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标题: 新经济观察｜跨境电商跑出“加速度”，亚马逊助力中国卖家拥抱环球商机 [打印本页]

作者: 秋天落叶7521 时间: 2024-12-16 17:11
标题: 新经济观察｜跨境电商跑出“加速度”，亚马逊助力中国卖家拥抱环球商机
封面消息记者易弋力
比年来，跨境电商发展成为推动我国对外贸易增长的新引擎。海关总署测算数据表现，2024年前三季度，我国跨境电商收支口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸团体增速6.2个百分点，此中，出口1.48万亿元，增长15.2%。
当前，出海发展已经成为越来越多中国卖家的“必选项”，要想撬动环球市场，在不确定的“海”找到确定性的“锚”，选择一个专业的环球性跨境电商平台非常紧张。12月9日，“高质量出海，创新链将来——2024年亚马逊环球开店跨境峰会” 在南京开幕。峰会上，亚马逊环球开店围绕2025年业务战略的三大重点范畴，即创新助力、时机拓展、本地赋能，发布了30余项新办法。
亚马逊环球开店订定战略重点的时间是怎么思量的？30余项新办法中，哪些创新服务尤为值得关注？中国卖家怎样拥抱环球商机？封面消息记者对亚马逊环球副总裁、亚马逊环球开店亚太区实行总裁戴竫斐，亚马逊中国副总裁、亚马逊环球开店亚太区产物及卖家教导负责人彭嘉屺等，举行了采访。
“中国卖家可以在产物创新、品牌创新做更大投入”
从“欧洲人买爆中国电热毯”，到国产“三蹦子”在外洋走红，中国制造通过跨境电商环球“圈粉”。

已往一年，中国卖家在亚马逊上的表现怎样？亚马逊环球副总裁、亚马逊环球开店亚太区实行总裁戴竫斐告诉记者，“中国卖家在亚马逊环球站点，包罗在新兴站点，保持着非常高速的增长。已往一年里，中国卖家在亚马逊环球站点上售出的商品数量，同比增长高出了20%。同时，中国品牌型卖家在亚马逊上的增长也非常快，在2024年，中国品牌型卖家在亚马逊上的贩卖额实现了同比近30%的增长。我们还看到乐成的中国卖家越来越多，在已往的两年里，贩卖额高出100万美金的中国卖家数量增长了近55%，贩卖额高出1000万美金的中国卖家数增长了近60%。”
在戴竫斐看来，中国卖家做得好的地方，起首是产物创新。他们能借助中国强盛的供应链上风，一连不停推出更多新的产物。本年中国卖家新上架的FBA商品数量，同比增长靠近30%，同时，亚马逊上中国卖家高出35%的商品销量来自于12个月内创建的新选品。以是，在新选品创新这方面，中国卖家做得非常好。别的，中国卖家在供应链方面也一连进步服从，也有更多卖家在做多站点结构。
亚马逊环球开店每年的战略重点都会有新的厘革，2025年为何聚焦“创新助力、时机拓展、本地赋能”三个方面？
戴竫斐表现，“我们每年都会思索，要跟卖家一起实现什么样的战略目标。这么多年来，我们有不少战略目标还黑白常同等的。好比像本地服务，就是我们每一年都对峙在做的。但是，针对本地服务，我们每一年都会加深服务的内容，拓宽覆盖的地区。行业里都在说高质量出海，实在我们很早就提出高质量出海了，很久之前我们就和卖家说，要往合规、质量，提升客户体验这些方向发展，因此这个重点也就不停连续下来了。除此之外，尚有环球结构和品牌建立，我们每年都鼓励卖家要把眼光放得更长远。本年不一样的地方是，我们盼望卖家在产物创新这方面做得更加深入一些。由于，我们现在看到有差异的客户，对差异的代价区间，差异的配送时效，都有不一样的需求。因此，卖家可以在产物创新、品牌创新这方面做更大的投入。”
亚马逊供应链智能托管服务面向中国卖家开放
供应链管理对于跨境电贸易务的发展至关紧张，直接影响卖家的资本付出、库存康健，以及产物可否及时送达客户。据估算，跨境电商谋划资本构成中供应链付出约占15%-20%，仅次于产物资本。但跨境供应链管理面对多重挑衅，好比：跨境供应链不确定性高，运输延长时有发生，且清关流程繁琐、供应链资本居高不下。
在2024年亚马逊环球开店跨境峰会上，亚马逊公布亚马逊供应链智能托管服务正式面向中国卖家开放，这是一套端到端的跨境供应链管理服务，可以资助跨境卖家简化供应链管理，优化库存结构，加速配送速率，以提升顾客满意度。
亚马逊中国副总裁、亚马逊环球开店亚太区产物及卖家教导负责人彭嘉屺表现：“我们深知跨境供应链管理对卖家至关紧张。亚马逊不停在谛听卖家的声音和反馈。不少卖家表现盼望亚马逊能提供更广泛的供应链服务，以便他们可以专注于洞察客户需求，开辟创新产物。因此，亚马逊推出了亚马逊供应链智能托管服务，通过这一服务，卖家只需提供产物信息和提货地点，亚马逊就会资助卖家管理从工厂提货到客户配送的全链路跨境供应链流程。同时，依托亚马逊强盛的人工智能和算法更新，亚马逊可以资助卖家优化库存结构、并实现自动补货，从而低沉物流资本并进步供应链服从和配送速率，为卖家实现跨境业务的高质量发展奠基底子。”
基于天生式AI的新工具助力卖家最大限度进步生产力
在亚马逊的卖家中，许多是中小型企业，他们须要管理供应链、库存、猜测贩卖、创建品牌着名度等等。通过推出多种基于天生式AI的新工具，亚马逊正在简化这些工作，让卖家可以节流更多时间，专注于打造更多令客户满意的产物。
在此次2024年亚马逊环球开店跨境峰会上，亚马逊品牌起名星（Amazon Brand Name Generator）初次表态，面向在美国站点贩卖的卖家开放，资助卖家快速创建易于辨认和影象的品牌名，加速品牌上线。
别的，亚马逊卖家助手Amelia（Project Amelia）为每个卖家提供个性化的亚马逊贩卖专家服务；扩展基于天生式AI的商品详情页面功能，让更多产物更快地出现在客户面前；在A+详情页内容中，自动创建吸引客户的品牌故事；在产物送达客户之前发现存在的标题，而操持于2025年推出的“未被满意的需求洞察”功能，可以或许让卖家快速进入蓝海市场，发掘更多高质量选品时机。
据悉，在亚马逊的发展历程中，不停高度关注AI和呆板学习的发展与应用，致力于改善亚马逊的客户体验，支持卖家取得乐成，最大限度进步生产力。天生式AI标记取亚马逊的AI工作进入了新阶段，可以或许以亘古未有的方式举行创新。
拥抱环球商机，这些斲丧趋势和支持步伐值得中国卖家关注

在2024年亚马逊环球开店跨境峰会现场，亚马逊环球开店公布爱尔兰站点操持于2025年向中国卖家开放。随着该站点的开放，中国卖家将可以在亚马逊环球二十个国际站点开展业务。拥抱环球商机，相识本地市场的斲丧趋势以及亚马逊能为中国卖家带来哪些支持步伐，非常紧张。
亚马逊物流德国业务负责人 Saad Nek Akhtar分享了两个趋势，“这两个趋势固然是环球性的，但对欧洲的影响尤为显着。起首，欧洲斲丧者越来越有代价观念。这意味着，他们依然寻求高质量的产物和值得信任的品牌，但受通货膨胀和经济形势影响，也盼望产物代价更加实惠。其次，年轻斲丧者不停涌现，并正在影响当下的潮流趋势，他们更关注产物的可一连性。因此，对于这一群体，通过有用的品牌打造、营销活动，以及选品的可一连性认证吸引他们的关注，尤为紧张。”
在亚马逊日本第三方卖家业务负责人Francisco Medina 看来，现在是入驻亚马逊日本站的最佳机遇之一。思量到日本的经济规模、电商市场潜力和两国邻近的地理位置，日本站为中国品牌提供了独特的“更高销量、更低资本、更近间隔”三重上风。
亚马逊拉美第三方卖家业务负责人 Pedro Bousono则发起称，“卖家好好利用亚马逊物流长途配送操持(NARF)，实行利用亚马逊物流(FBA)服务，并加入我们提供的各种鼓励操持。别的，也要深入研究我们特有的促销日历，这对提升销量很有资助。”
亚马逊中东站点卖家业务负责人Jasmin Frick表现，阿联酋站点对中国卖家来说是一片蓝海。而借助“阿联酋长途配送操持（Remote Fulfillment）”和快速配送服务覆盖沙特，对卖家来说是一个黄金时机。
亚马逊澳洲站也为中国卖家提供了很好的环球拓展时机。亚马逊澳洲及新加坡站卖家业务负责人Amit Mahto表明称，“这源于澳洲快速增长的电商规模、与西欧的文化相似性、相对较低的进入门槛，以及我们提供的一系列创新工具和极具吸引力的鼓励步伐。这些都是为了资助卖家更轻松、更便捷地在澳洲站取得乐成。”

记者观察到，在2024年亚马逊环球开店跨境峰会现场，中国卖家出海热情高涨。须要注意的是，出海远航，看似潮平海阔，却大概暗流涌动。盲目出海的商家通常难逃被“大浪淘沙”的运气，而只有颠末深入的市场分析和战略规划，选择一个专业的环球性跨境电商平台，出海航船才华行稳致远，从而实现“高质量出海，创新链将来”。

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作者: sam1973 时间: 2024-12-19 16:39
多谢楼主的分享

作者: sbt702 时间: 2024-12-22 16:24
谢谢楼主分享

作者: 威爾斯 时间: 2025-1-4 20:27
来论坛来学习淘宝知识的

作者: toufashile 时间: 3 小时前
写的不错谢谢分享

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