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21世纪经济报道记者张梓桐 上海报道
自2014年“跨境电子商务”一词初次出现在当局工作陈诉中，我国跨境电子商务规模实现了快速增长。
2023年3月5日发布的当局工作陈诉中指出，五年来，我国刚强扩大对外开放，深化互利共赢的国际经贸互助，推动收支口稳中提质，发展外贸新业态，新设152个跨境电商综试区，支持建立一批外洋仓。
在环球来看，跨境电商的发展空间巨大。市场研究机构Emarketer陈诉指出，预计到2025年，环球零售电商规模将到达7.385万亿美元，占团体零售规模24.5%。
在中国，跨境电商表现出强盛的韧性。海关总署数字表现，2022年中国跨境电商收支口2.11万亿元，增长9.8%。此中，出口1.55万亿元，增长11.7%。另据海关数据盘算，中国出口跨境电商规模五年增长高出27倍，匀称年增速超36%。
“当局工作陈诉夸大收支口对中国经济的支持作用，并提到加快传统产业和中小企业数字化转型，给中国外贸稳步、高质量发展带来了信心和思绪。”亚马逊环球副总裁、亚马逊环球开店亚太区实行总裁戴竫斐在担当21世纪经济报道记者采访时表现，海关数据表现，已往一年中国跨境电商出口增长了11.7%；而在亚马逊上，2022年，中国卖家通过亚马逊18大站点向环球斲丧者贩卖了数十亿件商品。这让市场看到中国外贸的根本盘的相对稳固以及强盛的韧性，这些都是应对新挑衅的底气地点。
促进外贸转型升级
多位受访者告诉21世纪经济报道记者，比年来，跨境电商已经不光仅是数字商业的紧张构成部门、稳外贸的抓手之一，同时也是促进外贸转型升级的新渠道。
一方面，跨境电商正在推动“中国制造”向“环球品牌”转型。戴竫斐表现，跨境电商的崛起，资助企业以轻量化投入、数据化运营以及与环球客户直接对接的方式，更高效地打造国际品牌。
另一方面，跨境电商也在推动外贸数字化升级。一家亚马逊上主营3C品类的中国卖家告诉记者，在斲丧者需求把握方面，他们正在从标准化制造，向以斲丧者反馈和实时数据为依据的动态生产转型。“我们正在通过升级迭代不停提升产物上风，推出差别化、品牌化，高附加值产物；在供应链方面，制造技能，正在从已往的高起订量、慢生产线，向数字化、柔性生产转型。新品推出速率更快，对需求的反馈也更实时；而通过数字化运营和管理方面，也大大进步了服从。”该卖家负责人说道。
毕竟上，比年来国家在政策层面也以跨境电商“综试区”等方法为抓手，推动外贸行业转型升级。
11月24日，《国务院关于同意在廊坊等33个都会和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》（以下简称《批复》）正式发布，同意在廊坊市、枣庄市、拉萨市等33个都会和地区设立跨境电子商务综合试验区。至此，中国跨境电子商务综合试验区数目到达165个，覆盖31个省份。
第一个跨境电商综试区地点地浙江杭州为例，相干数据表现，设立7年来，杭州共造就跨境电商卖家4.9万家，外洋注册商标高出2000个，跨境电商收支口额高出1000亿元。在江苏，近3年跨境电商业务规模年均增长高出4倍，建成90余家跨境电商产业园和孵化基地，280多家外洋仓覆盖“一带一起”等重点市场。
促稳提质
已往一年，中国出海品牌收到外需削弱等较大挑衅，市场信心受挫。但进入2023年，市场回稳态势显着，多位业内人对21世纪经济报道记者表现，在稳外贸成为当局工作重点之一的2023年，跨境电商有望迎来较大发展空间。
“毕竟上，受各种不确定性因素影响，出海品牌确实碰到了较大挑衅，商家在原来赢利相对来说更加轻易，但从本年开始，跨境的出海品牌都显得比力吃力。”广告科技公司The Trade Desk中国区业务拓展总监吴昱霖告诉21世纪经济报道记者，受到经济下行以及美联储加息的影响，北美市场斲丧者的购物决议变得更加慎重。而这一趋势带来的直接影响便是斲丧者对品牌、产物代价等的要求会更高。
吴昱霖续称，这一审慎不光仅是指斲丧者须要被触到达好的广告，而是须要品牌一连性的跟斲丧者去沟通自身的品牌故事。
戴竫斐表现，从短期来看，出海企业需在“精耕细作”底子上，增强机动性和风险反抗本领。从恒久来看，跨境电商一连增长的根本盘不会改变，专注于品牌打造和客户体验的恒久主义依然是重点。
起首是把产物创新放到更紧张位置。在戴竫斐看来，在斲丧者需求变革飞快的期间，精确相识并快速满足他们的实时需求，已成为取胜的关键。出海企业要更多关注和思索，产物创新是否充足强，产物迭代是否充足快，以及尚有哪些斲丧者需求没被满足？
其次是积极实现全生命周期的数字化升级。“从线下到线上的转移，不是数字化的全部。数字化还包罗制造装备智能化、生产本领柔性化、产物研发数据化、运营管理数字化等。打造一个敏捷并具有效率上风的供应链，比以往更加紧张。”戴竫斐说道。
末了，戴竫斐以为，对峙赢取客户信托和创建恒久品牌代价的投入。这既包罗品牌打造和推广，也包罗服从合法合规底线。如许才气让中国品牌在环球得到应有的关注和信托。
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发表于 2023-10-1 18:12:11
