2022跨境电商十个惊心瞬间：10亿资金被扣 平台环球裁人

淘宝代运营

文 | 任倩文
编辑 | 何洋
【亿邦原创】相比2020年同比增长40.1%、2021年同比增长24.5%的势头，我国跨境电商出口2022年的增速进一步放缓——开端测算为增长11.7%至1.55万亿元。
有人说，对创业者而言，跨境电商赛道再没有一夜暴富的神话。布满不确定性的2022年，是跨境电商在疯狂奔驰之后回归理性、找到内生增长动力的一年。
这一年，虽没有2021年亚马逊大规模封号那般影响极其深远的变局，却也此起彼伏的发生了PayPal向独立站卖家摆荡“资金清零”铡刀、美国商标局制裁上万个中国卖家商标、海运价暴跌还“一船难满”、DTC领头羊们股价团体跳水、头部平台大裁人并战略紧缩等令商家们信心受挫的变乱。与此同时，拼多多出海电商平台Temu的横空出世、一连不停跨境电商企业IPO过会的消息，又让行业看到一些新的渴望。
期间的一粒灰，落在每个人肩头就是一座山。环球经济下行给跨境电贩子带来“无力感”或“克制”的同时，信赖那些对峙恒久主义的企业仍能穿越周期。
回顾2022年，亿邦动力梳理了十大最告急的行业变乱，试图怀念跨境电贩子一起的乘风破浪。
丨从“一柜难求”到“一船难满”，海运运价戏剧性暴跌一年
“2021年一个货柜两万美金还‘一柜难求’，2022年却跌到三千美金还‘一船难满’。”这精确概括了已往一年，海运代价急转直下的真实环境。（点击“运价暴跌80%！港口船空柜空，货品堆到来岁！商家噩梦刚刚开始……”查察更多出色内容）
一年来，海运代价迎来震荡式下跌，可谓从年代朔路降到年末。到9月末时，中国出口集装箱运价指数已低于2021年6月的最高程度。此中，美西航线货柜均价跌幅超80%，下跌到9月份时的3100美金一个货柜，到11月初已跌至1500美元。根据上海航交所12月23日发布的数据，上海出口集装箱运价指数（SCFI）实现了一连27周下跌，跌幅也从之前一周的1.3%扩大至1.44%，除了地中海线运价上涨外其他远程航线均连续跌。而天下集装箱运价指数（WCI）表现，制止到现在，WCI指数已制止一连42周下跌，开始有所回涨，但与2021年同期相比仍下跌77%左右。
现在，出口集装箱航运的均匀装载量只有70%。根据多家集运公司预估，海运运价短期内仍会连续下跌，且受环球经济及市场需求的放缓，整个航运界也处于阑珊之中。
海运运价从疯涨到回落，折射出的是跨境电商行业从“非常繁荣”期间回归理性的走势。市场供需关系的失衡、环球经济阑珊、通货膨胀，以及爆炸式增长的库存，都是造成这一趋势的告急缘故起因。这对卖家而言，既是好消息也是坏消息。好消息是，出海物流资源低落且不会反弹；坏消息则是，对于抱有“出海梦”的企业而言，外贸形势仍然严肃，库存仍在困难承压，也势必无法绕开更多不确定性漩涡。
丨股价跌80% 、环球裁人10%，Shopify增速神话幻灭
2022年7月尾，在第二季度财报公布的前夕，Shopify CEO一纸公开信，承认误判电商连续增长的趋势，并公布了Shopify自创办以来的初次大规模裁人（裁撤环球员工总数的10%）。他声称，这是其不得不接纳的须要本事。为了“洗濯”太过专业化和重复的脚色，裁人波及公司全部部分。消息一出，Shopify股价当天应声下跌14%。
此次裁人是Shopify对已往两年极速增长导致职员冗余的有效优化和资源控制。同时，可以看到的是，Shopify的增长回落和战略紧缩，实在也是跨境电商独立站市场在履历了近两年的狂奔之后迎来降温的缩影。
究竟上，自从2021年下半年营收增速均回落至50%以下以来，Shopify就已不复2020年的高速增长期间。2022年一季度的营收增速创下了七年以来的最低纪录，二季度营收增速也连续放缓，至今，Shopify股价间隔最高点时已暴跌近80%，完全回落至疫情前的程度。
毋庸置疑，Shopify已往两年的发作式增长很洪流平上要得益于疫情对线上零售的推动，但随着线下零售市场的全面复苏，Shopify面对着拉新和商家GMV增长回落的寻衅。Shopify也体现，“增速赌注幻灭”或将影响其将来几年的战略方向。因此，自建履约体系SFN，加码线下POS业务，加紧网罗流量通路，Shopify正在通过重重步伐做重、做宽，力图转动将来新的增长飞轮。
丨近10亿元资金被“清零”，独立站卖家冲向PayPal上海总部
从2022年3月开始，猝不及防的PayPal账户资金非常环境，在大批独立站卖产业中伸张。（点击“资金冻结！封号180天！扣款5000万！大卖家团体抗议维权：我们得罪了谁的什么底线？”查察更多具体内容）
“喜提”180天账号冻结、“资金一夜清零”的卖家不在少数，款额涉及几十万、上千万的环境并不有数。更让卖家恐慌的是，在账号冻结期间，申说无果、投诉也全部判输。有卖家称，中国卖家大抵被PayPal“划走”约10亿元的资金。大卖家通拓也卷入此中，到7月份时，其前后两次被扣款的PayPal账号合计达49个，被划扣资金共6902.52万元。
PayPal给出的重要违规缘故起因会合在，违反法律犯规，或售假，侵占（PayPal或第三方）商标、专利、知识产权等。对此，业内划一承认的说法是，PayPal此次“封号”之举是在打击空包、货不对板的“站群”卖家。
此番风波中，不乏以为自己被冤枉、被误伤的卖家，不少企业乃至因此丧失惨重、业务停摆。为此，在6月8日，一场卖家的维权举措于PayPal上海总部分前上演。
丨关闭多国站点、高层弃薪，Shopee撤回东南亚
已往两年在环球市场一起高歌猛进的Shopee，2022年则迎来了“急刹车”。
1月初，腾讯公布减持Sea（Shopee 母公司）超1449万股A类股份，对Sea的股权从21.3%淘汰至18.7%，几日后Sea市值随即蒸发超1400亿美元，而后又跌破千亿美元大关。3月初，Shoppe突然公布关闭法国站，这间隔其开站不外4个多月的时间；不久后，Shopee又再次退出征战6个月的印度市场；6月中旬，Shopee关闭西班牙站点，至此，Shopee在2021年打入的欧洲市场仅剩下波兰站点；9月份，Shoppe公布完全退出阿根廷市场，并关闭智利、哥伦比亚、墨西哥的当地业务，仅保存跨境业务。
除了在欧洲和拉美的退却，不时传来的Shopee裁人降薪消息也在业内引起热议。2022年，Shopee宣称在环球范围内对运营服从举行优化，先后举行三轮环球大裁人，范围波及泰国、新加坡、墨西哥、阿根廷、智利，以及西班牙等市场的团队，2022年共淘汰约7000个工作岗位，占其员工总数的10%左右。别的，2022年年底之际，Shopee母公司东海团体首创人李小冬又再次公布将冻结大多员工本年的工资，并低落奖金，以应对2023年环球经济环境的恶化。
与日俱增的资源和亏损，简直让Shopee体现疲态。2022年一季度，Shopee电贸易务业务额同比降落4.4%，物流以及营销费用的高额资源使Shopee受到了8.1亿美元的亏损；在二季度，亏损进一步增大，到达9.312亿美元；在三季度固然收入和亏损得到肯定改善，但调解后的Ebitda总额亏损比2021年同期的1.655亿美元更为严峻，到达3.577 亿美元。
在环球经济下行的大环境中，Shopee正在变革靠大力放肆烧钱来扩张环球市场的计谋。从对跨境店开放本土发货模式、进步部分类目佣金、收取包管金、淘汰卖家补贴等动作中也都可以看出，Shopee正在积极进步红利本事、优化平台生态，以及更留意高代价商家的发展。
丨中国卖家的数万个商标接连“暴雷”
已往一年，跨境圈大规模美国商标“暴雷”变乱反复出现。（点击“暴雷！13000个卖家商标或遭欺压注销！500多页证据！“品牌”一夜变“白牌””查察更多具体内容）
2022年8月，美国专利商标局（USPTO）向深圳某商标署理机构发出《来由陈诉令》，指出该公司得罪法律法规，使用已故状师名义提交商标申请，并提供了猜疑造假的证据，涉及2200+商标；2022年9月，美国商标局公布的观察名单里，深圳两家着名商标署理机构赫然在列，其署理和提交的13000多个商标也面对失效风险；在12月中旬，美国专利商标局的最新制裁名单中，厦门某商标公司署理超6000个商标在制裁之列。
现在，这三起变乱都处于公示阶段，仍未有终极的定论。但这些变乱的发生也意味着，中国企业在日后注册美国商标或将遭遇更严苛的稽核，整个美国商标署理注册行业也将受到巨大打击。而跨境卖家假如“中招”，除了面对涉事商标被USPTO删除的风险，一旦被确认存在卖弄环境，自己的亚马逊店肆大概也会受到连累，迎来不可预估的丧失。
对于跨境卖家而言，由于亚马逊的政策缘故起因，完成美国商标注册申请是开辟美国市场、得到亚马逊品牌掩护的一个关键地点。因此，近几年来自中国的海量商标申请涌入美国商标局，为了快速申请通过的“题目商标”也由此泛滥，知识产权署理机构的恶性竞争充斥于市场。而随着环球市场羁系的渐渐严酷和竞争加剧，只有真正明确市场游戏规则、合规合法的玩家才不会被突如其来的风险巨浪席卷吞没。
丨拼多多出海电商平台Temu横空出世
时间来到2022年9月份的第一天，拼多多出海电商平台Temu正式上线。相沿着国内拼多多“击穿行业底价”、“砍一刀”交际裂变，以及百亿补贴等计谋，Temu可谓横扫美国市场，成为2022跨境电商界最大的黑马。
“在外洋‘杀’麻了！”自9月初上线后，仅半月时间（9月17日）Temu成为Google应用市肆下载量最大的免费购物类应用步调；10月18日，登顶美国iOS应用市肆购物APP下载榜第一，逾越亚马逊、SHEIN和沃尔玛，累计下载用户数靠近80万，日活成交用户数约6万；11月，一连霸榜美国购物应用下载榜的榜首，安装量到达600万次；在上线不到4个月的时间里，Temu美国的安装量已达1080万次，并成为11月1日至12月14日期间，美国下载量最高的移动应用。
Temu俨然成为行业话题度最高的一个平台，也吸引了包罗易佰网络、嗨宝贝等在内的浩繁跨境电商大卖家入驻。快速崛起的背后，很大一个缘故起因是平台大力放肆烧钱引流、补贴（据招商证券预估，Temu第一年的亏损值将达50亿人民币左右）所带来的。因此，自创建起，围绕着Temu的争议之声也不绝于耳，不少人在推测Temu的低价模式到底能走多远。
可以看到，如今已完成开端流量积聚的Temu，渐渐开始挥刀向内挤利润，除了低落运费补贴外，对选品、产物质量要求、处罚步伐，以及产物评分等政策也都全面趋严。换句话说，Temu已开始调解其模子以进步红利本事，并奔着平台模式的方向发展，而行业也在等待着Temu与SHEIN的“必有一战”。
丨Meta广告业务阑珊，经汗青上最大规模裁人
净利润腰斩、广告业务受挫、跌出环球市值前二十大公司——2022年的Meta切实过了一个“隆冬”。
这股冷气从财报数据上也可窥见。仅在2022年第三季度，Meta营收同比降落4.47%，净利润更是同比降落52%，成为Meta十年以来初次出现一连四个季度的净利润下滑，这也致使Meta股价在单日暴跌24.56%。且总体来看，Meta已一连几个季度营收降落，自由现金流更是从2021年第四序度的125.62亿美元下跌至17.3亿美元。
广告收入降落、利润一连下滑、元宇宙亏损连续扩大等，都让Meta尽显“疲态”。Meta将业绩下滑的缘故起因归结于苹果政策的调解以及美元连续走强的影响，前者使得Meta个性化广告业务受挫，每条展示广告的均匀代价同比降落了18%，而且预计每年会给其带来100亿美元的广告收入丧失。但“祸不光行”，10月尾，苹果要求用户和广告商在TikTok和Meta的Instagram等应用中购买付费“推广”帖子时，从中收取高达30%的佣金政策，则无疑对Meta广告业务更是“落井下石”。
究竟上，在2022年以来，Meta的市值已累计蒸发超5000亿美元。而由于业务承压，包罗COO、CFO在内的多名Meta高管先后去职。于是，自9月份起，在Facebook和Instagram的增长放缓之后，Meta就已开始裁人和团队重组操持，并在11月份公布裁人1.1万人（占公司员工总数的13%），成为公司创建以来最大规模的一次裁人。
如今，元宇宙业务仍未崛起，年初押宝的Reels短视频业务也未真正见效，而传统社媒业务根本盘触及增长天花板。更告急的是，被Meta视为最大竞争对手的TikTok还在虎视眈眈。面对内忧外祸，Meta正在履历创建至今以来的至暗时间，同时，这也是对困在流量里的跨境卖家们的一次大考。
丨亚马逊大裁人，紧缩业务预备过冬
2022年，巨头亚马逊的增速也显着放缓。
早在2022年三季度财报公布之际，就有消息传出亚马逊将裁人1万人，但从最新的官宣来看，此次裁大家数终极高达1.8万，大部分裁人涉及Amazon Store与职员、体验和技能（PXT）部分。这也是迄今为止科技公司公布裁人数最多的一次。亚马逊CEO Andy Jassy体现，“这些变革将资助亚马逊以更强盛的资源布局寻求恒久时机”。
已往一年来，亚马逊业绩体现不尽如人意。自2022年一季度出现七年来初次季度亏损、营收创近20年来的最低增速后，二季度再次净亏损20.28亿美元。而在第三季度财报中，亚马逊净利润同比降落9%。此中，国际市场贩卖额同比降落4.9%，业务亏损同比上年呈171%的亏损扩大趋势；北美市场也由盈转亏，亏损4.12亿美元，同比降落147%；别的，云盘算业务增幅低于预期，创下自2014年以来的最低增速。亚马逊股价也一起下跌近50%，整年市值蒸发超8400亿美元。
亚马逊不得不紧缩。除了年底的裁人外，亚马逊早在3月尾还关闭了68家实体店；多次实行淘汰库容步伐、一连关停远程医疗服务、送货呆板人等多个项目；9-10月，分别停息了零售业务以及整个公司的雇用；同时，推迟了多个大型堆栈和配送中心的建立，且关闭了数十个堆栈；别的，由于印度不红利，还关停了印度市场的食品配送、教诲科技业务和电商批发网站业务；在10月尾，又再次关闭了收购14年的面料网站fabric.com……
亚马逊显然已经在为度过这场“经济隆冬”做最大的预备。固然，亚马逊电商的故事还将继续，颠末一系列调解，有分析师预估，其红利本事将在2023年大幅提拔。
丨市值腰斩，美国DTC品牌团体“崩盘”
已往一年，DTC出海的魔力好像渐渐失灵。
最直观的体现是，一些美国DTC品牌迎来了团体性的“崩盘”。创建于2010年的DTC眼镜品牌Warby Parker在2022年二季度财报中净亏损达3220万，到10月份，市值已缩水近2/5；床垫DTC品牌Pueple在第二季度营收下滑21%，净亏损达830万美元，而上年同期为净利润260万美元；鞋服品牌Allbirds第二季度贩卖额同比增长15%，但净亏损扩大287%，上半年总亏损5100万美元，高出2021年的总亏损；环保日化品牌Grove Collaborative二季度收入除同比客岁降落20%外，也比上一季度降落12%……
在2022年3月份，根据美国科技媒体Big Technology对市值高出8亿美元的DTC上市公司分析发现，其多数出现收入萎缩、利润下滑、亏损等题目。利润下滑陪同而来的是裁人等办法，Allbirds在二季度财报发布之前公布裁人8%，Glossier以及Warby Parker都相继举行了裁人。
作为厥后者争相学习、模拟的先辈，美国DTC品牌的“陨落”既是DTC模式的一次自我反思和重塑，也对中国出海品牌提出了警示——光增收不增利绝对不是一条可取之路，回归消耗品牌的本质，找到真正可连续增长的动力才是硬原理。
丨多个大卖家IPO过会，中国资源市场或迎来跨境电商品牌的板块
固然曾因亚马逊封号而挫伤行业信心，2022年，几家老牌跨境电商企业的IPO过会则像一剂强心针，给了行业新的等待。
赛维期间于6月17日乐成过会，或将成为A股跨境电商第一股。此前，自其2020年12月18日冲刺IPO获受理以来，曾历经四轮问询和一次稽核中心意见落实，也于2021年4月和9月两次中断上市。
7月20日，定位于环球互联网家居品牌的致欧，在先后历经3次IPO制止、5次招股书的修改后，终于成为2022年第二家IPO过会的跨境电商企业。
双11当天，历经三次上市申请的跨境电商服装品牌子不语，终于圆梦港交所，成为亚马逊第一服装大卖。
上市之路一波三折，除却大环境的影响，还离不开各自模式存在的隐忧。此前，赛维期间被质疑的题目重要源于其多账号多店肆开店、亚马逊依靠症的策划隐患；致欧科技则存在“研发占比力低、与外协加工厂商相助的公道性存疑”等题目；子不语也存在高度依靠亚马逊、市场单一，及库存高企等压力。
但无论怎样，这三家跨境电商企业的乐成过会或IPO，意义非凡。它代表着行业大厘革和大洗牌之下，被诟病以铺货、无品牌发迹的跨境电商旧权势，在履历自我转型的阵痛之后，终极得到资源市场承认。这也将鼓舞更多跨境电商卖家投向品牌化、合规化发展之路。

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tsing-chou

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anns

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yixiaotian66

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