直播电商等与传统电商正面厮杀，“史上最卷6·18”鏖战正酣

淘宝代运营

数据泉源于星图数据《2023年电商发展陈诉》 冯帅 图表
□大河报·豫视频记者 孙凯杰 练习生 张腾飞
从5月下旬正式开启到发稿日，一年一度的“6·18”年中购物节已已往了半个月时间。本年，各大平台都有什么优惠呢？与往年相比又有什么差别？这背后反映出国内电商什么样的新态势？
斲丧复苏第一年：
“史上最卷6·18”横空出世
作为斲丧市场复苏以来的第一个年中大促，本年的6·18被寄予厚望。在履历了客岁“史上最惨6·18”后，各大电商平台早已摩拳擦掌，蓄势待发。
打开淘宝APP，首页显着位置就有“百亿补贴”入口，点击进去可以看到到场6·18活动的品牌和细分商品，每个商品都会直接标出平台详细补贴费用和补贴后的代价，非常利于斲丧者直观感受扣头力度。
在补贴方面，京东也不遑多让，APP首页就有6·18专场，可一次性领用三张全场通用的满200减20优惠券，详细品类更有满299减80等扣头。
一年一度的“猫狗大战”在本年显得尤为猛烈。但与往年的两强争霸差别，在履历了三年的市场洗牌和斲丧生理厘革之后，本年两家之外的其他平台戏份显着增长。
“卷王”拼多多秉持一向简朴粗暴的风格，在6·18主会场打出“不消比，降到底”的标语，用户可直接领取满200减30、满300减50、满500减100的大促券，直接送出“官方券包180元大促券”的礼包。
除传统综合电商平台外，抖音、快手等直播电商平台也推出了各自的优惠活动。抖音直接发放满100减10、满300减30等斲丧券，快手也直接补贴1780元的惊喜券和品类斲丧券，但后者满减门槛也显着更高。二者还推出直播间斲丧金、分期免息等新玩法，让斲丧者目不暇接，在玩法和补贴力度上，大有逾越传统电商之势。
电商新格局：
从“楚汉相争”到“群雄争霸”
细数中国电商发展史，从2003年、2004年C2C生意业务网站淘宝网和京东多媒体网的先后上线，到eBay、亚马逊等国外电商平台的进驻与退出，再到2010年代初的“千团大战”、物流大战，不停到2020年之后直播电商的鼓起，中国电商的头两把交椅不停都是阿里和京东。
但如今，这个长达20年的两强期间貌似要竣事了。根据星图数据4月份发布的《2023年电商发展陈诉》表现，淘宝和京东面临拼多多、直播电商等后发平台强有力的寻衅。
从2022年GMV（商品成交总额）来看，淘宝天猫仍以49%的市场份额占据头部位置，京东以26%排名第二，拼多多则以24%的市占率快速逼近；从月活用户来看，以2022年10月为例，淘宝、京东、拼多多的月活人数分别为9.2亿、4.4亿和7亿，同比增速分别为6.8%、11.1%和31.4%；从市值来看，2021年年末到2022年年末，阿里巴巴和京东市值分别降落了28%和21%，而拼多多市值则逆势上涨了40%。
直播电商也在快速发展。据网经社电子商务研究中央发布的《2022年度中国直播电商市场数据陈诉》表现，2017~2021年，国内直播电商市场规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元。2022年直播电商市场规模到达3.5万亿元，同比增长48.21%，在2022年6·18和“双十一”大促中，直播电商GMV的团体占比从2021年的8%提拔到2022年的17%。
数据表现，从2022年市场份额来看，直播电商范畴抖音、快手和点淘三分天下，三家GMV占比分别为47%、27%和23%。京东在这方面则是后知后觉，无论在财报照旧大促中，京东直播的存在感险些为零。
别的，三年的市场厘革还催生了即时零售、社区团购等新兴范畴，涌现出诸如美团闪购、多多买菜、郁勃优选等浩繁新平台。
从上述数据可见，国内电商行业进入“战国期间”，差别平台、各种情势大有群雄争霸之势。面临云云局面，阿里、京东也在改变计谋，从以往的赛马圈地变为守势，怎样保住自家的“一亩三分地”成了主要目的。
众所周知，“百亿补贴”最早由拼多多在2019年推出，厥后拼多多更是多次推出该活动，“百亿补贴”这个词貌似已与拼多多品牌绑定。而在本年3月份，京东冷静推出“百亿补贴”筹划，这次6·18期间，淘宝天猫也主打“百亿补贴”概念。
两大头部平台的“服软”，被斲丧者戏称为“全员拼多多化”。这背后，折射出的是国内电商行业和斲丧市场的戏剧性厘革。

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lianzhaowen

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青山白鹿

来学习下,每天学习才能不断地进步 开好淘宝店

K~K

写的不错 谢谢分享

lwhcs

文章很好,学习了楼主

咪亚

过来学习啦 哈哈

hk_yko

厉害学习到了

东方行

楼主很优秀啊

jfsdajdkf

来论坛来学习淘宝知识的

bebyruru

谢谢老板的帖子