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标题: “贩卖星光”的TVB，直播带货能走出逆境吗？ [打印本页]

作者: 淘宝代运营 时间: 2024-12-25 19:12
标题: “贩卖星光”的TVB，直播带货能走出逆境吗？
3月30日中午，香港电视广播有限公司（通称：无线电视，英文简称：TVB）开启“带货生活”的第二场淘宝直播。不外几天前，TVB才释出将裁人5%的信号，以节流2.6亿元（港币，下同）开支。

3月30日，TVB开启第二场淘宝直播。韩星童供图
曾雄踞一方、星光熠熠的电视大台，在串流平台、新兴媒体的夹攻之下，“东风得意马蹄疾”的盛况不再，度过了蛮横生长的芳华期后，步入沉闷、寡言的中年。
TVB过往数度实行突破，效果却不尽人意。但究竟情怀仍在，昔日看着港剧长大的几代人，始终对那束星光抱有难以割舍的怀想。这一回，TVB勇闯直播界，看似喜报连连。“贩卖星光”究竟能走多远，又可否成为新的产业暗码，在比年盈警的逆境里突破重围？
最差的环境已往了吗？
TVB行政主席许涛在客岁的业绩会上曾说：“最坏的环境已经已往了。”其时公布的2021财政年度TVB亏损6.4亿元。
当3月29日，TVB公布2022财政年度业绩，整年亏损扩大24.7%至8.07亿元，相当于每股亏损1.84元，不派息。人们发现其时的预期还是太过乐观，传统电视行业的式微近乎无可克制。
许涛向员工发信，公布将引入优化资源及资源管理方案，目的是节流2.6亿元的年度营运现金付出。在人力资源上，约5%的员工将被驱逐。公司亦会大幅调解节目制作预算，旧有的节目制作模式将转型，一些未能到达预期收视及经济收益的节目，将被停止。
许涛在公开信中体现，疫情对经济和市场带来巨大的打击，香港经济远景仍然存在诸多挑衅，电视业亦正面对新期间的洗礼。为顺应市场变革，公司将举行资源优化管理，以保障业务稳固性及可连续发展。
公开信发出后，舆论一片哗然。资料体现，TVB共有3907名全职雇员，包罗合约艺员及外洋附属公司之职员。此数字不包罗董事及自由工作职员。
厥后，TVB节目内容营运总司理曾志伟担当媒体采访时夸大，今次不属于大裁人，只属职员自然流失，由于团体盼望职员和管理层年轻化，大部分流失员工属于年长的行政职员和管理层，预计将涉及180人。
曾志伟也夸大，节流2.6亿元资源不代表影响制作质素，反而是通过与更多媒体互助，如本地媒体，以节流资源，同时增长收入。他预告将来会有更多干系互助。

TVB节目内容营运总司理曾志伟。李志华摄
港剧场景植入
淘宝直播带货首战告捷
30日中中午分，TVB演员陈敏之坐在实景搭建的《冲上云霄》“机舱”内，开始了TVB的第二场淘宝直播。这一回，TVB将直播时间由首场的6小时拉长至12小时，继续相沿“港剧陶醉式直播”的特色招牌，在陈敏之后，由演员陈自瑶和马国明接棒。
直播甫开始，累计观看人次已直冲100万。而首场直播同样效果斐然，直播6小时贩卖额突破2350万元人民币，累计观看人数超320万，累计观看人次凌驾485万，最高在线人数凌驾3万。由于艺人陈豪和陈敏之在直播中到场了港剧元素，而被网友热议，干系话题一度冲上热搜。
据相识，TVB此次与淘宝告竣互助，预计将在本年做至少48场直播。
“电视媒体收益重要来自于广告业务，但是受到互联网、新媒体的影响，以及更倾向互联网和手机的用户风俗变革，TVB红利紧缩越来越严肃。”香港浸会大学财政及决议学系副传授麦萃才对中新网记者体现，只管TVB已是香港最大的无线电视台，交易规模仍在连续萎缩，因此要生存肯定要改变自身红利模式。
通过电视频道贩卖产物从而红利，已往几年TVB已频频实行。早在2021年，TVB就斥巨资收购了香港本土电商公司士多75%的股权。2022年，TVB又在抖音一口吻开通了TVB识货（港式甄选）、TVB识货（鲜味甄选）和TVB识货（香港严选）三个专属带货账号。
“电视台最大的资产，就是荣誉影响及旗下的艺人，怎样将这些变现呢？就是直播带货。”麦萃才以为，这一模式无异于以往的电视贩卖，但进一步突破了电视直播受到的时间及广播条例限定，从而可以或许更积极地动员公司红利。
“贩卖星光”可连续性存疑
TVB可否就此转亏为盈？麦萃才对此持保注意见。只管开头的明星效应、情怀连结可以或许为直播间带来噱头和流量，然而以这种方式招徕的可连续性仍要打上一个问号，究竟在竞争猛烈的直播界，末了拼杀的无外乎产物代价、质量和贩卖量。
究竟上，TVB首场直播后的产物格量、售后服务等题目已被斲丧者一连不断地抛了出来，直播间无显着的专攻产物种别，产物代价亦无显着上风等，成为TVB直播带货之路匿伏的窒碍。
在麦萃才看来，TVB要走好直播带货之路，当务之急是尽快厘清目的受众群，比如受港剧影响极深、语言相通，且属TVB辐射范围的大湾区本地都会住民，以及马来西亚、新加坡等东南亚国家。“香港本地人不风俗网上直播购物的情势，香港生齿基数小，对贩卖量的贡献不会很大。而本地其他地区TVB影响力未必那么大，假如TVB可以或许锁定大湾区本地都会，这个市场跟香港本地也已是天壤之别。”
就在TVB第二场淘宝直播开始前，母企广播电视股价显着拉升走势，一度涨16%报11元。无论是市场，还是港剧老粉们，都期待看到曾凭藉《金枝欲孽》《创世纪》《珠光宝气》等剧集创造收视神话的TVB，再度在电商市场绽放昔日光辉。

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