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曾经全网吹爆的国潮动漫影戏《哪吒之魔童降世》，借用哪吒的传统设定，报告一个古怪小孩“对抗偏见做自己”的现代内核故事。
影评人评价它，不必谈情怀，它也是国潮动漫的顶峰之作。
汉服、故宫文创、国潮动漫、国潮口红.....自从2018年，“中国李宁”运动服在纽约一炮而红后，国潮崛起，短短几年险些席卷所有行业范畴，国潮似乎成为财产的新密匙。
那什么是国潮？国潮和国货、中国风有何区别？在Z时代，普通人如何打造出国潮爆款？
我在《国潮》中找到答案。
《国潮》的作者张内咸导演，提供了国潮产物的打造公式：国潮=中国符号+更新观点+面对市场。
一、国潮不是国货，不是中国风，国潮是什么？
什么是“国潮”？“国”，即中国——中国文化、中国IP、中国元素；“潮”，潮水或风潮。潮是对需求的敏锐洞察，用创新思路、技能回应当下问题。
如《哪吒之魔童降世》，传统文化的人设，回应的是当代年轻人活出自我的精神需求。
国货：中国制造的工业品，也称“中国品牌”。如华为、小米就是乐成的中国品牌。
中国风：中国风格，是蕴含中国元素的艺术形式或生活方式。如京剧、昆曲，而当琵琶演奏家用琵琶模拟西欧吉他时，琵琶就有了国潮的意味。
二、国潮=中国符号+更新观点+面对市场
有一个彩妆品牌可以完美诠释国潮这三个要素。
花西子是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌，它主打的产物是一款雕花口红，整个口红侧面是立体雕花的中国传统花鸟图案，中国符号感扑面而来且独一无二。
中国符号，无论是泉源于中华文化，照旧带有中国特色技能的标签，这是国潮产物区别于其他产物的根本因素，也是产物内核。
花西子在抖音上找了许多喜欢中国风的外国年轻人，来转达它的国潮定位，这些视频让年轻用户感到满满的民族自豪感。
正如《国潮》作者所说，“国潮”要关注年轻人喜欢什么、焦虑什么、流传什么、引领什么。
国潮品牌一定是具有中国符号，触及当代年轻人思想表达，又有全球视野，能展现中国文化自信的潮品。
三、永远可以相信“国潮”。永远有多远？
中国是供应链强国，消费人口大国，是酝酿着草根创造无数爆品时机的土壤。我们永远可以相信“国潮”。
但永远有多远？
市面衣服上印有“中国”“CH”等文字的品牌服装种类繁多，但大部分实际销量并欠好。
可以或许往高端走的国潮品牌，没有一只只靠炒作爱国情怀、烧钱营销能成事的。国潮品牌要走得更好更远，要靠产物品质和品牌文化。
正如《国潮》作者张内咸所说，对于时尚，中国人要有自己的诠释。 |
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发表于 2022-8-10 05:31:34
