淘宝卖家开店运营论坛_淘宝卖家经验交流学习社区

标题: 电商洞察2025丨微信、淘宝上演“送礼”大战，噱头还是拓场景？ [打印本页]

作者: 云轩宝贝 时间: 6 天前
标题: 电商洞察2025丨微信、淘宝上演“送礼”大战，噱头还是拓场景？
21世纪经济报道记者陶力练习生胡梓杨上海报道 邻近春节，电商平台又全力以赴地在交际上做起了文章。
1月9日，21世纪经济报道记者在淘宝官方APP上望见，“送礼物”功能已经正式上线。用户可以在商品详情页点击“送给朋侪”，完成下单付出，通过淘口令、二维码等方式分享给朋侪，即可完成送礼物。不外，现在支持这一功能的商品并不多。
此前，东方甄选APP和微信小店已经率先上线了“送礼物”功能。无疑，电商平台仍然抱着吸引用户关注和实现斲丧增长的热望，接纳交际的方式拓展新场景需求，也是为了积极相应国家关于促进斲丧、扩大内需的招呼。
2024年中心经济工作集会明确指出“鼎力大举提振斲丧、进步投资效益，全方位扩大国内需求”。克日，国家发展改革委副秘书长袁达体现，2025年将加力扩围实行“两新”政策。继承推动斲丧品以旧换新政策，鼓励斲丧者更换老旧家电、汽车等，促进绿色智能家电下乡、新能源汽车下乡等，将手机、平板、智能手表手环等斲丧品纳入到支持品类。
罗兰贝格合资人蒋云莺在继承21世纪经济报道记者采访时体现，斲丧者与品牌互动渐渐成为转型关键，当前，斲丧者的需求已从底子产物向体验、情绪共鸣变化，平台以及品牌应通过创新渠道和数字化，夸大与斲丧者的多元互动，实现深度毗连。眼下，电商已成为通例化的平台，而斲丧者愈发理性，平台想要以“促”带“销”并不轻易。
撬动新场景？

近一段时间，斲丧市场回暖，政策效应渐渐开释。从“十一”黄金周的旅游斲丧热，到“双十一”“双十二”的购物斲丧热，叠加以旧换新政策推动，住民斲丧信心渐渐回升。
政府刺激斲丧的政策从已往的家电和汽车行业，已经扩展到数码、电子、家装类产物，尤其是新增了智能手表手环这类不算主流的斲丧品。
电商平台大概能借助自身充足美满的商品生态，再次拓宽交际电商的场景。在年货节期间，淘宝天猫、微信平台商家纷纷上新了大量新春礼盒、蛇年限定等送礼好物。
别的，电商已往多年一连建立的付出、物流、售前售后等底子本领体系，也确保了“送礼”购物的定时送达和用户体验。随着春节、元宵节、恋人节等多个节庆时点正一连到来，“送礼”功能有望打开新的用户需求。
值得留意的是，东方甄选“送礼”功能中的抽奖礼包，还可以设置抽奖人数、商品种类、数目，并被转发到各大交际群聊。这也让人遐想到已往曾盛极一时的春节“红包”大战，但比起单纯的红包，购物的链条要长得多，能为电商带来多大的增长空间难以推测。
据淘宝客服称，送礼方的VIP运费险权益无法在“送礼”功能中利用。同时，为了掩护收礼方隐私，送礼方无法及时得知物流进度，只能由收礼方主动告知。
有效户在交际平台上反馈，在送生日礼物的场景下，送礼方非常关心礼物是否能定时送达。假如礼物迟到还要由收礼者主动告诉送礼者，这在现实中会造成尴尬。
对于上述题目，各平台并未直接回应，且并未对外举行大规模宣传，而是低调试水。
流量与增量

只管现在加入者还不多，但是市场已经对电商“送礼”功能保持了高度关注。
制止1月8日，A股上市公司中，祖名股份、罗莱生存、龙大美食、仲景食品、三只松鼠、水羊股份、千味央厨等多家公司体现，已经开通微信小店并开通或正在测试“送礼物”功能。
无论是平台还是商家，都盼望在春节沐日经济高峰来暂时，分得一杯羹。在2025微信公开课PRO上，微信方面初次对送礼物功能做出了更过细的解读。
微信公开课讲师指出，送礼物功能仍然会不绝迭代发展，将来会发生什么厘革还不清楚。但从该功能内测以来发生的一些厘革来看，已经有一些可喜的厘革出现。“一方面，商家显现出了极强的创新本领，对新功能的顺应环境精良；同时，通过这项功能生意业务的商品，退货率非常低。”
在他看来，只有品格过关的商品，才气通过交际关系链举行流传；再叠加上交际的背书以及送礼的场景，团体结算率非常高。商家卖一单就是赚一单的钱。还可以通过交际关系的流传和背书，形成一种链式反应，将礼物和商品推广出去。
大概，在这一起径下，商家不再须要为了投流获客而大幅压缩资本低沉商品品格，从而低沉谋划资本。背后的思绪，依然是流量的夺取，而资源市场对此反应好像更为剧烈。在微信团队公布灰测“送礼物”功能越日，腾讯概念股微盟团体的股价一度上涨超50%。今后，公司股价一连在四个生意业务日上涨，累计涨超113.8%。
值得留意的是，腾讯2025年初减持微盟股份，持股比降至2.94%，套现6.32亿港元。微盟首创人及高管2024年底减持股份，套现3.21亿港元。微盟小步伐将接入微信小店生态，将来有望享受微信电商红利，打开SaaS业务增长天花板。
“送礼”场景到底能给各方带来多少增量，依然是未知数。
什么值得买电商营销负责人张宇昂对21世纪经济报道记者体现，必须通过斲丧履历和内容上风，让“送礼”这件事真正体现其自己代价，让情绪经过礼物得以更好转达，进一步拓展流量。
大概，在流量资本越来越高时，探求新的流量这件事也变得至关告急。煌上煌在答复投资者提问时体现，“送礼物”功能不光为用户带来了更便捷、风趣的购物体验，也为商家提供了新的营销本领。但公司也坦言，现在没有微信小店，只能通过微信小步伐实现营销引流，促进顾客到店斲丧。
“现在许多品牌将天猫、京东这些主流平台作为他们的品牌旗舰店，也带有官网和流派的属性，品牌未必须要去做一个绝对的销量转化，更多时间是盼望通过各种本领做一个更好的联动。品牌也可通过定制化产物与斲丧者创建更深条理的毗连，不能一味地靠代价竞争，从而导致企业让渡利润空间。”蒋云莺体现。
更多内容请下载21财经APP

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！

作者: alinjob 时间: 前天 11:17
不知道实力运用这个方法会怎么样

欢迎光临淘宝卖家开店运营论坛_淘宝卖家经验交流学习社区 (https://tao92.com/)