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标题: 大量流量≠有效流量，品牌和企业的有效流量增长点，究竟在哪里？ [打印本页]

作者: 淘宝代运营 时间: 2019-12-30 16:57
标题: 大量流量≠有效流量，品牌和企业的有效流量增长点，究竟在哪里？
随着短视频、直播等各种丰富的内容形态的火热，流量入口变得更为分散，获取用户的难度越来越大，获客成本不断提升，流量

红利“警钟”敲响。截至2019 年6月，我国网民规模达 8.54 亿，用户量增速持续放缓，月活用户甚至出现下降。互联网行业增量空间变

少，流量红利逐渐见顶，各大品牌及厂商正在进入“流量争夺战”，所有行业都在寻找新的流量增长引擎。

1. 流量入口分散时，盘活现有流量池有标准化方案吗？

      对于平台而言，如何获得持续性的流量“活水”，其本质是一场扩大用户需求密度的持久战，核心在于场景延伸。而场景延伸的关

键在于“撬动”场景运营的三维杠杆——提升用户对平台的时间粘性、空间粘性、关系粘性，在用户体验不断优化的过程中，“润物细无

声” 地占领用户心智。值得注意的是，不同类型的平台，场景延伸的聚焦方向都有所差异。综合型平台，需要从广度上拓宽服务边界，

覆盖用户全天时段场景需求，从而提升用户粘性；而垂直类平台，则需在深度上优化服务，全链路的细分多场景下培育用户习惯，从

而更好盘活现有流量池。

2. 借势明星和网红成为常态，跟风就能借上势能吗？

      明星和KOL是公认的流量收割机，当越来越多品牌依赖明星 /KOL获取流量，一些隐患却容易被忽视：明星 /KOL的瞬时曝光，在

很多时候只是“刹那芳华”，带来的一次性流量繁荣却很容易让品牌上瘾，不知不觉患上KOL依赖症。但大量流量≠有效流量，品牌应该

学会更聪明的“借势”，寻找更精准流量，提升流量效率。如何更聪明地借势明星及 KOL，实现效能最大化？通过用户调性、渠道差异

和内容输出的三方博弈，找准最合适的明星及 KOL，用最直击内心的内容精准触达核心用户是关键。寻找精准流量之外，更值得注意

的是，借势流量只是敲门砖，品牌若想长久“保鲜”，依然需要独一无二的产品力。精准流量加实打实的产品力，才能完成真正的品牌力

塑造。

3. 私域流量或成救命稻草，它真的是帮助品牌增长的万能秘籍吗 ?

      私域流量不是所有品牌通用的最佳选项，品牌所处的生命阶段、消费者购买决策周期、产品复购率和品类场景关联度是进行私域流

量运营前需要考量的四大要素。当这些要素齐备时，私域流量运营“敲门砖”才能发挥作用。当企业站上私域流量运营的“舞台”，也面临着

更深层的持续增长的挑战。曾经成就了若干社交电商平台成长奇迹的“裂变”之法，并不是品牌长久生存的不倒靠山。保持企业持续增长的

，不是裂变之后带来的流量“死水”池，裂变只是开端，流量引入之后的转化与留存才是根本。它能将最初的“流量池”盘活为真正的价值“用

户池”，为品牌打造源源不绝的流量增长闭环。除此之外，保持私域流量的持续生命力，还要找到隐藏的流量“活水”。品牌往往无法同时兼

顾所有用户，而转变焦点，从运营“所有用户”到重点运营“超级用户”，提升“超级用户”在私域中的影响力和传播力，才能实现流量的“反哺”，

更加高效地帮助品牌实现持续增长。

作者: hj43j2h234jh 时间: 2021-5-6 07:12
多谢楼主的分享

作者: lsbin 时间: 2021-6-10 23:38
文章很好,学习了楼主

作者: cxznnn 时间: 2021-9-24 21:06
楼主很优秀啊

作者: 音符乱弹 时间: 2021-9-24 21:06
写的不错谢谢分享

作者: wuweiroy 时间: 2021-9-25 00:05
不知道实力运用这个方法会怎么样

作者: cynthia533 时间: 2021-9-25 05:42
很好学习了

作者: 447229829 时间: 2021-10-1 08:34
看看学习下支持个

作者: junkai5970178 时间: 2021-11-5 06:43
很不错谢谢分享

作者: 浪子情怀 时间: 2021-11-15 21:08
厉害学习到了

作者: icetroy 时间: 2021-11-24 13:09
来学习下,每天学习才能不断地进步开好淘宝店

作者: 爱在家 时间: 2021-12-22 16:11
66666666666666

作者: mongolia 时间: 2021-12-28 20:11
学习到了赶快利用一下去

作者: idummy9 时间: 2022-2-17 09:28
谢谢楼主分享

作者: .|●;糖綶鎃. 时间: 2022-4-7 01:18
6666 不错好文章

作者: water743 时间: 2022-4-19 13:43
谢谢老板的帖子

作者: ggrraayy 时间: 2022-6-20 17:05
来论坛来学习淘宝知识的

作者: h741117 时间: 2022-9-30 13:52
过来学习啦哈哈

作者: chris18bcq 时间: 2022-10-31 20:41
支持楼主来学习一下

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