快手电商2024Q1：GMV达2881亿元，泛货架场域占比约25%

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5月22日，快手发布2024年Q1业绩。快手应用的均匀日活泼用户同比增长5.2%达3.94亿，创下汗青新高。在夯实用户规模和流量大盘的根本之上，红利本领及贸易运营服从保持妥当提升，Q1快手经调解净利润同比增长超百倍达43.9亿元，远超市场同等预期。

一季度，快手电商GMV同比增长28.2%达2881亿元。受电贸易务增长驱动，其他服务收入从2023年同期的28亿元增长47.6%至42亿元。

从交易业务场景来看，短视频、泛货架、搜刮等等差别场域，成为商家和达人在快手深度谋划的新增量机遇，Q1快手的月动销商家同比增长近70%。

从2023年第四序度开始，快手渐渐放开泛货架场景的流量入口，当年12月商城tab页全量开放。本年Q1，快手泛货架GMV占比约25%，日均动销商家同比增速超50%，日均买家同比增速超60%。Q1短视频电商GMV增速同比近100%，伴随商品供给丰富度的连续提升，短视频电商月活泼买家及日活泼买家数均连续增长。

为资助商家打开泛货架场域销量，快手商城已经上线贩卖托管功能，包罗品牌商品佣金托管和白牌商品订价托管两种模式，可低沉商家运营难度并进步销量确定性。

数据表现，2024年第一季度，电商月活泼买家同比增长22.4%至1.26亿，对月活泼用户的渗出率已一连两个季度保持在18%以上。

好的商品，是影响消耗者下单决议的关键因素。

更丰富的品牌商品供给，连续加深消耗者宁静台的毗连。2024年年货节期间，品牌商品GMV较上一年货节增长超70%。在3月的快手超等品牌日活动中，借平台“优质内容+优质达人+优质营销场景”上风，德佑、花西子、珀莱雅、布班迪等一批品牌迎来增长发作。

本年，快手电商还与各大产业带深度互助，引入了大量中低代价段的优质商品。以果蔬品类为例，3月尾，快手优选引入云南红河及丹东蓝莓产业带优质商品，上线10天内，蓝莓类目订单量环比上线前增长41%。

区别于传统货架电商平台，内容与商品在快手形成了深度融合，这也为优质内容创作者延伸出更多的贸易变现机遇。

据相识，快手平台内1万粉丝以上的潜力作者凌驾56万，这些作者的粉丝中有非常多曾在平台购买过商品的高代价用户。为此，快手电商将为这些达人提供一系列扶持政策，包罗团结粉丝画像帮创作者探求到得当货盘、提供精准的电商流量扶持以及专属的对接服务等。


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