广告法规定，发布医疗、药品、医疗东西广告，被上海市市场监视管理局罚款29.29万余元、充公广告费用29.29万余元，总计罚没超58万元。

处罚决定书
交个朋侪被罚的缘故因由是在2023年9月21日和2023年9月23日的直播中，主播对某口腔医院的口腔服务项目举行推广时，夸大结果及实用性，声称能提拔牙齿色度、安全高效，且专为中国人筹划。
有关部门以为，该直播中推广的服务项目涉及多项医疗服务项目，须要通过相干资质稽核并提供检察证实，而交个朋侪并不符合相干条件。
这次事故不光引发了公众对直播电商广告羁系的关注，还袒露了头部直播机构在产物推广方面的不敷。

抖音严厉打击矫饰比价
比年来，直播电商“矫饰比价”的题目家常便饭。
针对与此，抖音电商在本年5月，修订并实行了《创作者【代价违规-假造被比力价】实行细则》，调解了此中的处罚标准部门，并加大了对违规活动的处罚力度。

图源：抖音电商学习中心
根据规定，主播等创作者在宣传商品代价优惠时，可参考的“被比力代价”仅限于四种：厂商发起零售价、官网零售价、吊牌价、定价。
对于矫饰比价活动，若情节特别严肃，将直接面临扣除12分名誉分、永世封禁抖音账号及冻结全部包管金和佣金的严厉处罚，处罚力度大大提拔。
抖音正在发挥平台作用，有力维护直播电商行业的公平竞争及斲丧者正当权益。

董宇辉与东方甄选正式“分手”
7月25日，东方甄选在港交所发布公告：董宇辉已决定不再担当公司雇员及公司一个归并联属实体的高级管理层。
自此，董宇辉和东方甄选正式“分手”。
根据双方协议，新东方将把与辉偕行这家公司“出售”给董宇辉个人，而董宇辉收购与辉偕行的7658万元资金泉源于俞敏洪的赠送。

图源：东方甄选
从公告内容中可以看到，俞敏洪不光对董宇辉的“单飞”表现出了极大的宽容与支持，还提供了丰厚的资金与资源作为助力。
东方甄选与董宇辉之间看似体面却又暗流涌动的“分手”事故，在整个直播电商行业也是值得探究和反思的。

快手电商收紧数字人直播
本年以来，随着数字人直播的快速发展，快手电商敏锐地察觉到了此中存在的题目，并接纳了相应的收紧步伐。
此前，快手明确公布，对于那些利用AIGC辅助创作的直播内容，快手不会给予特别的流量扶持，尤其是那些利用低资本AIGC生产低质量内容的活动，平台更是果断克制。

图源：快手电商规则中心
同时，快手电商接纳了更为严格的步伐来规范直播内容。对于接纳官方数字人产物“女娲”举行直播的电商直播间，快手决定不再额外提供电商流量支持，以此鼓励商家和主播探索更多元化、更具真实感的直播情势。
而对于那些利用非官方AIGC技能天生的直播内容，快手电商将严格依照《发布低质量内容实行细则（达人）》的相干规定，对播放录制内容的活动举行严厉羁系，确保直播内容的真实性和互动性，进一步维护斲丧者的权益和行业的康健发展。
站在行业角度看，快手电商收紧了数字人直播有且只有一个目的：提拔直播电商的真实性和互动性，淘汰矫饰宣传和低质量内容，从而推动整个行业的创新和升级。

小杨哥、东北雨姐、董宇辉接连翻车
双11前后，小杨哥、东北雨姐、董宇辉等头部主播接连翻车。
小杨哥方面，陷入香港美诚月饼等风波被备案观察，终极罚款共计6894.91万元；东北雨姐方面，因直播间带货的红薯粉条不含红薯因素，被指矫饰宣传，罚款165万并举行整改。
至于董宇辉，则多次陷入人设崩塌危急。不光曾在直播中误称居里夫人得到诺贝尔文学奖并捐款给法国，错误地指出居里夫人发现了铀元素和发明白X光机，还曾不当形容内蒙古的羊肉烧卖为“技术不咋样的包子”，并在直播现场与人发生辩论。

小杨哥、董宇辉、东北雨姐等头部主播的翻车事故接连不绝，导致越来越多的人对直播电商带货的信托度严肃下滑。

抖音主播售假或永世封杀
11月27日，抖音正式实行了其修订版的《创作者分享假冒/盗版商品实行细则》（下称《细则》）。

图源：抖音电商学习中心
任何创作者在与用户交换互动过程中，若分享假冒或盗版商品及其相干信息，均将被视为违规活动，并将面临包罗直播停止、内容删除、商品下架、包管金及带货佣金冻结、违约金扣除等一系列处罚步伐。
对于情节极其严肃的创作者，抖音还将接纳全面禁言步伐，乃至永世剥夺其平台利用权限，以此维护平台秩序及斲丧者权益。
抖音平台对于售卖赝品活动，好像已经到了无法容忍的田地。
综合来看，各大电商平台在直播电商范畴均有所结构，只管计谋各异，但共同目的都在于维护商家和斲丧者的权益，以及确保平台的有序运行。同时，本年直播带货范畴发生的一系列事故，袒露了MCN机构与主播在供应链、选品、售后服务等方面存在的题目，以及MCN机构与主播之间关系的复杂性。
直播电商行业正步入发展的关键阶段，市场趋势愈发复杂多变。随着2025年的脚步渐近，各方须要机动应对各种挑衅，把握稍纵即逝的时机，从而在厘革海潮中破局重生。
作者 | 李响

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！

作者: qhy3719 时间: 7 天前
多谢楼主的分享

作者: ajohn_chen888 时间: 前天 16:27
文章很好,学习了楼主

作者: 中国喜 时间: 昨天 08:41
学习到了赶快利用一下去

作者: 不要紧所 时间: 3 小时前
66666666666666

欢迎光临淘宝卖家开店运营论坛_淘宝卖家经验交流学习社区 (https://tao92.com/)