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泉源：东哥解读电商
作者：金珊
5月2日开始，中国的小额免税报酬就要被正式取消了。这场特朗普主导的关税战下，上涨的关税终极还是要美国的斲丧者本身负担。
最高377%，跨境电商团体涨价
压力面前，亚马逊、Temu、SHEIN平台上的商品都在大幅涨价。
据SmartScout数据，亚马逊平台有近千种商品涨价，包罗服装、家居用品、电子产物和玩具等多个种别，均匀涨幅为30%。
Temu和SHEIN等多个跨境平台也发布公告，要开始实验代价调解。
Temu加征了145%的入口费。
CNBC 的一项分析表现，Temu 上一件售价 18.47 美元的夏装，加上 26.21 美元的入口费后，现实售价为 44.68 美元，加价率高达 142%。
数据表现，SHEIN进步了从服装到厨房用品的售价。美容与保健类前100件热销商品的均匀代价比上周四上涨了51%，此中部门商品代价上涨一倍以上。家居用品和玩具的均匀涨幅高出30%，一个10件套厨房毛巾的代价暴涨377%。女装涨幅相对较小，为8%。
有外洋用户在社媒上表现，从像亿万富翁一样购物变成了像农民一样购物。
小额关税宽免政策是指对入口商品设订代价门槛，低于该尺度的货品可免去关税并简化报关手续的国际通行制度。该政策最早可追溯至美国1930年关税法，初志为便利游客携带小额礼品，后渐渐演变为跨境电商发展的告急支持。以美国为例，其长期实验800美元免税尺度，答应小额包裹无需正式报关即可快速通关。
特朗普取消小额关税政策之后，不但关税本钱会导致代价上涨，清关的时长也在增长，削弱了跨境电商的时效性。美国当地的零售商也会受到影响。
沃尔玛已经妥协。从最初要求中国供应商负担关税，如今由于库存压力，态度大变革。沃尔玛关照了不少中国供应商规复出货，并表现关税本钱将由美国客户负担。不少义乌商家已经接到了生产关照。
亚马逊公布会在产物标价旁明白表现关税所占的金额比例。此举还被白宫怒斥是“敌对政治举动”。美国快递巨头也公布由于亚马逊业务下滑，预计未来会裁人2万人。
高关税正式见效前，美国渠道商已经囤积了一部门货品。几个月后，库存斲丧的差不多的时间，代价大概会进一步上涨，美国的低收入群体将会开始受到打击。
美国没有办法脱离中国的供应链。沃尔玛带头下，未来也会有更多零售商把关税转嫁给终端斲丧者。但对跨境电商来说，低价的上风由于关税被大幅削弱了。正在找新的出路。
当地化运营，欧洲或将代替美国市场
关税战让Temu和SHEIN都开始了多元化的布局。两家公司不谋而合，都开始镌汰在美国市场的广告付出，转而投向其他国家。
Sensor Tower数据表现，在3月31日至4月13日的两周内，Temu在脸书、Instagram、TikTok、Snap、X和Youtube上的日均广告付出较此前30天均匀降落31%。同一时期，SHEIN 的日均广告付出均匀降落19%。
Temu也没有完全放弃美国市场，美区半托管开放了国内发货的模式。斲丧者下单之后，卖家可以直接从国内发货运到美国斲丧者手里。和之前的模式相比，新模式镌汰了中转流程，低落了本钱，但物流时效性会降落。
为了应对高关税，以及后续的地缘政治标题，跨境电商开始加速非美地区的布局，侧重当地化的运营。欧洲和韩国市场成为了美国的“更换品”。
Temu盯上了欧洲市场，在当地的广告投放大幅增长。有研究机构表现Temu未来在欧洲市场份额将会到达35%到40%，欧洲会高出北美成为Temu环球最大的市场。
Temu还和DHL相助在欧洲创建了190多个外洋仓集群，会覆盖法国、德国、意大利等市场。物流本钱会比原来的全托管模式降落28%。
SHEIN也在招纳欧洲当地的计划师，组创建计中央。SHEIN把部门供应链转移到了土耳其和巴西等国家，由于这些国家和美国有关税优惠。
欧洲之外，韩国也是一个潜力市场。在地理位置上有上风，中国产物运输的物流时效性强。韩国电商排泄率高达97.6%，当地用户已经养成了网上购物的风俗。2024年韩国市场规模到达了1474亿美元。
同时作为一个成熟的市场，韩国斲丧者对商品格量要求和时效性要求高。原来的低价计谋和国内发货模式大概导致退货率上升。
Temu开始卷物流时效。Temu在韩国京畿道金浦市创建了16.5万平方米的物流中央，配备冷链办法，与乐天物流相助实现首尔都市圈“1-2日达”，部门地区可当日达。
TEMU和SHEIN的布局展现了跨境电商在关税战中的生存逻辑：供应链韧性为基、市场多元化为盾、代价升级为矛、合规化为生存底线。未来行业外洋仓成为标配，行业从“蛮横生长”转向“精耕细作”。
跨境电商企业需以动态视角顺应政策变革，将关税压力转化为转型升级的契机。
参考资料：
1.日经中文网：Temu美国站部门商品代价翻倍
2.虎嗅：低价不再是出海四小龙的必选之路
3.一刻贸易：涨价后，Temu的环球之战还怎么打？
4.增长工场：押注配送速率，Temu在韩国卷出新高度
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发表于 2025-5-1 17:00:00
