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标题: 电商平台“反内卷”，知识产权掩护是关键|2024民企大调研⑤ [打印本页]

作者: 运营笑笑 时间: 2025-1-1 18:02
标题: 电商平台“反内卷”，知识产权掩护是关键|2024民企大调研⑤

界面消息记者 | 肖芳
界面消息编辑 | 崔宇

编者按：2024年9月召开的中心政治局集会提出，要资助企业渡过难关，进一步规范涉企执法、羁系活动；要出台民营经济促进法，为非公有制经济发展营造良好环境。继2023年民企大调研之后，界面消息和界面智库2024年10月起再次开展年度民营企业发显现状调研，以相识民营企业最新发展动态以及政策和法律诉求，助力民企渡过难关。
本年，界面消息记者走访位于河南洛阳的钢制办公家具产业带时，多家工厂负责人诉说了他们遭遇的内卷困扰。
这些工厂原来重要谋划传统外贸交易，这几年面临着外贸订单下滑的窘境，纷纷在电商平台开设店肆，运营起了本身的品牌探求增量。
本年以来，淘宝、拼多多等电商平台的“代价战”让这些工厂又开始面临新的寻衅。一家工厂负责人告诉界面消息，各人一味卷低价，导致商家的利润空间被非常压缩，工厂没有本领在品牌和产物上投入创新，很难真正完制品牌化转型。
同时，工厂还被电商平台的低价仿制品所困扰。该负责人举例称，其所在工厂店肆上线一个新研发的产物之后，平台上很快就出现大量仿制品。这些仿制品可以把代价压得更低，也会倒逼他们本身的产物贬价。
国内许多服装、家具、日用品等范畴的OEM工厂在向电商化转型的过程中，都面临着雷同的题目。由于产能过剩，平台的运营战略更多向讨好消耗者倾斜，而在商家的运营中盛行着一个潜规则：你不愿意做，有的是人乐意做。
界面消息在走访一家位于浙江杭州的服装厂时，工厂负责人同样陈诉了电商平台低价内卷带来的困扰。
这家服装厂规模不大，还在谋划一部分帮国际大牌代工的业务，但业务重心已转向在抖音、快手平台的直播间谋划自有品牌。在运营自有品牌时，该工厂负责人渴望一连工厂高风致的定位，还专门组建了计划师团队，研发一些盛行格局在直播间做爆品。但每当一个新品卖爆时，平台上就会出现大量低价仿制品。
由于工厂规模不大、人手不敷，该工厂面临低价内卷的环境时有些无能为力，为了维系正常的运转，工厂只能接纳“小步快跑”的运营战略，即每个格局只生产几百件的规模，卖完之后快速更换新品，以包管本身的货品能卖到预期的代价。
尚有大量生产服装、袜子等纺织品的工厂由于代价战导致利润压缩，出现资金周转困难而歇工。
固然平台内卷低价的初志是为消耗者创造更多实惠，但过分内卷低价已经背离了初志。当工厂和商家由于低价都无法长期得到充足的利润，终极势必会走上偷工减料、压缩资源之路，终极受害的照旧消耗者。
本年下半年以来，越来越多电商从业者意识到恶性内卷给产业带来的伤害，干系羁系部分也开始出台政策为内卷式恶性竞争纠偏。
7月30日，中共中心政治局召开集会时夸大，要有力有效支持发展瞪羚企业、独角兽企业。要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争。
在广发证券首席经济学家郭磊看来，政治局集会明确定调防止内卷式竞争、流通低效产能退出意味着将进一步推进供给优化，这对于新产业长期发展来说是有益的，也有助于稳固新产业的行业格局、代价和利润预期。
以后，各个电商平台也开始变革风向，反对内卷。好比，淘宝和拼多多相继升级商家售后服务体系，不再无条件支持消耗者“仅退款”，而是由平台负担更多管理资源，让商家和消耗者探求到一种新的均衡。
但这些步伐还远远不敷。一家直播电商平台干系负责人对界面消息体现，针对直播电商等新兴业务模式，干系部分可以订定详细的行业尺度和规范，明确企业在生态建立、广告投放等方面的责任和使命，为企业提供明确的引导。
上述平台负责人体现，干系部分可以构造开展法律培训和宣传运动，资助企业相识和把握干系的法律法规，进步企业的法律意识和合规本领。同时，干系部分也必要注意优化法律羁系环境，克制过分羁系和不公道的执法活动，为企业创造一个宽松、有序的发展环境。
除了干系部分必要订定详细的行业尺度和规范，尚有电商平台的干系负责人以为，平台自身也必要出台更多步伐，建立一个更康健的谋划生态。好比，平台可以打击恶意竞争活动，规范代价竞争秩序，鼓励商家通过提拔产物风致、服务质量和创新本领来竞争，而不是单纯依靠代价本领。
而在河南钢制办公家具产业带的一家工厂负责人看来，干系部分宁静台都应该加大知识产权方面的掩护力度，严肃打击冒充伪劣、侵权盗版等活动，掩护品牌商家的正当权益，鼓励商家举行创新和品牌建立，进步整个市场的产风致量和品牌代价，促进市场的康健发展。
在知识产权掩护上，西欧国家已经有一些成熟的做法。好比，美国政府出台了专利法、商标法、版权法、贸易机密法等来掩护差异范畴企业在产物研发、创新上的投入。
在政府的法律框架下，以亚马逊为代表的电商平台也出台了更详细的步伐来掩护商家的知识产权。好比，亚马逊平台规定，商家不得将本身的商标与他人商标肴杂使用，卖家必要确认本身售卖的产物不陵犯他人版权等。
这些掩护知识产权的步伐也值得干系羁系部分和电商平台鉴戒。在多方的共同积极下，工厂、商家才华更有底气在创新上举行更多投入。
“并不是我们的产物不可，而是必要一个更符合的竞争环境。只有竞争环境变得更好，研发才有一连力，才有生命力，才会走得更远。”上述钢制办公家具工厂负责人体现。
干系专题：助企业渡难关！界面消息2024年民营企业大调研

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作者: poiupoiu99 时间: 2025-1-3 12:37
谢谢楼主分享

作者: lanmeimei 时间: 2025-1-3 13:16
不知道实力运用这个方法会怎么样

作者: vincenttin 时间: 2025-1-3 13:20
看看学习下支持个

作者: fish1972 时间: 2025-1-3 13:20
文章很好,学习了楼主

作者: hackboot 时间: 2025-1-3 13:33
很不错谢谢分享

作者: shguangfu 时间: 2025-1-3 13:46
过来学习啦哈哈

作者: linx 时间: 2025-1-3 13:46
厉害学习到了

作者: chong902 时间: 2025-1-3 14:59
来学习下,每天学习才能不断地进步开好淘宝店

作者: ylzxy5800 时间: 2025-1-3 19:53
6666 不错好文章

作者: lwls 时间: 2025-1-5 19:17
楼主很优秀啊

作者: leiyunh 时间: 2025-1-5 21:44
多谢楼主的分享

作者: matrix_carney 时间: 前天 00:24
学习到了赶快利用一下去

作者: herosoho 时间: 昨天 17:37
66666666666666

作者: sczjx 时间: 2 小时前
很好学习了

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