快手电商三季度GMV同比增长30.4%至2902亿元，双十一体现超预期

巫溪小哥

11月21日，快手科技发布2023年第三季度业绩，总营收同比增长20.8%至279.5亿元。别的，本季度，快手的经调解净利润提升至人民币31.7亿元，相较于2023年第二季度的26.9亿元，环比增长17.8%。红利本领的一连改善，不但与快手全方位的提质增效有关，也得益于电商等主业务务在第三季度取得了优于行业大盘的增长。

数据表现，三季度快手电商买卖业务总额（GMV）同比增长30.4%达2902亿元。快手科技首创人兼首席实行官程一笑在当天晚间举行的业绩电话会上提到，在传统的电商淡季，快手电商仍然显现了独特的韧性和上风。在2023年第三季度，通过丰富的供给与精致化运营，快手电商GMV远超行业增长，同比增速高出30%。随着供给和生态的不绝繁荣，进一步撬动用户需求，三季度月均买家数目靠近1.2亿。
在本年的引力大会上，快手初次明确提出“低价好物”战略，并基于此一连构建信托电商，围绕低价好物、优质内容、知心折务来提升竞争力；同时推出“川流操持”买通达人与商家底层生态，并充实利用快手半熟人社区的私域沉淀，以及泛货架场景的增补，从而形成消耗者的可一连复购的生态闭环。基于这一战略，快手电商在第三季度一连发力，让货找人更高效，人找货更便捷。
在商家谋划方面，第三季度，通过精致化的商家分级运营体系，快手月均动销商家同比增长约50%。别的，针对品牌商家，快手不绝优化营商情况，在招商、冷启、自播、分销阶段尽力扶持商家发展，并充实利用川流操持及品牌流量专项，优化品牌获取流量本领。三季度，包罗快品牌在内的品牌商品GMV占比同比进一步提升，此中着名品牌自播结果亮眼，GMV同比增长超100%，增速也逐季提升。
在达人运营方面，为低沉达人谋划门槛，快手一连加强分销库建立，并更加关注中腰部及长尾达人的发展，财报数据表现，三季度快手腰部及以下达人占团体达人GMV比例从21年初的20%+渐渐提升至本季度的近50%，生态康健度进一步进步。将来，快手也将继续深化川流操持，推动商家货品上风与达人内容上风互补。
在平台根本办法方面，商品分、店肆体验分和达人带货口碑分，充实发挥优胜劣汰的指挥作用，资助优质商家得到流量加持。在资助和影响用户购物决议的过程中，强化用户对平台的信托，提升转化服从，加强复购拼笪。别的，通过全域建模，提升电商全域流量规模和流量服从，实现电商内容和服务的提优去劣。
末了，针对外界焦点关注的泛货架场域希望，程一笑表现，三季度快手泛货架团体GMV占比近20%。与此同时，在泛货架场域中，搜刮规模不绝扩大，本季度有电商意图的日搜刮用户峰值环比提升25%，突破1亿，搜刮GMV同比提升约70%。别的，本年双十一，快手也已经开放了商城的一级流量入口，运动期间，商城GMV高速增长，占大盘GMV约10%。将来，商城作为内容电商的增补场域，会重要面向有电商购物心智的用户，旨在满足用户确定性的购物需求，进一步提升购买频次。
克日，快手也刚刚竣事了本年的双十一大促，本年的双十一，快手的电商GMV和订单量等均创新高，单日峰值创下记录，品牌与泛货架成为增长亮点。数据表现，近1亿快手消耗者和高出100万的商家、达人到场了此次大促，双11全周期订单量增长近50%，预售GMV同比增长84%，中小商家GMV同比增长75%，品牌GMV同比增长155%。
品牌方面，随着快手电商的规则更公道、清楚，基建和商家营商情况一连改善，许多品牌与快手深度互助的意愿也在一连加强。比如消电家居品类，三季度月动销商家数目同比涨超80%，动员GMV超大盘增长。
对于快手电商的高增速、一连性及驱动力，程一笑分享以为，起首得益于快手差异化的用户属性，他们对风致生存和低价好物的需求须要被不绝满足，而且他们的忠诚度更高。其次是在供给侧快手仍有较大的增长空间，随着基建和营商情况的改善，将吸引更多商家入驻。末了是将来泛商城的扩流与建立，将进一步助推消耗者复购。
通讯员 凤雯
校对 李海慧

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