双十一邻近，直播带货该管管了

运营笑笑

定金立减、跨店满减
3件8折立减、买30ml享60ml
尾款参考价、前10000名送赠品
......
没错，“双十一”又双叒叕来了！

一夜卖出80亿！直播带货火炎焱燚
比年来，网络直播从单一的视频谈天向在线贩卖商品拓展。受疫情影响，本年传统线下贩卖模式受到打击，网络直播带货却得到发作性增长。据统计，本年上半年，我国电商直播凌驾1000万场，观看人次凌驾500亿。

“双十一”邻近，各电商平台的带货直播更是愈发火热。10月21日破晓，李佳琦和薇娅在淘宝举行“双十一”预售首日直播，根据淘宝体现的数据，二人的直播间累计观看人次凌驾3亿人次，共售出近80亿元的产物。
直播带货“坑”太多，不得不防
然而，随着直播带货的日益火爆，题目渐渐袒露，投诉量暴增。统计数据体现，本年前三季度，天下12315平台共吸取“直播”相干投诉举报2.19万件，同比增长479.60%，仅“直播带货”诉求就占比近六成。据中消协观察统计，斲丧者对直播电商行业现状的“吐槽”情况，最为突出的关键词是“售卖赝品”“过头其辞”“数据造假”等。
“网红直播带货”售假 直播间变抓捕现场
克日，上海首例利用“网红主播直播带货”情势售假案告破。8月28日下战书，位于浙江杭州的某服装公司直播间内，着名网红主播廖某正在频仍试穿各类女装产物，数以万计的粉丝正在围观这场热闹的带货直播。然而，让人不测的是，一群便衣警员走进镜头，直播间秒变抓捕现场，

警方现场抓获售假犯罪团伙5个，查处窝点8处，当场缉获假冒多个奢侈品牌的箱包、服饰等各类商品3000余件，抓获犯罪猜疑人50余名。
说好的“全网最低价” 实在都是过头其辞
4月1日，罗永浩的直播首秀在抖音平台上3小时卖了1.1亿元。但是购买罗永浩直播间商品的多名网友反映，同一产物，罗永浩直播间的代价比天猫、京东、聚划算等电商平台贵出不少，不符合直播间宣传的“全网最低价”。

各平台带货主播们不但过头其辞、天花乱坠地宣传产物，广告法规中不答应出现的“最棒”“最高级”等绝对化用语在直播间也频频被提及。纵然是“三无”产物，也会被浮夸形貌成“经心选品”。
观看人数、成交额......这些都能造假
克日，金华市场羁系就查处了一起“刷单”大案，当事人陈某违法策划额272.6万元，终极对陈某处以50万元的重罚。
陈某制作专用的流量刷单软件，为淘宝等平台的带货直播间提拔观看人数、品评数、点赞数、成交额等数据。商家自行运行软件，就可以提拔本身店肆直播账号关联的卖弄数据。

市场猛增，直播带货确实该管管了
直播带货投诉量猛增、让斲丧者频仍踩“坑”，一方面是由于直播带货本身的生意业务量已经到达相称规模。

另一方面，网络直播带货在拉动斲丧、提振经济的同时，也引发了商风致量纠纷、违法违规带货等题目。作为新兴市场，直播电商的发展速率太快，现有的羁系步伐还没有跟上，急迫须要增强市场羁系。

"双十一"预售活动风起云涌的同时，直播带货的新规也要来了。10月20日，国家市场监视管理总局发布《网络生意业务监视管理办法（公开征求意见稿）》，公开向社会征求意见，拟对斲丧者平静台、商家比力关心的题目作出制度性规定。此次公开征求意见的周期将至11月2日。意见提出：
@直播带货平台，要做到这些
对策划者资质举行考核
对商品和服务信息举行监控
提供直播回看功能
我国现在还没有规定电商直播的专项法律，很多举动属性难以厘清，比方，什么情况下的直播带货可以算作是“广告”？怎样界说直播的主播脚色？直播回看功能可以在肯定水平上增补了直播带货及时性、瞬时性的缺陷，提供查验质料，也可作为证据认定责任。
@直播带货主播，要展示这些
以显着方式展示商品或服务的实际策划主体
对商品和服务信息举行监控展示售后服务信息
或对以上两种举行链接跳转提示
中国斲丧者协会于3月31日发布的《直播电商购物斲丧者满意度在线观察陈诉》体现，有凌驾四成斲丧者担心售后题目；快手平台直播间内推广的商品与购物车链接差异等题目相对较多，存在卖弄宣传的举动。
针对“售卖赝品”的题目，意见还指出：

羁系是鼓励 也是掩护
让直播带货行业
更火更康健地发展下去
直播带货少“翻车”
你我才气买得安心
(泉源:央视消息)

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