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在2018年直通车也经过了很多的变化，相比之前的直通车，现在变得更加在智能和便捷了，按理说变得更加智能了，推广起来更省事，也更高效了，但事实确是恰恰相反，很多商家都表示，直通车自从改版后就不会开车了，这个问题就有点让人纠结了，那针对这个问题，芷若今天就跟大家来聊聊，我们新版智能推广计划该如何开及如何优化呢？
一、如何建立一个优秀的智能计划
在建立之前大家得注意以下几点：
1. 数据不好的产品放智能计划里，一样不会数据好，放智能计划里推广的产品也需要测款，一个烂产品，任你什么计划什么车神来做也无法推起来；
2. 同一款产品是可以同时投放标准计划和智能计划的，一般智能计划可以作为标准计划的辅助与补充，而这两者是投放的不同渠道，所以不用担心会冲穿；
3 .一般我们想要拉搜索，可以开标准计划，这样更容易把搜索拉起来，而智能计划可以低价来开作为标准计划的流量承接，效果会更好；
4. 智能计划一般里面放1-3个款去推广就可以了，不要以为智能推广就把店铺里面的所有产品全放到一个计划里推广，如果你要多款产品推广，可以把产品分散一些，现在的智能计划不用担心不够用。
这里问题来了，很多商家过来问我，说现在直通车全部智能了，是不是就不用开标准计划了呢？这里芷若给到大家的建议是：
每日预算500以下的商家，建议可全部用智能计划推广
每日预算500-1500的商家，可标准计划三，智能计划七
每日预算2000以上的商家，预算越多，相对标准计划的投放比例越高
其实我们想要用直通车拉取搜索流量，打造爆款，是一定要开标准计划的，而智能计划一般只是ROI做得比较好一些。
如何来建立一个智能计划呢？
第一步：
第二步：
第三步：
智能计划的设置：
平台：站外可不开
地域选择：根据直通车报表去选择
创意图：选择标准计划里优秀的创意图
推广关键词：100个
出价：PC出价0.05元，无线出价默认推荐价，半小时观察一下数据，如果没有数据就加价
二、直通车流量智选的运用
现在的直通车把智能匹配改成了流量智选，而相比之前的智能匹配确实投放效果也好了很多，它是高度的智能化，相比之前可控性也更强。
流量智选的设置：
只需要按自己的实际情况去钩选，按推荐价格出价就可以了
另外，这里查看流量智选报表，也是我们的一个重点：
系统在投放时如果发现有好的词，就会在报表里披露，如果你看关键词数据好，可以直接点购买放标准计划里投放，其实这里就少了一步测词的过程，相比以前也更省钱省时省事了。
关于流量智选很多卖家可能还是有不少疑问，不用担心，芷若给大家准备了解答的问题:
1、流量智选工具买的词会跟我在该宝贝下已买的词重复吗？
不会
流量智选工具只会买商家未购买的关键词，
若商家对宝贝新加关键词跟词包购买词重复，
智选词包也会实时进行删除去重处理。
2、流量智选买的词会以什么匹配模式投放，是否跟商家匹配的有关系？
流量智选词包买的词，
会做广泛匹配模式投放，
跟商家对该宝贝下的关键词做哪种匹配模式的设置无关。
3、 如果流量智选词包的点击率低于标准推广，会对整个宝贝的权重有负面影响嘛？
不影响
流量智选系统买词时为了追求更高的投产比，
基于系统动态出价能力，
往往会降价获取排名较低但转化很好的流量，
会因平均排名下降而造成点击率水平下降的情况
系统并不会把这个因素考虑在权重计算维度之内。
4、流量智选工具如何设置PC/移动出价？设置是实时生效的吗？
开启流量智选功能后
工具会分别给出该宝贝流量智选词包PC/无线的建议出价
一旦您采纳后即会实时生效
如果您对价格做了修改，确认后也会实时生效。
三、智能计划的优化
很多卖家不知道智能计划需不需要优化，怎么来优化？
智能计划肯定也是要优化的，
那怎么来优化，就是芷若接下来要讲的了：
首先，我们要打开智能推广报报表
然后我们在报表里筛选数据来优化：
优化的纬度是：流量-转化-ROI
关于流量纬度优化：
流量纬度对应：点击量和点击率
先看点击率：低于行业平均的全部删除
再看点击量：7天内只有几十个点击量的全部删除
可以把这些词放流量解析里查一下后再决定是否删除
关于转化纬度优化：
结合自己的行业转化率标准
把低于行业转化率的词删除
关于ROI纬度优化：
结合自己的利润率，算出自己的盈亏平衡（1/利润率）
删除投放亏本的词
总结：
优化顺序：点击率-点击量-转化率-ROI
选择优化时间：数据量大选14天，数据量小选7天
每个阶段只优化当前该解决的问题，优化好当前的问题才能进入下个阶段优化
无分享不电商，好了，今天就跟大家分享到这里，更多关于直通车的问题，欢迎大家添加老六电商公众号或者私聊老六，一起学习探讨~
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发表于 2019-11-22 23:30:19
