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作者 | 基德
编辑 | 菲菲
最新消息，小红书正式进军跨境电商了！
3月10日，小红书正式启动"电商出海领航筹划"，首期覆盖美国、中国香港及澳门市场。
这个筹划是小红书为商家打造的出海办理方案，整合了线上生意业务、贸易出口、跨境付出及本土化运营等全链路服务。签订协议的出海商家，可以通过小红书的条记、直播、店肆等，触达外洋斲丧者。
派代跨境相识到，已有国内小红书商家收到了小红书官方的约请。据先容，现在除基于主协议收取的技能服务费外，小红书暂不收取额外服务费用。
小红书官宣进军跨境电商的时间，正陪伴着TikTok“不卖就禁”法案的邻近。TikTok在美国几近苦难，此前被自称“TikTok灾黎”的外洋用户涌入的小红书，似乎想继承承接这“泼天的富贵”。
小红书的“出海筹划”
小红书推出的出海筹划被称为“小红书电商出海领航筹划”，首期覆盖美国、中国香港以及中国澳门市场。
美国是除中国外的环球最大电商市场，也是TikTok Shop的最大收入市场。根据数据统计，2024年TikTok Shop环球总GMV超281亿美元，此中美国市场以68亿美元的整年GMV位居第一。
同时，美国也是TikTok最大的广告收入市场，预计在2025年TikTok的美国广告收入将到达324亿美元。
而中国香港、中国澳门，不绝被浩繁出海企业视为“国际化跳板”，毗连本地与环球市场，便于辐射东南亚及北美业务，比如美团出海就先从中国香港试点。
根据小红书官方先容，参加该筹划的商家，将享受以下权益：
- 获取环球用户，开辟境外市场：商家可通过 “条记种草 + 算法保举” 精准触达境外用户；
- 智能化翻译：商品、条记、客服、账号主页等支持主动多语言转化，保障境外用户购物体验；还提供主动智能翻译，资助商家处理处罚境外用户咨询；
- 官方互助物流：小红书官方将团结国际物流服务商，提供全链路物流办理方案；
- 商家配景一站式利用：订单处理处罚、商品管理、营销活动设置等相干业务，均可在小红书千帆体系一站式利用完成。
据悉，这一筹划在日前已向部门商家开放内测约请。
而且，不是店肆内全部商品都能出海，小红书已经根据商家的商品品类、商品尺度做了一轮稽核，那些被判定符合出海条件的商品，才会表现在出海商品列表中。
想要开启“电商出海领航筹划”的小红书商家，可以举行以下利用：
起首，打开千帆体系，在商品功能菜单栏，检察有没有出海领航筹划模块，确认是否被邀约；
紧接着，被约请的商家，可以阅读《电商商家出海综合服务协议》，点击知晓并同意后即被视为签订了协议；
末了，进入出海商品管理页面，全选或单选商品点击开启出海；还能在出海领航筹划板块编辑可贩卖地区和商品重量。
从派代跨境获取的信息来看，参加出海筹划不是重新开店，也不须要缴纳包管金。除基于主协议收取的技能服务费外，小红书电商平台暂不向商家收取额外服务费用。
在付出方面，商家无需开设外汇账户，用户下单会看到对应币种的参考代价，包罗换汇手续费、汇损等，相干费用无需商家负担，平台会终极以人民币结算到商家景内账户。
物流方面，税费、国际运费皆由斲丧者负担。商家只须要按照答应的发货时效寄送至小红书指定的转运仓即可，后续会由小红书互助的转运仓举行清关、物流运输，用户均可在手机端看到全程物流轨迹。
运营方面，在小红书出海过程中，商家无需准备英文版物料，体系会根据用户语言设置主动翻译。不外，小红书官方体现，对于服饰/鞋靴行业的商家来说，发起在商品详情页增补部门境外尺寸的图片，以便用户相识。
“主动起来”的小红书，一气呵成
回顾小红书的出海进程，似乎有些“被动”。
2025年1月，小红书一夜之间被外国网友“霸占”。随着美国对TikTok禁令的邻近，数千万美国用户陷入焦虑，小红书这款名字满是中文汉字的中国应用，因无需中国手机号、注册便捷，不测成为 “TikTok灾黎” 的首选之地。
短短一周内，小红书在美国App Store免费应用下载榜登顶，单周新增用户超300万，日活峰值达120万。连字节跳动此前花重金推广的Lemon8都“自愧不如”。
小红书平台上，“tiktokrefugee”（TikTok 灾黎）话题欣赏量飙升至数千万，大量外国用户分享生存点滴、发布告急帖，乃至用蹩脚中文表达对平台的喜欢。
小红书的反应也很快，短短几天内就推出了实时翻译功能，不光支持50种语言，还知心地为网络用语准备了翻译，方便两个网友相互交换。
不少美国网红都发布了相干视频，体现“感谢中国东道主接纳我们” ，随机而来的是，欧洲用户也开始涌入小红书。
这场不测流量，让小红书被动 “出海”，在国际舞台崭露锋芒。
但流量往复急遽，随着TikTok禁令暂缓，小红书美国日活用户一度腰斩，从120万降至50万。不外，这短暂 “邂逅”，让小红书看到外洋市场潜力，于是，它变得更加“主动”了。
先是放出了多个外洋岗位，雇用外洋小红行业运营、负责数据隐私/出海的法务、外洋厂商商务等。
随即，小红书开始筹办其香港办公室，进一步拓展亚洲市场。据港媒报道，小红书在铜锣湾期间广场的承租面积约莫7000平方英尺，现在每平方英尺约40港元。
在2月10日，小红书公布正式开放招募外洋MCN机构，旨在规模化引入具备视频创作本领的外洋红人。显然，小红书正试图丰富平台的内容生态，同时提升在国际市场的影响力。
近来的消息，则是在3月10日，小红书推出了“电商出海领航筹划”，正式进军跨境电商。
从用户反馈看，外国用户对小红书爱好浓重。在小红书，搜刮 “如安在中国购物”，能找到大量相干条记，外国用户具体扣问购物流程、付出方式、物流运输等题目，而中国用户则在一边热情解答。
可以说，小红书进军跨境电商，是顺应用户呼声的大胆实验。在环球电商市场发达发展、跨境购物需求日益增长的配景下，小红书正试图捉住机会，以 “TikTok灾黎潮” 为契机，开启跨境电商的新征程。
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发表于 2025-3-18 00:11:57
