快手发布2022直播运营白皮书 616着实购物节启动

巫溪小哥

5月20日，快手616着实购物节正式启动。作为快手电商一年一度的年中大促，本次616着实购物节以“着实人，着实货，着实价”为主题，将不绝连续至6月18日。期间，快手平台将通过升级玩法和流量鼓励等方式，资助商家实现“收益+涨粉”的营销双赢。

快手电商同步发布了《五盘方法论实行手册》，将“五盘方法论”梳理为标准SOP（StandardOperatingProcedures，标准利用步伐），资助商家度过直播发展瓶颈期，进步运营专业性，也助力商家玩转此次616着实购物节，充实享受运动红利。
快手电商产物负责人六郎先容，本次快手616着实购物节在权益鼓励、产物工具、营销玩法、信托保障方面举行全面升级，平台会提供百亿流量和20亿用户权益补贴，助力商家实现运动期的营销大发作。在616运动期内，快手面向全部主播提供616专属流量鼓励。通过到场逐日开播运动、短视频成交寻衅和卖货寻衅，全平台商家将共享本次运动红利。
同时，快手推出排位赛、货架、主播等多项玩法，助力主播实现发作式涨粉和成交额新突破。别的，快手电商在本次着实购物节还将联合垂直品类，为品牌、行业和主播打造专属着实品类日。针对美妆、女装等14个行业，联合520、儿童节、端午节等节点，设置了着实好痛爱、着实好缤纷、着实好生存等六大品类日，不绝扩大品类上风，打造直播间爆款商品。
值得一提的是，思量到商家开播受疫情影响，快手在着实购物节期间提供了多重保障计谋，包罗调解发货稽核政策、快分销上线「民生品集市」和「防疫用品」专题、智能客服呆板人上线「疫情答案包」等。
快手电商发布的直播运营白皮书2022，针对直播带货中主题无爆点、货盘较单一、预热不充实等9大痛点，过细解读盘直播、盘贸易化、盘货品、盘福利、盘亮点的“五盘方法论”，促进商家直播的专业化转型。
从直播前的定调、选品、预热，到直播中的动态调解、高光时间打造，再到直播后的数据复盘、团队复盘，白皮书将“五盘方法论”融入直播全流程，为商家直播动作及贸易产物利用做出引导。
五盘方法论背后有一整套高效的流量保举机制，助力商家打造长期信托买卖。
据六郎先容，基于信托电商的根本流量分发计谋，快手电商上线了转头客保举指数和转头客说。转头客保举指数围绕着品格、服务、内容和转头客购物体验四个方向来举行评估，量化商家谋划情况，在直播间，用户可以更快知道商家的行业水平。同时，商家在背景可以看到平台给出的一些发起，通过提升四个方向的本领，更好地向斲丧者提供服务。转头客说则是通过详细的案例表达商家谋划本领，向用户表达转头客的喜好度。
沁湉 易美

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