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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。
在七年没有举行过任何现场演出之后，盛行音乐天后蕾哈娜在怀着二胎的环境下，终于选择为本年的美国超等碗中场秀带来十三分钟的复出演出。
她的登场一度引发了Twitter的短暂宕机，即便是不太关注橄榄球的中国观众，也将蕾哈娜多次奉上微博热搜，无论是登上热一的#Rihanna补妆#，还是爬上高位的#Rihanna公布二胎##Rihanna中场秀#等话题，足以见得这位超等巨星在举世的影响力。
同时也再一次从侧面证实确被称为“美国春晚”的超等碗，只管很难将橄榄球活动本身推广出去，依然具有逾越体育赛事本身的盛行文化影响力。
这也是为什么超等碗广告会成为广告行业每年观察贸易变革的风向标。
而在本年的超等碗上，一家占据两个30秒广告时段的新兴购物平台，依附其“像亿万富翁一样购物”（Shop like a billionaire）的品牌标语与洗脑神曲般的配乐乐成吸引到了电视观众的注意力，不少用户纷纷在Twitter发问这到底是哪家公司的广告。Temu超等碗广告首秀
就连《华尔街日报》也第一时间写了一篇短报道来先容这一超等碗的新玩家。这一平台正是拼多多已往几个月里在美国市场大力大肆推广的”美版拼多多“购物平台Temu。
当本年的央视春晚，市场纷纷推测拼多多会是最大的红包赞助商时，大概拼多多早已想好了营销预算的新渠道，拿下“美国春晚”，进一步开释本身的出海野心。
根据已往的超等碗广告价位，光是两条30秒的品牌广告，大概须要泯灭拼多多高出千万美元的广告费。从如今的反馈来看，Temu乐成让更多美国人注意到了本身，同时也进一步将影响力辐射到了即将拓展的加拿大市场。只不外靠着各种便宜商品抢占市场同时还得花大钱打广告，Temu的红利回血之日显然不会来的太快。
千万美元推洗脑广告，喊响“像亿万富翁一样购物”
只管重要受众都在北美市场，但一年一度的超等碗始终是举世最具有贸易代价的超等赛事。
根据《福布斯》之前公布的数据，“超等碗”的估值为4.7亿美元，恒久稳坐最具贸易代价的体育赛事宝座。其代价比奥运会（2.3亿美元）和天下杯足球赛（1.2亿美元）相加还要高。
一方面这场角逐是少有可以或许让一次性吸引美国千万级观众的内容，多年以来少有体育赛事乃至是娱乐内容可以或许比肩超等碗的收视率。除了其巨大的影响力，以超等碗为代表的“Big Game”范例广告也以其超高代价和创意内容而著名。
固然对于中国观众来说，相角逐事本身，每年超等碗看的更多大概除了西欧顶级盛行巨星带来的中场秀，更多的还是各大制片厂专门留到超等碗发布的年度大片预告，像是本年迪士尼就带来了其百年周年回顾短片，漫威和DC各自也带来了《银河掩护队3》与《闪电侠》的新预告，固然由于代价不菲，这30秒实在更像是正式预告片的“预告”，观众想看完备版还得去交际媒体上找。
根据Ad Age和USA Today提供的超等碗广告清单，本年超等碗一个30秒的广告位大概泯灭600-700万美元。多年来，百威啤酒、百事可乐、福特和麦当劳等天下五百强企业险些是超等碗广告的常客。
而Temu的出现则创造了一个记载，根据AdWeek的报道，这则广告片由广告公司Saatchi &Saatchi操刀，Temu也成为有史以来在超等碗投放广告的最年轻的品牌（客岁9月建立至今不到半年）。
这一段30秒的广告，分别出如今了角逐第一节和第三节的角逐停息时间段，固然不是中场的黄金时段，但每秒的泯灭依然高出了20万美元。
这则广告的风格显然也与其他着名国际大牌主打的创意型广告有所差异，可以说很洪流平上一连拼多多在国内广告的洗脑风格。
广告中，用户在Temu应用找到了心仪的商品，配景音乐播放着“我感到非常富有”、“我感觉本身像个亿万富翁”等简朴直接的歌词，与当年拼多多席卷国内市场的那一首“拼多多,拼多多，拼得多，省得多”异曲同工。
如今，Temu官网也在其官方首页贴出“像亿万富翁一样购物”（Shop like a billionaire）的全新品牌slogan，旁边便是这则有着“洗脑旋律”的广告片。
Temu的公关发言人体现：“通过尽大概大的舞台，我们渴望与我们的斲丧者分享，由于我们提供的代价，他们可以自由地购物。由于 Temu，‘像亿万富翁一样购物’不再是空想。”
除了泯灭千万美元两次播放这则广告之外，作为超等碗营销活动的一部分，Temu还将通过“高兴摇一摇"扫码互动活动送出代价1000万美元的夸奖和优惠券。根据AdWeek的说法，Temu的这则广告在超等碗赛后还购买了两个广告位，之后还会在下周一举行的Daytona 500赛事中继续出现。
可以说Temu为其超等碗的初次表态付出的营销价码远不止一千万多万美元。固然对于拼多多而言，让Temu出如今超等碗不但仅只是为了扩大其在美国市场的着名度，面对同样有海量观众收看超等碗的加拿大市场，即将登岸的Temu无疑也想一石二鸟。
齐备为了整个北美的“代价风暴”
除了超等碗的初次表态，Temu在这个月更大的一个活动无疑是进军加拿大市场。
9月初于美国推出后，由于险些无敌的代价上风以及一连烧钱的拉新活动，Temu一连扩大着本身的根本盘。
根据分析公司Sensor Tower的数据，在不到四个月的时间里，Temu在美国的下载安装量已经到达1080万，成为11月1日至12月14日期间美国全种别中下载量最大的移动应用。
近四个月时间里Temu始终占据着美国App Store购物应用第一名的位置，乐成将亚马逊和同为中国出海企业的Shein都拉下了马。
在这种势头之下，Temu天然也想进一步拓展其在北美的市场版图，就近将眼光瞄向加拿大市场可谓是料想之中。
根据界面消息的报道，Temu卖家中心配景的北美站已于1月末开始内测。对于卖家来说产物与库存都可以或许与美国市场通用，不需重新上架，相应工作由拼多多负担，而前台则直接多一个可供购买的国家。这种模式无疑也最洪流平减轻了现有卖家的工作量，使其可以或许直接无缝衔接到一个全新市场。在“一折优惠”与拉新现金鼓励乐成拓荒美国后，Temu天然渴望将雷同的履历复制到斲丧风俗与美国极其雷同的加拿大市场。
作为天下着名的贸易大国与举世第十大电商市场，加拿大与美国险些代表了整个北美市场，而加拿大在2021年人均GDP就已高达5.2万美元，位列发达国家，且互联网遍及率高。据国际调研机构eMarketer数据体现，2022年加拿大电商贩卖额增长近15%，到达1092.8亿加元（800亿美元），且未来几年将一连保持增长态势。
毫无疑问，疫情环境之下加快了加拿大电商市场的增长速率，
已往三年时间，疫情的影响催生了加拿大电商市场的高速增长，举世着名的电商底子办法供应商Shopify正是出自加拿大。
以2020年为例，疫情发作初期，加拿大零售电商贩卖额飙涨75%，增速举世排名第二，远远领先美国的32.4%和举世25.7%的增长率。加拿大的市场潜力毋庸置疑。
另一方面，通胀的压力也影响着低收入斲丧群体，这也是Temu与Shein已往一两年可以或许乐成吸引充足多外洋用户的一大主因。
就如今来看，选择在超等晚这一营销盛宴上豪掷千万美金审慎表态，站在品牌营销角度，天然还是让其可以或许在新市场睁开前先声夺人提前引发匿伏用户的好奇心。
根据2022年超等碗的收视数据不丢脸到，在加拿大险些每两个人中就有一个观看了部分或完备的超等碗赛事，在半场演出时到达了1140万观众的收视高峰。超等碗的内容也推动了TSN（加拿大数字转播商）交际媒体平台的球迷互动，赛事内容得到了550万次欣赏。
本年两大年轻明星四分卫的比力无疑只会让这一数据继续水涨船高，进一步放大超等碗广告的营销代价。
一旦接下来Temu正式在加拿大市场开放下载，本年超等碗上的这支洗脑广告估计会铺天盖地的出现，并重新叫醒其在加拿大用户脑海中的影象，同时借助着低价购物平台引领的盛行风潮，Temu的洗脑广告大概不会只出如今“美国春晚”上这么一次。
*参考文章：界面消息《Temu加拿大站点进入内测阶段，即将上线》
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发表于 2025-3-1 08:31:44
