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标题: 骆王宇带货油橄榄英华后续：定性虚伪宣传，运营方被罚50万 [打印本页]

作者: 秋天落叶7521 时间: 2024-12-25 19:36
标题: 骆王宇带货油橄榄英华后续：定性虚伪宣传，运营方被罚50万

曾导致拥有千万粉丝的头部美妆博主骆王宇退网数月的希妍萃CSS油橄榄英华变乱有了官方定性。克日，上海市金山区市场监督管理局指出，希妍萃在国内的运营公司上海景跃商业有限公司（以下简称“上海景跃商业”）构成发布虚伪广告的违法活动，责令其制止发布广告，在相应范围内消除影响，同时因虚伪宣传被罚款50万元。

终极定性为发布虚伪广告
本年2月，抖音测评博主“大虎课代表”将包罗CSS油橄榄英华在内的6款油橄榄英华产物送检。据相识，油橄榄叶提取物中主功效因素就是橄榄苦苷和羟基酪醇。但在被检测的产物中，CSS油橄榄英华完全没有检出上述两个因素。
一位从事美妆护肤行业的药学专家曾告诉南都记者，CSS油橄榄英华里检测不出来橄榄苦苷和羟基酪醇，就似乎是“一款零食名叫麻辣手撕鸡，效果内里满是花椒辣椒，没有鸡肉，大概就是这个意思”。
上述药学专家透露，“植物提取物的水非常深，差别的产地，差别的部位，差别的加工工艺，末了得到的产物，质量大概会完全不一样。以是羁系对这一块根本上管得比力松，毕竟化装品不像药品那样是救命的，只要差不多就行了。你要说它违法违规，那也未必，由于羁系上没有规定什么样的产物才气叫做油橄榄提取物，它就是利用这一点来忽悠人，效果做得太太过”。
药学专家还表现，“化装品法规固然没有规定什么才气叫做油橄榄提取物，但是药品是有的，药典上面对于油橄榄果的质量控制标准，特别是核心因素，是有明白规定的。”
从上海市金山区市场监督管理局行政处罚决定书来看，其处罚的核心依据也不是界说了作甚“油橄榄提取物”，而是由于上海景跃商业此前曾在小红书对外宣传过含有“自地中海沿岸”“较高的橄榄苦苷”。
处罚决定书体现，上海景跃商业作为CSS油橄榄英华的境内责任人，涉案产物的生产商为美国希妍萃公司，并于2021年4月6日取得入口平凡化装品存案，产物存案因素为：水、油橄榄(OLEA EUROPAEA)叶提取物、积雪草(CENTELLA ASIATICA)提取物、泛酸、甘油、葡糖酸锌、谷氨酰胺、牛磺酸、精氨酸、棕榈酰四肽-7、棕榈酰三肽-1、棕榈酰五肽-4、熊果苷、苯氧乙醇。
上海景跃商业委托第三方检测机构对被诉化装品因素举行检测，检生产物中含有羟基酪醇，但未能提供橄榄苦苷的检测陈诉。同时，上海景跃商业提供了关于涉案产物存案因素积雪草(CENTELLAASIATICA)提取物、熊果苷、泛酸的检测陈诉，证实涉案产物确实存在上述存案因素。
而终极导致虚伪宣传的关键则是来自上海景跃商业在小红书主动的宣传内容。处罚决定书体现，2023年7月至2024年1月，上海景跃商业在小红书发布了关于涉案产物“希妍萃橄榄积雪草舒颜英华液”的宣传内容，此中包罗“CSS油橄榄英华自地中海沿岸的橄榄数，含有较高的橄榄苦苷”等广告语。经查证，涉案产物并非来自地中海沿岸，涉案产物宣传中所称的“含有较高的橄榄苦苷”，该产物存案因素为油橄榄(0LEAEUROPAEA)叶提取物，且上海景跃商业出具的涉案产物检测陈诉中也未检出橄榄苦苷因素。
上海市金山区市场监督管理局指出，上海景跃商业构成发布虚伪广告的违法活动，责令其制止发布广告，在相应范围内消除影响，并处以罚款50万元。
公开资料体现，CSS是美国药妆品牌，2021年推出其油橄榄英华，主打“大牌平替”。可以对比的是，市场上此前热销的同类产物欧玛的油橄榄英华，官方旗舰店售价为1168元30ml买一赠一，而CSS油橄榄英华的代价为238元/30ml，大促时的代价乃至可以做到209元/30ml再送30ml。
带货产物出标题博主是否该先行赔付
值得一提的是，本年7月，骆王宇表现，全部在他账号（无论是直播照旧橱窗）购买了CSS希妍萃油橄榄英华的用户，由他本人出钱全额退款。据骆王宇透露，“这个产物（CSS希妍萃油橄榄英华）光我们这里就卖了1.5亿元”。
骆王宇透露，办理方案之以是拖了这么久，是由于品牌方不乐意退款，假如走法律渠道大概会拖好久，而且涉及的金额过大，仅是他本人这里就售出了1.5亿元的金额，“品牌退不起，我个人也退不起这么多钱，但是我答应各人了。现在品牌不乐意退，那我退给各人。假如退到我个人完全蒙受不了的时间，也由我的互助机构来负担背面的部门。”骆王宇还表现，决定脱离（网络）一段时间。
在骆王宇公布个人退款后，“大虎课代表”也发了视频回应这一变乱，他以为终极的效果是“品牌赢了，博主、粉丝斲丧者都被耍了”，“这件事的效果终极是以卖过这个产物的博主自掏腰包退款了，这是最不理想的了局，这么多博主给了这么多压力都不能让品牌正视自己的标题。”
主播、博主带货的产物出现标题，要不要负担连带责任？根据过往案例来看，在品牌不愿担责的时间，头部主播每每选择了对斲丧者先行赔付。
2020年10月，头部主播辛有志及其MCN辛选因“燕窝变乱”引发争议，“燕窝变乱”后,辛选于2020年11月27日提出了“先行赔付方案”，即召回辛选直播间贩卖的全部“茗挚”品牌燕窝产物、答应退一赔三，先掩护斲丧者权益。
与此同时，辛选也告状了燕窝的品牌方广州融昱商业有限公司（以下简称“融昱公司”），今后，广州仲裁委员会做出终局裁决，确认融昱公司故意误导辛选作出引人误解的宣传活动，裁决融昱公司向和翊公司付出赔偿款、并赔偿相干丧失。裁定效果包罗：2020年12月16日从前“燕窝变乱”退赔货款中的3035.5459万元由融昱公司负担。
但融昱公司并没有负担赔款，今后，融昱公司成为了失信被实行人，并被停业整理。
正如“大虎课代表”所言，主播、博主告状品牌方，必要淹灭大量的时间精神，同时末了也并不愿定可以大概得到品牌方的赔偿。
骆王宇已于双11前夕复出
在停播数月后，骆王宇在本年双11前夕，选择了复出。
公开资料体现，骆王宇曾在香奈儿CHANEL和TOM FORD两个美妆品牌旗下工作。2019年8月，他转型美妆博主。据悉，骆王宇曾连续附近位列“星图”种草榜榜首。停止2024年12月4日，骆王宇的粉丝数为1740.1万人。
自7月公布退网后。本年9月，在双11前夕，骆王宇在抖音低调复出，规复了直播带货。蝉妈妈数据体现，本年双11期间，骆王宇一共直播了14场，场均贩卖额为500万-750万元。其带货产物仍然以美妆护肤为主，占据了上架产物的91.12%。

本年双11期间骆王宇直播数据。
而从停播前后的贩卖数据对比来看，油橄榄变乱发作后，对骆王宇直播间销量有了致命性的影响，但在他停播复播后，又规复到了客岁的水平，但仍和客岁双11的贩卖有差距。
蝉妈妈体现，客岁双11期间，骆王宇一共直播4次，场均贩卖额是7500万-1亿元；到了客岁双12期间，骆王宇直播的场均贩卖额也另有500万-750万元。2024年年初的年货节，骆王宇直播间的场均贩卖额另有750万-1000万元；本年3月的38好物节，骆王宇的直播间场均贩卖额也在250万-500万元。不外，到了本年618期间，骆王宇的直播间场均贩卖额滑落到了75万-100万元，乃至比不上年初的年货节和38好物节。
值得一提的是，在近30天内，骆王宇也在大量掉粉。蝉妈妈数据体现，近30天内，骆王宇的抖音账号粉丝镌汰17.8万。
采写：南都记者汪陈晨

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