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标题: 刘能：直播电商新模式已成为新消耗趋势的“启动器”和“试金石” [打印本页]

作者: 运营笑笑 时间: 2025-1-7 20:11
标题: 刘能：直播电商新模式已成为新消耗趋势的“启动器”和“试金石”
克日，抖音电商于北京举行“直播促消耗，商家共发展” 主题开放日运动。北京大学中国社会与发展研究中心副主任、社会学系教授刘能参会并发言指出，直播电商通过建立新流通模式，让消耗者真正成为生产筹划的一环，产物和消耗者之间形成一种及时反馈的新型商业互动模式，促进了产业创新和消耗热门新增，直播电商新模式已成为新消耗趋势的“启动器”和“试金石”。
据现场发布数据表现，2024年，仅抖音电商平台，就有超200万中小商家借助直播实现生意业务增长，开启自播的中小商家数量同比增幅达165%，其自播贩卖额累计高出6591亿元。
在发言现场，刘能以为直播电商带来了以下几点变革：起首，直播经济开释了消耗者的表达意愿和本事，并将这些消耗需求勾连成为网络，与生产方对接。“当前，我们所直接面临的消耗品天下发生了亘古未有的巨变：从稀缺，到丰富；从粗糙，到精致；从依赖，到自足。这个变革背后是经济发展、制造业高度发达、社会结构变迁和流通模式更新等多方共力的效果。”刘能说道。
其次，直播电商增长了生产者与消耗者之间的明白与信托。直播电商作为排除信息壁垒的数字工具，在贩卖过程中通过将产物所处的生态场景直接转达给消耗者，提供产物的使用场景和线索，这一沟通模式加强了消耗过程中的信托感。“从‘见商品’到‘见文化’，从‘重使用’到‘重体验’，消耗者的等候，就从单一的使用代价，向更丰富的信托代价、情绪代价叠加。”刘能说道。
第三，直播电商成为中小商家的发展机会与渠道。在数字期间，短视频、直播等数字工具的出现，不但使得本来阔别商业行销网络的生产者可以成为自我建构的贩卖网络中的焦点节点，也为小型商家改善自己的结构性倒霉位置提供了机会，越来越多“小而美”的产业分类、商家和品牌正在从抖音等直播平台上得到发展创新的空间，已往的流通模式下难以被发现的细分需求和市场，都能通过在直播电商平台上的自我表达来吸引消耗者。
第四，直播电商促进了产销沟通与产业创新。灌注到消耗品中的技能、知识和美学等代价要素越多，它的内在和外在的吸引力就越饱满，其在举世消耗体系中的文化职位也就越高。直播带货的特点之一，是消耗者可以直接向作为信息汲取者的生产方提出新的需求和关于产物的自由想象和情绪投射。电商主播不但仅是信息汲取者，他或她也很有大概是商业决定的直接决定者，可以将汲取到的需求与感知到的趋势转化为工业筹划灵感，不停推动新产物分类的涌现。“当这些与销量或利润直接相干的需求可以或许快速转达到产物或服务的生产过程之中时，产业创新或商业模式升级的动机也将就此点燃。”刘能说道。
末了，直播电商更有助于扶植文化消耗风俗。在抖音电商等直播电商平台上，涌现出了非遗、国潮、老字号等承载了传统文化的产物。这极大地扶植了今世中国排泄到一样寻常生存之中的广泛的文化消耗需求。非传统产物谱系的扩张日益支持起一个高度发达的文化创意产业，并在直播电商平台广阔的互动空间中，弘扬传统文化的自负。（李记）
泉源：光明网

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作者: nowboss 时间: 2 小时前
写的不错谢谢分享

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