淘宝卖家开店运营论坛_淘宝卖家经验交流学习社区

标题: 天猫代运营-直通车付费推广后搜索流量不增返降的原因 [打印本页]
作者: 云轩宝贝    时间: 2020-5-15 13:17
标题: 天猫代运营-直通车付费推广后搜索流量不增返降的原因
很多人都知道想要把搜索流量拉起来，可以通过直通车去进行撬动，但是，有一部分人在开直通车推广的时候会发现，为什么我之前搜索流量是在1000多是，但是，在开直通车之后，搜索流量没有上升反而下降了，不到1000了。

在这里我们就需要知道，是什么影响到我们的搜索流量不增放降，天猫代运营主要分成3点。

一、店铺人群标签混乱

有一些店铺会有这样的情况出现，就是我的店铺流量在上涨，但是，他的一个转化率是非常低的，这种情况很大的一个可能性是你店铺的人群是混乱的。举例：当我们的行业平均或者是竞争对手的转化率是在5%，你的只有1%，这个时候我们用直通车去推广，同时转化率是比较高的情况下，同时人群标签是比较精准的，这个时候系统就会重新的给你匹配人群流量，把之前不精准的人群的一个流量匹配就会慢慢降低，当系统把这些不精准的流量都降低设置是不在匹配的时候，我们的店铺就会出现流量不增返降的情况。这个时候，我们不要太着急，先把我们的店铺人群纠正回来，当我们的人群标签精准了之后，行为转化效果上去之后，我们的搜索流量就会不断的上升。

二、直通车人群出现偏差

有很多的卖家在开直通车的时候，人群是乱投放的，听到或是看到别人的那几个人群表现效果非常不错，就直接跟着去投放，在这里我们要知道一个点，就是别人的不一定就是适合我们的，人群是会有存在一定偏差的，所以，在这里建议大家在投放我们的人群的时候，不要太随意去投放，尤其是我们人群不精准的情况下，因为，一旦我们的直通车效果是非常差的，他是会稀释店内的转化率和UV价值，而我们的效果长期是低于行业平均的，这个时候系统就是判定你这一个产品是有问题的，不会在给你过多的流量匹配，这也是导致搜索流量下滑的一个原因。

三、直通车排名高于搜索

这个是比较常见的一个情况，比如：原先我们的搜索排名是在20名的，但是，我开直通车了，我把宝贝的关键词进行了溢价卡位排在前面去了，或者是后期优化上去了，这个时候我们就会发现搜索流量减少了。因为，你的直通车位置是排在前面的，所以客户点击进去的可能性会比你的搜索正常展示的几率大，从而，造成搜索流量的减少。很多人都知道想要把搜索流量拉起来，可以通过直通车去进行撬动，但是，有一部分人在开直通车推广的时候会发现，为什么我之前搜索流量是在1000多是，但是，在开直通车之后，搜索流量没有上升反而下降了，不到1000了。

在这里我们就需要知道，是什么影响到我们的搜索流量不增放降，天猫代运营主要分成3点。

一、店铺人群标签混乱

有一些店铺会有这样的情况出现，就是我的店铺流量在上涨，但是，他的一个转化率是非常低的，这种情况很大的一个可能性是你店铺的人群是混乱的。举例：当我们的行业平均或者是竞争对手的转化率是在5%，你的只有1%，这个时候我们用直通车去推广，同时转化率是比较高的情况下，同时人群标签是比较精准的，这个时候系统就会重新的给你匹配人群流量，把之前不精准的人群的一个流量匹配就会慢慢降低，当系统把这些不精准的流量都降低设置是不在匹配的时候，我们的店铺就会出现流量不增返降的情况。这个时候，我们不要太着急，先把我们的店铺人群纠正回来，当我们的人群标签精准了之后，行为转化效果上去之后，我们的搜索流量就会不断的上升。

二、直通车人群出现偏差

有很多的卖家在开直通车的时候，人群是乱投放的，听到或是看到别人的那几个人群表现效果非常不错，就直接跟着去投放，在这里我们要知道一个点，就是别人的不一定就是适合我们的，人群是会有存在一定偏差的，所以，在这里建议大家在投放我们的人群的时候，不要太随意去投放，尤其是我们人群不精准的情况下，因为，一旦我们的直通车效果是非常差的，他是会稀释店内的转化率和UV价值，而我们的效果长期是低于行业平均的，这个时候系统就是判定你这一个产品是有问题的，不会在给你过多的流量匹配，这也是导致搜索流量下滑的一个原因。

三、直通车排名高于搜索

这个是比较常见的一个情况，比如：原先我们的搜索排名是在20名的，但是，我开直通车了，我把宝贝的关键词进行了溢价卡位排在前面去了，或者是后期优化上去了，这个时候我们就会发现搜索流量减少了。因为，你的直通车位置是排在前面的，所以客户点击进去的可能性会比你的搜索正常展示的几率大，从而，造成搜索流量的减少。

作者: duxinxin    时间: 2021-5-20 10:29
很不错 谢谢分享
作者: qqli    时间: 2021-5-24 16:58
来论坛来学习淘宝知识的
作者: sean.liu    时间: 2021-5-25 05:33
学习到了 赶快利用一下去
作者: LIONET1985    时间: 2021-6-7 05:49
谢谢楼主分享
作者: realvoc    时间: 2021-6-30 14:40
楼主很优秀啊
作者: iamhally    时间: 2021-7-3 17:07
谢谢老板的帖子
作者: danieltaoys    时间: 2021-7-26 16:53
厉害学习到了
作者: 番茄炒蛋蛋    时间: 2021-9-3 17:02
过来学习啦 哈哈
作者: wildwood    时间: 2021-9-3 17:02
看看学习下 支持个
作者: 雪妖妖    时间: 2021-9-4 03:42
写的不错 谢谢分享
作者: メ纯属虚构メ    时间: 2021-10-24 09:03
不知道实力运用这个方法会怎么样
作者: 0596bbs    时间: 2021-10-28 15:23
支持楼主  来学习一下
作者: mike0012    时间: 2021-11-1 17:40
6666 不错好文章
作者: jxnuluo    时间: 2021-11-23 07:20
多谢楼主的分享
作者: wtyx_liu    时间: 2022-6-17 13:13
来学习下,每天学习才能不断地进步 开好淘宝店
作者: tc09lk    时间: 2022-8-25 13:09
很好学习了
作者: qaqaqa    时间: 2023-3-4 10:13
文章很好,学习了楼主
作者: 466266596    时间: 2024-5-5 02:54
66666666666666



欢迎光临 淘宝卖家开店运营论坛_淘宝卖家经验交流学习社区 (https://tao92.com/) Powered by Discuz! X3.3