直播带货需告别“蛮横生长”，上海法院向电商企业发出司法发起

运营笑笑

克日，上海市杨浦区人民法院（以下简称杨浦区人民法院）在审理一起网红主播团队通过平台直播的方式贩卖假冒注册商标的商品的刑事案件时，发现某电商直播行业头部企业在管理、筹谋中存在标题，故向该企业发送司法发起，旨在助力企业合规筹谋，促进直播行业有序发展。
直播正“嗨”，忽然被“一锅端”
被告人廖某系M公司的签约主播，长期与公司组建的直播团队在电商平台以直播方式为某宝商家营销商品。被告人林某某、金某某、胡某、赵某某、王某先后到场该直播团队“各司其职”，负责运营、场控、售后等。
2020年3月至同年8月，六名被告人以直播团队的情势先后与多家网络店肆相助，通过网络平台以直播的方式为上述店肆贩卖假冒大牌奢侈品。
2020年8月，正在某直播基地直播的廖某等六名被告人被公安构作育地抓获。

经审计，六名被告人到场贩卖假冒注册商标的商品的金额为58万余元至67万余元不等。
杨浦区人民法院经审理以为，被告人廖某、林某某、王某、胡某、金某某、赵某某结伙，明知是假冒注册商标的商品仍予以贩卖，贩卖金额数额巨大，其运动均已构成贩卖假冒注册商标的商品罪，依法均应予惩处。根据各被告人的犯罪究竟及情节、社会危害性、认罪悔罪态度以及在共同犯罪中的作用、职位等，杨浦区人民法院对该案作出一审讯断：判处被告人廖某等六人犯贩卖假冒注册商标的商品罪，分别被判处有期徒刑二年至三年四个月不等，并处罚金五千元至四十万元不等，对部分被告人实用缓刑；违法所得予以追缴，查获的供犯罪所用的本人财物予以充公。

一审宣判后，各被告人均未上诉，公诉构造亦未抗诉。一审讯断已收效。
“把脉问诊”，找准筹谋标题
本案审理过程中，法官发现该电商直播行业头部企业在对其签约主播及团队的管理、公司合规筹谋过程中存在如下标题：
第一，货品溯源观察机制缺乏。对进入直播间的商品未创建相应选品稽核机制，设立溯源备查体系。在未让供应商提供干系品牌商品的授权文书及正规合法的采购凭据的环境下，由签约主播及其团队通过直播平台带货贩卖，导致企业旗下主播售假而面临法律风险。
第二，直播羁系力度不敷，缺乏对直播内容的合规性查察，未创建行之有用的羁系机制。如，企业为签约主播所配备的运营、场控、助理等辅助职员，并未对主播直播过程中售假的运动举行监督、克制；直播间的运营职员未定期向企业上传营运周报、月报；巡查职员偏重关注直播流量、贩卖额数据而疏于羁系直播过程中陵犯知识产权的违规违法运动；在发现签约主播存在售假等运动后，企业仅举行口头提示，缺乏有用的惩戒机制等。
第三，知识产权掩护意识单薄。员工任职前，未对其举行岗前合规培训；员工任职后，未就直播过程中大概产生的知识产权法律风险对其举行告知提示，也未对其举行反面典范案例的警示教导。企业对员工的法治教导不敷，知识产权掩护意识较为短缺。
“对症下药”，开出司法“良方”
为了保障消耗者的合法权益，有用防备及淘汰犯罪运动发生，促进直播行业有序发展，杨浦区人民法院向涉案电商直播企业发送如下司法发起：
一、完满直播货源查察制度
完满直播货源稽核机制可使得商品泉源可查、去伪存真，有用制止企业合规风险，维护企业形象。发起企业可根据筹谋所需，构成独立的部分或设置专岗职员，创建供应商准入机制，进步直播商品知识产权授权链条的查察门槛，选品时对禁播商品举行负面清单管理，鼓励创建第三方检测机制及抽检机制。而且，根据商品的差别环境，创建干系样品稽核台账备查制度。
二、创建知识产权风险防范机制
创建健全知识产权风险防范机制可从制度上包管企业合法筹谋、依法决议、发展强大。发起企业应创建完满的知识产权管理体系，要求运营职员定期陈诉签约主播在直播运动中的合规环境，不定期对签约主播的直播运动举行抽样巡查，创建完满的举报及惩处机制，将知识产权合规要求纳入员工绩效稽核指标，将存在违法违规运动的主播纳入直播“黑名单”，涉嫌构成犯罪的应实时移送司法构造举行处理处罚。
三、加强员工法治教导培训
法治教导培训可进步员工的法律意识及专业素养，实现企业公道合规管理。发起企业可不定时开展员工风控系列培训，包罗直播行业知识产权规则解读、直播规则及禁忌、主播运动规范条例、公司管理制度与违纪处理处罚规则等，通过约请干系法律职员开展知识产权专题讲座讲课等方式举行干系法律法规及司法案例的学习，以及不定期向员工转达有关部分转达的反面典范案例，深入开展警示教导。
“落地有声”，促进合规发展
收到司法发起后，该电商直播企业高度器重，立即梳理了现存标题，实时回函答应整改，并对人民法院提出的司法发起表现感谢，同时提出如下整改步伐：
一、构造创建商家运营部分，将管控责任落实到人
为有用形成货品溯源机制，加大对商品、主播及运营团队的羁系力度，公司根据自身规模、合规管理需求、职员结构，构造创建了独立的商家运营部，其职责包罗商家管理、货品管理、货品溯源、质量监督等职能，现在构造架构现有部分负责人一名，招商运营专员四名，商品运营专员两名，后续还将设置专门的货品格量控制专员、商家配景观察专员等职位。
二、全面落实合规筹谋机制，严控公司筹谋法律风险
公司按照司法发起书的引导，联合此前合规整改筹划的落原形况，对公司各个业务环节、筹谋运动、业务流程中存在的法律风险再次举行梳理，并在外部状师帮助、风控部分的推动下，偏重在业务模式、人力资源、知识产权、法治教导培训等方面举行合规整改，意在创建健全并全面落实公司的合规体系，促进公司诚信、合规筹谋。
法官说

黄 莺
杨浦区人民法院
知识产权审判庭
三级法官
电商直播服务企业在驶上发展的“快车道”的同时，应尽快摆脱“蛮横生长”的态势，积极完满直播货源查察制度，创建健全主播孵化作育机制，进步知识产权风险防范意识，加强员工法治教导培训，负担起净化“直播带货”行业风气的法律责任和社会责任，创建康健、高质量消耗环境。
一、直击行业痛点，推动企业自治
法官在办理这起知识产权刑事案件时，透过直播售假的表象，看到了电商企业作为网红主播孵化机制的紧张到场者，直接发挥着直播平台与网红主播之间的桥梁作用。但其在享受流量红利、高速发展的同时，却存在对主播贩卖的商品品格把控不力、主播素质良莠不齐等本质标题。面临这些企业筹谋的痛点、难点，人民法院“对症下药”，通过发送切实可行的司法发起的方式，助力企业订定规则、完满机制，加强风险忧患意识，督促企业自主排查隐患，提拔企业自治本领。
二、延伸司法职能，到场网络生态管理
办理这起直播售假案时，法官通过司法发起的良性监督上风延伸司法职能，在助力电商企业有序康健发展的同时，推动诉源管理，从源头防备犯罪，作育消耗者的防范意识，引导整个直播行业的康健发展，营造精良的网络生态环境，促进高质量、树模性平台的创建。

泉源丨上海市杨浦区人民法院
高院供稿部分：审判管理办公室
笔墨：黄莺
责任编辑丨蒋梦娴

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