电商行业在履历七月的短暂休整后，八月又要开始热闹起来了，这一次是服装。对决的主角是已经上市的京东和即将上市的阿里巴巴。
“尚”主题背后的对决
7月28日，天猫发布全新品牌标识“尚天猫，就购了”，并提出了“时尚的网购地标”的品牌新定位。不外，这个标识刚刚发布，就有自媒体扒出“天猫抄袭京东”的事儿来，原来京东在本年1月举行了一个2014春夏时尚新品发布会，当时的主题是“尚京东”。
更大的动静在反面，听说京东将在8月中旬举行2014秋冬时尚新品发布会，主题依然一连了“尚京东”的概念，但相比1月份的主题，这次的主题更加犀利，针对天猫的意图非常显着。
对于天猫来说，公布自己的时尚战略，防御性非常显着。众所周知，服装是天猫的看家品类，紧张性相称于3C之于京东。本年618，天猫搞了个突袭，在618当天开启了谨慎的3C大促，从京东抢一杯羹的目的非常强。大概，天猫在突袭别人的时间，内心也不踏实，赶紧在自己上风品类巩固一下，以免京东如法炮制。尤其在阿里巴巴上市的关键时期更是不能掉以轻心。
对于京东而言，防守永久不如打击更加有用，对于好战的刘强东来说再明确不外。听说京东内部将服装定为战略品类，在服装方面这一年多不停在谋篇布局，推出聚合品牌的“芳华”频道，推出闪购的“红”频道，在本年1月举行京东汗青上第一次时装秀都是如许。在颠末这些准备之后，京东将在8月的时装秀上提出更加响亮且炸药味十足的标语，开始对天猫正式宣战。
根据易观的最新数据，2014年第二季度，中国B2C市场服装生意业务规模达877.3亿元，同比增长47.2%，增长依然非常强劲。在市场份额上，天猫排行第一，京东借助618大促第一次逾越了唯品会，排名第二。固然京东和天猫的市场份额差距还比力大，但从增长速率来说，京东势头非常剧烈。
服装之战：天猫向左，京东向右
服装对于京东来说并不是一个简单的品类，而是具有战略级意义。各人都知道，京东是从3C发迹，用户也多为男性用户，在“她经济”盛行的时间，京东要想霸占更大的市场，就须要改变用户性别比例，吸引更多女性用户的光临。这些年，京东推出图书业务，上线日用百货，卖母婴用品，推出商超业务等都是为了这个目的。
服装的紧张性不问可知，其是京东吸引女性用户的利器。唯品会仅仅依赖服装品类就实现了百亿美金的市值，乐蜂网联姻唯品会也是为了涉足服装品类，聚美优品迩来也在从扮装品向服装品类举行拓展，乃至蘑菇街、漂亮说等交际导购网站也都纷纷涉足服装品类，由此可见服装品类的吸引力。京东一旦将服装品类做起来，加上上风的3C品类，将实现电商的美满布局，由此可见服装对于京东的紧张性。
京东在服装品类凭什么挑衅天猫？看似两者力气悬殊，但是京东着实大有机遇。假如用京东自己的“多快好省”来形容的话，京东和天猫的差异性非常显着。天猫依托淘宝，上风在于“多”和“省”，服装品牌、格局、种类最多，可称得上是海量。同时，由于店肆浩繁，以是可以大概有比力自制的代价。
然而，天猫的劣势也同样显着，这也是京东的机遇所在。京东的上风在于“好”和“快”。借助正操行货发迹的京东，在服装方面通过对卖家的严格考核，摒弃了那些小型的、杂牌的卖家，在服装品格上更能包管。相比天猫的“淘货”，京东服装的发展原则则是“精挑细选”，从店肆的精挑细选到商品的精挑细选，固然不海量但可以大概做到品格。在“快”上，越来越多的京东商家在利用京东的自建物流，相比天猫的第三方物流，无疑可以大概做到快速送达。
对京东有利的消息是，现在用户的需求正在发生厘革。随着上网长大的80后立室立业、完婚生子，这些人再也不是淘点自制货就满意了，而是变得日益成熟起来、挑剔起来，快节奏的生存让他们对代价不再敏感，而是更加关注品格和服务，这时间京东的“好”和“快”就显得投其所好，符合这些品格斲丧者的需求。
服装是天猫的末了一道堡垒，现在京东已经兵临城下，在用户越来越注意体验的情况下，他们都在向时尚的方向靠拢。下一场电商大战即将在服装品类睁开。
南冥一鲨（微信公众号：southsharker）：解读行业发展的局势，展现消息背后的本相，总结互联网化的履历教导。你可以在百度百家、钛媒体、本日头条、搜狐消息客户端、网易财经、新浪博客、新浪微博、艾瑞、Techweb等专栏看到我的文章。
| 欢迎光临 淘宝卖家开店运营论坛_淘宝卖家经验交流学习社区 (https://tao92.com/) | Powered by Discuz! X3.3 |