一年 6800 亿的快手电商，关上了留给淘宝、京东的后门

秋天落叶7521

快手和淘宝、京东等平台电商的关系，就像一个孩子和父老的关系。

作者 | 幸芙
编辑 | 郑玄
3 月 1 日，快手正式堵截了和淘宝、京东的部门电商互助。
快手在一周前（2 月 22 日）的公告里公布了这一决定。详细来说，淘宝同盟的商品及服务链接，将无法出如今快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等位置；而京东同盟的商品及服务链接，将无法出如今快手直播间购物车，但可出如今短视频购物车、商详页等位置。

快手发布公告公布「断链」
这一活动让人想到已往微信与淘宝的互封链接，也让快手与淘宝、京东两大电商巨头之争成为核心。
在竞争法专家、中国社会科学院大学法学院副教授谭袁看来，现在互联网「互联互通」的配景下做此活动，存在肯定的风险。「已往它们（短视频平台）是巨头屏蔽下受害的一方，如今它们又是细分范畴内主动屏蔽的一方了。这个脚色在不绝发生转换。」他说。
不外谭袁对极客公园体现，由于快手在电商范畴并不具有市场支配职位，因此其不涉及滥用市场支配职位。其更多大概涉及的是「自我厚待」，即为了发展本身的自业务务，拒绝与曾经的买卖业务对手继续睁开买卖业务。
快手和淘宝、京东等平台电商的关系，就像一个蹒跚学步的孩子和父老的关系。最早期，孩子必要父老的助力，父老也从中获益。但当孩子长大后，它就开始自主流派，自揽权益。
抖音在一年半前也做出过同样的决议。2020 年 10 月，抖音克制了淘宝、京东品级三方平台链接进入直播间（短视频仍可以）。
克制发稿前，淘宝未对快手此举做出品评。而京东回应媒体称，其和快手电商直播更多是基于供应链层面的互助，此次调解对京东险些没有影响。
01 快手此举是为了做大买卖业务额、包管品控

在还未「长大」前，快手等短视频电商还离不开平台电商。两者的互助模式是，前者将本身的用户流量导给后者，再由后者的电商底子办法提供服务。
对快手等短视频电商来说，外链商品起首丧失的是收入。快手等短视频电商一样平常是从 GMV(商品成交总额) 中抽取 5% 的佣金作为收入，但它不能对链接到平台外发生的买卖业务举行抽佣。因此，为了得到更高的收入，快手必须把流量限定在本身平台内，打造本身的电商闭环。
禁掉外链商品的第二个利益是增强「品控」。抖音电商总裁康泽宇此前回应「抖音直播封杀第三方外链」时体现，此举最告急的缘故起因是，抖音很难做好外链商品的查抄和管控，「用户在抖音看到、点击、形成购买，全部的动作都在抖音电商完成，整个购买体验是顺畅的，以是他的体验更好。」
而自主流派的关键机遇是「长大了」，标记则是买卖业务额到达肯定规模。

以抖音为例。在其自主流派的 2020 年底，据晚点 LatePost 报道，抖音电商当年 GMV 高出 5000 亿元，比 2019 年翻了三倍多。抖音电商还渴望 2021 年 GMV 冲到 10000 亿元，为此字节跳动直接创建了「电商」明确定名的一级业务部门。
据媒体报道，快手也正是从当时起酝酿自主流派，优化自有商品池、尽力铺垫本身的电商闭环。
但其时的快手电商还未完全成熟。据媒体报道，2020 年，快手电商 GMV 为 3816 亿元。
之后，快手定下了本身 2021 年电商 GMV 目的，为 8000 亿元。快手渴望更多依赖本身的供应链，即快手小店完成更多买卖业务，比例要到达 60%。而通过外部平台完成的买卖业务要控制在 40% 以内。
比及 2022 年，据晚点 LatePost 一月尾报道，快手 2021 年电商 GMV 达 6800 亿元，超出外界预期。且快手电商将 2022 年 GMV 目的区间定在 9000 亿元至 9700 亿元，逼近一万亿元。
这和抖音其时面对的处境同等，也能表明快手为何选择此时堵截外部链接。
当初抖音堵截外部链接的结果是——据《2021 抖音电商生态发展陈诉》，2021 年 1 月，抖音小店的 GMV 较此前一年增长了 50 倍。
02 快手商户受堵截外链的影响较小，因外链商品只有 10%

「（堵截外链）对我们没有影响，由于我们开的是快手小店。」快手发布公告后，快手电商的一位商户对极客公园体现。
和抖音其时堵截外部链接相比，此次快手堵截外部链接对商户造成的震荡更小。
抖音堵截外链时，平台上有近 70% 的商品链接来自第三方平台。而快手平台上的外链比例较低，据快手客岁三季度财报，快手只有 10% 的商品链接来自第三方平台。
快手故意识地完成了这场「迁徙」。这两年，快手都将"大搞品牌"列入业务重点。克制 2021 年前 11 个月，快手电商新入驻的品牌量增长了 186%，品牌自播 GMV 也增长了 841%。
据 36 氪报道，就连旗下拥有不少自有品牌和淘宝店的头部主播，比方辛巴的辛选，都没有受到断链的影响，「早就做出了调解，将商品都转移到了快手小店上。」
而快手徐徐美满的电商底子办法，也为这场「迁徙」提供了底子。据报道，2021 年 11 月，快手电商公布好物同盟升级为快分销，可以为商家提供拉拢服务与分账功能。同时快手也提升了品控本事，自客岁年初起就不绝修改各个类目的规则，并将品控团队独立了出来。
两位快手电商的商户对极客公园体现，快手小店的资质要求，即开店门槛很高。「好比你开个（快手）小店大概必要重新开一家公司，但是你开淘宝店不必要这些。」

快手小店官网
肯定水平上，克制外链加大了商户运营资本。但从另一个角度看，快手此举也能为平台把真正匹配的商户筛选出来，从而更好把控快手平台的品控和生态。
据海豚社数据，2021 年，抖音和快手已经成为仅次于阿里、京东和拼多多三巨头的新型电商平台，两家的市场份额分别占到了 5% 和 4%。
不出不测，可以假想的将来将是：孩子继续长大，而它们和「父老」的关系，也会从俯仰由人，徐徐走向分庭抗礼。


*头图泉源：视觉中国

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