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一、多多搜索先容
1）展示位置：用户搜索关键词的展示页面，第1,7,13,19……（1+6n）位即为广告位；
2）计费模式：按单次点击付费；
3）综合排名：广告出价、点击率、转化率、销量...；
4）现实扣费：下一位的质量分*下一位的出价/本身的质量分+0.01；
5）定向条件： 访客重定向——老客维护、相似商品定向——竞品拉新。
二、搜索人群底子先容
当前多多搜索提供4大范例，共11个人群。
1）多多搜索人群分类
2）搜索人群详细先容
三、搜索人群使用战略
1）新商家使用战略
阶段一：以曝光积聚为主，重要选用恰当新商品的人群定向，发起溢价设置为10%；
阶段二：针对阶段一投放的人群举行数据统计分析，对比单元团体效果数据，剔除点击率和roi较低的人群，对效果较好的人群提升溢价比例；
阶段三：添加商品潜力人群和访客重定向人群，进一步提升点击率和roi。同时根据商品自身属性，选择未添加过的人群，进一步提升曝光/点击；
阶段四：重复阶段二的操纵，使得人群使用效果到达最优。
2）老商家使用战略
阶段一：以点击率和ROI优化目的为主，重要选用恰当CTR/CVR体现较好的人群定向；
阶段二：针对阶段一投放的人群举行数据统计分析，对比单元团体效果数据，剔除点击率和roi较低的人群，对效果较好的人群提升溢价比例；
阶段三：为了进一步提升曝光和点击，添加叶子类目定向、平台活泼人群、高斲丧人群；同时，可根据推广商品属性，再选取其他人群；
阶段四：重复阶段二的操纵，使得人群使用效果到达最优。
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发表于 2024-9-4 17:23:36
