快手发布Q2业绩：电商GMV达2655亿元，广告收入143.5亿元

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DoNews8月22日消息，8月22日，快手科技发布2023年第二季度及中期业绩。受益于内容生态、变现战略及运营服从的一连改善，本季度，快手总营收同比增长27.9%至277.4亿元，并在上市后初次录得团体层面国际管帐准则净利润，团体期内红利14.8亿元，经调解净利润26.9亿元，远超市场划一预期。
通过精致化的运营管理战略以及丰富的内容供给，二季度，快手应用的用户规模一连增长，均匀日生动用户同比增长8.3%达3.76亿，均匀月生动用户同比增长14.8%达6.73亿，两者均突破汗青新高。
别的，本季度，快手应用的累计互关用户对数凌驾311亿对，同比增长近50%，日均互动（包罗点赞、批评和转发等）总量达80亿次，平台的高互动与高到场属性进一步增强。
快手科技首创人兼首席实行官程一笑表现：“我们很自大在2023年第二季度实现了红利本领的又一个关键突破，取得自上市以来的初次团体层面净利润，这得益于我们一连扩展充满活力的用户和内容生态体系、优化变现模式和提升运营服从。第二季度，快手应用的均匀日生动和月生动用户数再创汗青新高，分别到达3.76亿和6.73亿，总收入同比增长27.9%至277亿元人民币，充实表现了我们商业生态体系的繁荣和飞轮效应。预测未来，我们将继续寻求良好的战略本领提升和可一连发展，强化底子办法、算法及多种增长引擎，为我们的用户、相助搭档和股东创造代价。”

红利本领一连开释，电商及广告业务进一步获取市场份额
本季度，快手上市后初次录得团体层面国际管帐准则净利润14.8亿元，经调解净利润26.9亿元，总营收则同比增长27.9%至277.4亿元。这意味着，随着内容生态的一连繁荣、变现战略的一连调优与运营服从的一连改善，快手的红利本领已经开始全面开释。
详细到分业务板块，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）收入依然是拉动快手营收的“三驾马车”，此中，线上营销服务收入达143.5亿元，同比增长30.4%，直播收入达99.7亿元，同比增长16.4%，其他服务收入达34.3亿元，同比增长61.4%，他们对总营收的贡献占比则分别为51.7%、35.9%和12.4%。

可以看到，二季度，快手的线上营销服务和电商业务都实现了优于行业的增长，这一方面受益于618等电商大促运动的拉动，另一方面，本季度，快手也在不停优化商业化产物本领建立。
从“全店ROI”升级的“全站推广”产物，可以资助内循环广告主通过商业化和电商流量的协同实现全域谋划，而六月上线的“快手指数”产物，则可以大概从品牌声量、搜刮、达人分析等多维度指标为广告主提供投放战略依据。这些底子办法的美满，也使得二季度快手生动广告主数目同比靠近翻倍增长。
别的，二季度，快手外循环广告也实现同比正增长，包罗平台电商、传媒资讯、医疗、教导培训在内的多个行业规复趋势显着，品牌广告收入也实现了同比30%以上的增长。

电商业务方面，本季度，受益于供给、需求、基建等多方面协力，团结618大促拉动，快手的电商生意业务总额（GMV）同比增长38.9%达2655亿元，一连进步市占率。
供给方面，得益于川流操持与品牌大牌大补政策的进一步推广，快手电商的品牌化进程也在加快，二季度，包罗快品牌在内的品牌商品GMV占比提升至30%，新增品牌数目同比增长近90%。
需求侧方面，月均买家数目增长也是拉动GMV增长的一大驱动因素，二季度，快手的月均买家数目已经突破1.1亿，均匀客单价和月均下单次数均实现同比增长。
别的，二季度，快手一连发力泛货架场域并进一步优化了产物搜刮功能，为买家简直定性需求提供了更好的承接，数据表现，二季度快手搜刮GMV也实现了90%的同比增长。

基建方面，在5月召开的电商引力大会上，快手初次提出低价好物、优质内容、知心折务三大谋划风向标，并表现将把资源向优质谋划者倾斜。
会上，快手电商还详细拆解了内容场、货架场、谋划工具及营销体系四大升级方向，并发布了包罗店肆体验分、带货口碑分和商品分在内的谋划者评估体系，以及以“全域谋划，好货不贵”为原则的“5S谋划方法论”，为谋划者的生意业务发展提供妥当的平台侧支持。
内容生态繁荣发展，平台月生动用户突破6.73亿新高
二季度，通过丰富的内容供给与精致的用户增长本领，快手的用户规模再一次突破汗青新高，均匀日生动用户同比增长8.3%达3.76亿，均匀月生动用户同比增长14.8%达6.73亿。
不光总流量同比正增长，快手社区的互动性也在进一步增强，数据表现，二季度末快手应用的累计互关用户对数凌驾311亿对，同比增长近50%，日均互动（包罗点赞、批评和转发等）总量则达80亿次。

内容供给侧，二季度，快手继续增强体育、娱乐、短剧、泛知识等特色垂类的爆款供给。体育方面，本年6月由快手主理的贵州安顺村BA，直播总观看人次超3亿，为了提升线上观众的观赛结果，快手还初次将用于国际顶级赛事的前沿直播技能运用在角逐现场，让线上的观看体验和国际接轨。
娱乐方面，快手也在二季度接连推出了《夏季星愿派对》、《娱乐6翻天》等多款重磅内容IP。并在实践中开创了明星小屏内容筹谋的新玩法，比方乘风破浪的姐姐系列直播就分身了综艺宣传和618营销的诉求，而周杰伦2023圆梦嘉光阴则通过线上票选点歌锦鲤，创新了明星演唱会前和粉丝的互动玩法。
别的，快手短剧也在一连增强对内容风致的深耕，于4月尾收官的短剧《东栏雪》正片播放量凌驾5.4亿，豆瓣开分7.5分。非遗题材短剧《花开绚丽时》则入选“北京大视听”重点文艺佳构项目。数据表现，制止2023年Q2，快手星芒短剧总播放量已突破600亿，二季度创作者收入则同比增长近60%。
直播生态方面，二季度，快手一连发力优质内容垂类与主播造就，通过流量扶持、运营引导等情势，加深与主播们的相助。站内优质主播的引回和引入战略，也得以体系性实行，2023年Q2，包罗高火火、刘小啦、小6子、兔子牙在内的大主播都连续在快手完成了本身的直播首秀。别的，快手直播也在故意的加大对传统文化内容的扶持力度，吸引越来越多的传统文化从业者走向线上。
构建普惠数字社区，进一步推动数实融合
如今，快手正在成为平凡人的数字化生存入口。快聘、理想家、快相亲、本地生存等多元的产业生态内容，服务用户、为用户创造代价的同时，也开辟了更多、更机动的商业模式。
以 “快聘”业务为例，自2022年1月快聘业务推出以来，不停致力于为蓝领劳动者、大门生、退役武士、残疾人等群体搭建起全新的就业渠道，实现更精准的岗位匹配。
本年，快聘也将投入1000亿流量，目的扶持1000个年简历量在10万以上的商家，拓展200万个新岗位。数据表现，本季度，快聘业务的日均简历投递次数同比增长290%，日均投递简历的用户数则同比增长100%。
房产范畴，基于“房产主播促进新居生意业务”的新型房产经纪模式，快手理想家已经发展为内容与商业团结的新生态，开端探索完成房产类大宗消耗品在快手生态的生意业务全链路，形成了房产范畴“短视频/直播内容分发-用户消耗-线索-报备-成交-结佣”的全流程线上化。制止2023年第二季度末，快手理想家业务已经覆盖天下超90个都会，二季度累计房产生意业务额超人民币100亿元。
别的，快手也在进一步的推动本地生存业务的发展。据先容，现在，快手已开端在青岛、哈尔滨、上海、石家庄等都会完成开城，不光云云，本年6月比1月，快手本地生存消耗用户规模增长了498%，本地生存付出GMV增长了848%，这也表明，快手本地生存用户的下单频次、客单在一连变高，用户宁静台、达人的信托感正变得越来越强。

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