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双11电商盛宴的余温尚未完全消散，“双12”的脚步声已经越来越近。
本年的“双12”，各大电商平台如淘宝、拼多多、抖音等纷纷祭出大招，抢跑年末大促，试图在这场年末斲丧狂欢中占据有利职位。
“一样平常12月是新旧瓜代，家家户户换新好时节，我们忙完双11接着就是接待双12。”一位家居品牌商家对新京报贝壳财经记者说道。
与往年差别的是，本年“双12”的招商规则有所厘革。部门平台推出了预热和正式活动两个周期，团体行业计谋更多方向鼎力大举度清货促销。“双12”曾一度是年末斲丧市场“第二把交椅”，即便中心有过短暂寂静、传出取消消息，却始终有斲丧根本，期待侧重生。
本年“双11”，政府以旧换新补贴叠加平台优惠，电商巨头“拆墙”互联互通，拉动双11斲丧数据，显现中国斲丧韧劲。紧跟厥后的“双12”，并非简单复刻促销，或成为电商行业生态重塑关键节点，刺激年末斲丧、拉动内需，为实体经济“输血”，加速行业“新陈代谢”。
双12新规出炉商家报名忙，部门平台推出两个周期
上述商家对新京报贝壳财经记者体现，本年的计谋仍旧是推爆品，店肆在平台运营的保举下早早报名到场了平台活动，盼望有一个好的资源位，花的广告费可以吸引来更多客户，带来贩卖转化。
部门电商平台主页还在推玄色星期五活动，部门已经开始上线双12活动。新京报贝壳财经记者 程子姣 制图
与往年差别的是，本年“双12”的招商规则有所厘革。以淘宝为例，其双12活动分为预热和正式活动两部门，预热期从12月7日开始，正式活动则从12月9日晚上8时连续至12月12日。
根据淘宝招商规则，活动期间，淘宝推出了“跨店满减”和“官方立减”两种优惠玩法，卖家在报名时，平台会根据其店肆主营类目为其适配相应的活动玩法。若体系无法辨认店肆主营类目，则默认到场跨店满减。
同时，申报商品数目则受卖家发展层级影响，参考数据克制11月18日，活动期间不做变更。到场商品将受到代价管控，并应向斲丧者提供代价掩护服务。
客岁，淘宝官宣取消“双12”，推出“淘宝年末好价节”，消息瞬间登顶微博热搜榜首。
相较于“双11”的受关注水平，“双12”的发展历程则显得有些曲折。早先，“双12”作为“双11”的增补，紧张用来清算“双11”后遗留下来的库存。然而，随着“双11”战线拉长以及各类线上线下的年末促销活动频仍，“双12”阵容渐弱。
拼多多和抖音也在近期推出招商活动。拼多多从11月21日起便开始招商，活动将连续至12月12日，平台称期间将提供搜刮保举加权、亿万流量支持等政策规则。新京报贝壳财经记者查阅各电商平台发现，拼多多已早早在首页设置双12活动干系入口，并推出贬价榜、百亿补贴、及时热卖等内容。
根据拼多多招商规则，被约请的品牌旗舰店需在11月28日18点前完成锁费（锁定特定的大促广告投入费用），并通过站外官博投放考核，同时店内有商品到场大促资源位活动，即可在对标店肆范围内举行比价，实现“同款同价”。
抖音方面也将双12定名为“年末狂欢季”，活动分为多个阶段，推出官方立减、一件直降等多种玩法。根据抖音招商规则，这次活动分为“双12”、促中平销、“双旦”以及促末平销等4个阶段，一共有3个促销玩法。招商报名时间从11月20日连续到12月下旬。此中，“官方立减”和“一件直降”为主推玩法。
增强年末清货促销定位，团体斲丧需求出现向好仍存挑衅
“双12”作为年末大促的紧张节点，代价战天然是不可或缺的一部门。各大电商平台纷纷推出大幅度的优惠活动，以吸引斲丧者的眼球。
新京报贝壳财经记者梳理各平台的规则、玩法得知，本次“双12”增强了年末清货促销的定位。这一调解不但使“双12”与“双11”形成了显着的差别，还顺应了斲丧者寻求“性价比”的风向，增强了代价竞争上风。
“双12”作为年末大促的紧张节点，其意义不但仅在于促销和代价战。对于电商平台而言，“双12”是查验其运营本领、商家力气和斲丧者满意度的关键时候。同时，“双12”也是电商平台展示其创新本领和市场竞争力的紧张舞台。
对于斲丧者而言，“双12”则提供了一个购物狂欢的时机，让斲丧者可以在享受优惠的同时，购买到心仪的商品。
本年“双11”，政府以旧换新补贴叠加平台优惠，电商巨头“拆墙”互联互通，全部步伐带来的更低的代价和更好的购物体验，使得“双11”显现了中国斲丧的韧劲。
中信证券发布研报称，颠末已往3次大促，电商行业出现显着的跨平台增速方差收敛趋势。大促期间，受国补刺激的家电、家居类目出现亮眼体现，美妆、服饰也有回暖，团体斲丧需求出现向好趋势。
本年的“双12”，行业也将面对着新的时机与挑衅。随着斲丧者对品格与服务的要求越来越高，电商平台必要不停提拔产物质量和服务水平，以满意斲丧者的需求。同时，随着直播带货等新兴业态的崛起，电商平台必要不停创新营销计谋，以吸引更多斲丧者的关注。
别的，随着电商行业的竞争日益猛烈，各大平台必要找到新的增长极，以应对市场的厘革。“双12”到临之际，各大电商平台纷纷抢跑年末大促。在这场竞争中，各大平台必要不停创新计谋以顺应市场的厘革并捉住新的时机。
新京报贝壳财经记者程子姣
编辑 韦博雅
校对 穆祥桐
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发表于 2024-11-30 10:50:42
