亚运热门频出背后，看快手体育内容运营之道

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深响原创 · 作者｜吕玥




12400余名运动员加入、近5000余场比赛、决出481块金牌……10月8日，第19届亚运会在历经16天后于杭州圆满落下了帷幕。


本年，顶级国际赛事恰恰叠加上中秋国庆双节，大众对亚运的热情颇高，热门变乱更是一连不绝：从开幕式、各项比赛，再到运动员和食住行和赛场外的各种趣事，险些都能引发诸多关注和讨论。而如果过细去看这些全网热搜，实在你会发现——很多运动员、明星、杭州市民乃至是平凡网友们带来的“精彩刹时”，都是和快手干系。


好比苏炳添和李晨现身开幕式现场、张国伟在亚运场馆外摊煎饼、奥尼尔与姚明相聚亚运女篮现场，都出自《冠军观赛团》这一快手自制节目。在亚运会期间，各项比赛中的亮点第一时间也会出现在快手热搜榜上，用户们在各大亚运话题下各抒己见，诸多精彩比赛片断还都被整合进了“亚运会超燃刹时”中……

快手俨然成为了本届亚运的一大热门发源地。


当体育比赛不再是电视大屏的专属，全天候伴随用户左右的短视频平台，天然而然就会是观看体育赛事和互换互动的告急阵地。从大情况来看，快手有云云势能肯定是离不开大众传媒风俗变革的影响。固然，快手作为杭州第19届亚运会持权转播商以及官方短视频分享平台，这也为作育一个观看、传播、纪录、互换的平台氛围打好了根本。


要形成一个高热话题源源不绝输出的氛围、成为影响全网的赛事内容传播者，仅有场域根本远远不敷。这段时间是非视频、资讯消息、交际内容平台上都有亚运会干系话题，云云对比之下，快手在体育赛事内容运营上的独到之处也就显现了出来。




顶级赛事的运营之道



对短视频平台来说，体育赛事始终不可或缺。从内容生态角度看，体育是能覆盖海量用户爱好所在的一大内容垂类，赛事更是此中亮点。而从平台团体运营看，顶级的体育赛事是极具稀缺性的流量聚合器，短时间内即可聚集大量人气，提拔平台的用户活泼度。再加上现在焦点赛事版权管理愈加严酷，只有拿下赛事版权相助权益，平台才气为用户提供互换的空间，自身才会有加入到全民变乱中的话语权表现。


本届亚运会并非是快手初次和顶级体育赛事有“交集”。从2020年开始快手便连续拿下了意甲、超等碗、NBA、欧冠、CBA、美洲杯、天下斯诺克、奥运等热门赛事相助权限。


在这一过程中，快手的内容运营思绪在徐徐清晰，也在一连升级。


好比快手此前成为了2020年东京奥运会和北京2022年冬奥会持权转播商。东京奥运会时，快手能做到点播覆盖全部比赛，整届赛事全面完备出现；同时还对赛事举行了内容衍生拓展，制作了集锦、混剪等短视频内容，更符合站内传播特点。到了北京冬奥会，全场次点播和自制内容已是必备，快手还探索将运动员、明星、达人等更多脚色带入到奥运话题中，跨圈层形玉成民讨论之势。同时平台还计划了不少互动玩法，让用户不但是看比赛，更有加入感。

不但是奥运，国内有广泛球迷根本的赛事也是快手的必选项。客岁欧冠决赛时，快手打造了竖屏观看的专属入口，聚集了诸多足球品评员及主持人构成“讲授天团”，也跨垂类联动了多位达人加入欧冠话题讨论。别的平台还预备了署名球衣、红包来鼓励用户加入二创。自2022-2023NBA赛季开赛以来，快手也围绕赛事打造了多样化内容矩阵，包罗赛事内容、原创节目、球星直播、特色二创短视频、多范例互动玩法等等。

从以上不难总结出，快手一方面是在“全景式”出现赛场表里，让一个体育赛事衍生多种内容，全面着花。另一方面便推动赛事“全民化”加入，排除生态内脚色界限，让多元化的内容生产者，去多维度加厚赛事内在及热度。


此次亚运会的内容运营，快手也是在这一内容运营思绪下睁开。


起首就是“全景化”看赛事。


快手通过专属运动页将比赛项目、比赛奖牌的决赛和我国运动健儿加入的赛事信息等都会集在同一页面，方便用户一站式相识。同时快手也提供24小时点播内容、亚运热榜、赛事精彩集锦、专业人士观点点评以及一线报道，可以说是赛场表里亮点全分身。别的，快手还推出了赛事百科宝典，资助用户补足赛事知识，从而更好地明白比赛并加入讨论。

围绕着赛事，快手也睁开了多元化的内容衍生。


《寻衅你！冠军》《冠军观赛团》《冠军来了》多档自制节目标轮番上阵，有用强化了用户的赛事沉醉感，而这也正是快手可以大概产生不少新热门、新话题的关键所在。好比本年频频登上热搜的奥尼尔，就是在快手亚运会栏目《冠军观赛团》直播间与一众用户见面，中国女篮比赛时他还和“全民健身锻练”刘畊宏作为节目高朋出现在观众席，并和老朋侪姚明碰面。《冠军来了》每一期节目播出后也都能在各大平台引爆话题讨论，#汪顺说叶诗文非常不轻易#、#全红婵画了本身最喜欢的小乌龟#等话题的热度都相当高。

《寻衅你！冠军》《冠军观赛团》《冠军来了》


在站内，快手也在积极聚合运动员、明星、达人等各方加入，跨圈层动员和放大全站追看亚运氛围。


好比有浩繁运动员构成了“快手运动员天团”，喊话各人来快手看亚运；成龙、蔡依林、黄晓明等明星纷纷发布视频为快手亚运期间的精彩运动预热；站内另有#轰隆舞大赛 寻衅运动，约请蔡国庆和近百位头部达人加入为亚运加油，现在该话题已斩获1.6亿播放量。别的另有全民翻唱人民日报杭州亚运助势曲《登场》。

别的，快手还特别上线了“赢金币换好礼”运动。中国队每得到一枚金牌用户即可领取相应金币嘉奖，同时用户还可以通过做使命来解锁更多金币，加入抽奖或兑换亚运会周边产物等礼品。这种强互动的鼓励玩法，再度提拔了赛事热度和用户加入度，在中秋国庆双节假期营造出了全民加入的大节点热烈氛围。


随着快手在版权赛事上的内容运营本领提拔，用户在快手看比赛的内容消耗风俗已徐徐养成。快手充实发挥出了短视频平台上风，让顶级赛事的传播情势得到了极大丰富，天然也为用户带来了创新的观赛体验。




分身群众体育运动，这很“快手特色”



通过版权采买、运动员入驻、热门运营及自制内容等方式掘金顶级赛事，这实在是大部门互联网内容平台都能明白的思绪。但由此很多平台都是“借势赢流量”的逻辑，各人的“掘金”之路每每也就到此为止。


而快手差别，它走了条很有“快手特色”的运营之路，一方面是拿下了顶级体育赛事内容版权，另一方面则是推动更多创新群众体育运动项目举行，两者齐头并进。


“村BA”就是个范例案例。从客岁开始，由快手推出的“快手村BA”系列比赛就开始积贮起了着名度和热度，线下村民们蜂拥而至，一座难求，线上的观看量也到达了数以亿计。本年快手继承深入布局，打造赛事品牌，“村BA”在全网也进一步出圈：6月初“快手村BA”贵州小村寨站直播总观看人次超3亿，干系话题视频总播放量达4.5亿，全网热榜累计达161个；9月“快手村BA”宁夏站的直播总观看人次超3.2亿，干系话题视频播放量到达4.7亿。

时至本日，“快手村BA”已经成为了一个着名IP运动、一种文化新征象。而从“快手村BA”也能看出，所谓“快手特色”正是得益于快手独特社区文化基因。


快手的基因，作育了快手体育内容平凡化传播的氛围。平凡人借助平台的强交际特性，与体育同好乃至是体育专业大咖和明星互换互动，玩在一起，也得到了一个舞台去展示自我。在快手平台内如许的案例有不少：通过“快手村BA”，体育老师解涛成为了赛场上的篮球明星；在“村超”球场上，扎根墟落创建的村干部吴化勇踢出了“倒挂金钩”，赢得全场喝彩；自学轰隆舞的用户“雄安轰隆姐”将墟落小路、农田、自家小院看成舞台，在快手积聚起了十多万粉丝……

不但有基因驱动，选择顶级赛事和大众体育运动两手抓，也是快手内容生态的精致化运营发展的必经之路。


用户增长到达肯定阶段后，就会对平台内容精致化、垂直化运营提出更高要求，这此中就包罗对更丰富的版权内容、IP运动的需求，更多元玩法的增补，以及要求提拔内容体验的新技能加持等等。本年，快手就将用于国际顶级赛事的前沿直播技能“子弹时间”初次应用到了村BA的直播中，也在亚运会的击剑赛事直播中表态，为观众还原了更清晰的赛事细节，明显提拔观赛体验。


毕竟上，近几年体育内容“从竞技到大众”的大趋势已非常显着。一批大型赛事的办让国内大众的体育观念认知提拔，在此动员下，健身休闲、比赛演出融合新模式新玩法的当代体育财产体系正创建。艾瑞咨询发布的陈诉也提到，近几年我国住民的健身运动需求一连增长。


以《2023快手群众体育数据陈诉》为观察窗口，本年上半年快手体育内容创作者数量达1700万+，平台体育内容视频点赞量达80亿+，大众加入的体育项目范例、举行体育内容创作者都已经相当多元化。由此来看，快手丰富体育内容生态、积极投入大众体育项目也正是契合大趋势所需。

此时，若只以“短视频平台争取顶级赛事版权”观点来看快手，显然已非常范围。快手顶级体育赛事与群众体育运动齐头并进的运营之路，将会随着平台运营本领的提拔，显现出多重代价——


最为根本的，是可以在满意用户内容需求的同时，也为其打开个人展示窗口。换个角度，这也让体育赛事及干系内容传播都有了全新叙事模式和思绪，从而有更多机遇去赢得更多老实粉丝关注。而以更弘大视角看，以平台之力毗连起更多体育爱好者、专业运动员、群众化体育项目和专业赛事，这也是在为体育财产团体迎来更多发展机遇而助力。

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