淘宝卖家开店运营论坛_淘宝卖家经验交流学习社区

标题: 年轻人的过年新姿势，从天猫开始 [打印本页]

作者: 秋天落叶7521 时间: 2025-1-7 20:39
标题: 年轻人的过年新姿势，从天猫开始

年轻人对过年无感？误会大了
许多人常误以为年轻人不看重过年，实则他们对过年的感情体验最为丰富。对年轻人而言，过年不但是老传统，更是充满等待、怀旧与放松。因此，相比老一辈，年轻人过年热情更为高涨，这在年货消耗上体现显着。以淘宝天猫食品生鲜行业近期发布的数据为例，95后是年货的消耗绝对主力，00后消耗力增幅最快。
据悉，天猫年货节1月6日晚8点正式开卖，天猫为消耗者带来跨店满减每满200减30，88VIP可领2张60元专享消耗券，至高还可抢千元官方大额补贴。在直播会场狂撒10亿红包，至高可开4999元，用户搜刮“红包翻翻乐”，即可一键拿下各大主播的红包，无需蹲守直播间。同时尚有政府补贴、百万免单等福利，为用户带来更划算的优惠。

在如许的配景下，天猫推出的《新年都有新劳绩》短视频，“上天猫买新年货，新年都有新劳绩”的主张不但营造了浓重的新年氛围，还显现了年轻一代到场新年庆祝所带来的极新面目。

在视频中，我们能直观看到年轻人和上一辈在过年习俗方面的差异，以及年轻一代带来的新厘革和新潮水。
正如画面所出现，以往新春时“金桔树”曾是热门年货。当年轻人成为“过年主理人”，传统金桔树被乐高橘子树、jellycat饰品、玩偶等喜庆装饰品取代，到处洋溢着新潮“年味”。就连宠物也拥有了围脖云肩等别出心裁和充满“年味”的装饰品。
别的，与以往百口人围坐电视机前差异，本年年轻人主导的过年新方式是带着家人一起出游，这背后是卡券消耗、旅游消耗等“数字年货”的走俏；年夜饭也被年轻人重新“改造”，大闸蟹、三文鱼、大龙虾等海鲜产物取代传统肉类“硬菜”，成为饭桌新宠；《黑神话：悟空》游戏也成为了百口共享的过年新爱好。
年轻人主导的过年新风尚体现了消耗观念的升级，他们更注意感情共鸣，寻求商品背后的“感情代价”。思量到年轻人过年时倾向于“感情消耗”的趋势，天猫经心打造了一个充满浓重年味儿的年货节，为消耗者带来别样的购物体验。
现在，“感情消耗”正在渐渐取代传统“物超所值”的观念。年轻人将过年当成提拔生存仪式感的一部分，注意节日的仪式感，乐意为仪式感付费。
在这一过年消耗趋势下，天猫正牢牢把握机遇，为年轻人提供更到位的感情体验。

这届年轻人重新找回“年味感”
不能否认的是，比年来人们广泛感受到春节“年味感”在降落。CTR调研数据体现，有高达64.8%的消耗者表现同意“现在过年的氛围越来越淡”。
此时，这届注意过年仪式感的年轻人，最为关切的就是怎样找回当初‘过年的感觉’。”

为了重拾“过年的感觉”，消耗者一方面继续保持着放烟花鞭炮、买年货与贴对联等传统过年习俗，另一方面不绝创造年味新文化，通过探索新的方式捕获那份“年味感”。固然，随着期间的变迁，年味的出现方式也各具特色。那么，这届年轻人毕竟是怎样找回年味感的呢？
今世年轻人的做法是增长“买年货”的投入，他们以为年货买得越多，年味就越足。而年轻人在年货消耗上又投在了哪些地方？
吃喝玩乐天然是必不可少的。从《新年都有新劳绩》视频中，我们能发现一些端倪。好比过年宠物经济的盛行，宠物在家庭中的职位日益提拔，进而引发了各类“宠物过节”产物的消耗潜力。宠物服装、宠物年夜饭、宠物专属的“压岁粮”以及宠物对联等产物销量激增，成为市场上一股不可忽视的气力。
其次，春节娱乐干系的消耗占比也在提拔。在吃的方面，食品生鲜从鸡鸭鱼肉滋补砂糖橘酿成了帝王蟹波龙车厘子；别的，本年的年货选购潮水中，“数字年货”备受青睐。
针对本年盛行的“囤券热”，天猫特殊推出囤货卡券，采取“整囤零取”的消耗模式，资助消耗者用卡券的情势在年货节大促期间预先“囤积”不易实体生存的生鲜食品。
另一方面，在囤货、送礼等场景，年轻人善于运用物流来解放双手，自我犒劳方式也从购置新衣和美食变化为出游。
值得一提的是，本年消耗者出游意愿空前高涨，包罗“分段式过年”、非遗年味游、反向出国过年等各式各样的出游方式应运而生。
针对上述过年新趋势，天猫年货节精准捕获了年轻人的过年需求，特殊为他们预备了包罗趋势潮玩、门票、机票、旅店等数字年货，以及数码家电等各类年货商品。
值得注意的是，相比往年，本年天猫提早举行年货节，除本年过年相比往年更早的客观缘故因由外，也让繁忙的年轻人在节前有更充裕的时间挑选心仪的商品。在活动举行时，用户上淘宝搜“年味早点办”即可直达会场，找到各种热门年货爆品。

现在，只管传统的年味感在渐渐减弱，但年轻人正以他们独有的方式重新表明并探求那份年味。而天猫，也在以本身的平台上风助力年轻人找回那份属于他们的年味。

用户体验至上，天猫的长期布局
在当今这个商品琳琅满目、消耗者需求日益多样化的期间，个性化与多元化需求的崛起正引领电商行业步入一场深刻厘革。品牌间的比力已不再范围于产物本身的售卖，而是进一步延伸到了优化与升级用户消耗体验上。
此次年货节，天猫深入洞悉年轻用户的消耗需求，捕获到了他们倾向于“感情消耗”的趋势，是天猫不绝提拔用户服务体验的一次具体实践。
这同样是战略调解所带来的效果。本年，淘天团体不再单纯寻求低价竞争，而是更加器重长期的用户满意度和商家的可一连发展。这一变化标记着低价战向风致竞争的升级，平台开始更加注意满意消耗者的需求。
对于天猫来说，春节是一个展示服务升级的极好机遇，“上天猫买新年货，新年都有新劳绩”，特殊是现在年轻消耗者的需求变得更加个性化和多样化，这对平台服务提出了更高的尺度。
现在来看，淘宝天猫在本年年货节中的体现，让更多人看到了平台为广大消耗者提供优质春节体验的初志。
作者 | 木易

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！

作者: ewzzf 时间: 昨天 14:15
看看学习下支持个

作者: jhklx 时间: 2 小时前
谢谢老板的帖子

作者: zht7310 时间: 8 分钟前
支持楼主来学习一下

欢迎光临淘宝卖家开店运营论坛_淘宝卖家经验交流学习社区 (https://tao92.com/)