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择要：关税风暴，也暴袒露中国跨境电商的深层抵牾：当“极致性价比”遭遇地缘政治风险，单纯依靠本钱上风的模式已触及天花板。
凤凰网科技 出品
作者｜姜凡
编辑｜董雨晴
跨境电商，历经了匪夷所思的168小时。
从4月2号特朗普签订行政令，公布针对环球各国的入口商品征收所谓“对等关税”，到当地时间4月9日关税收效。跨境人领会了一场来自美国的闹剧。
一位做香氛买卖的外贸商家决定迩来干脆先苏息，他告诉凤凰网科技，“还是先观望一段时间”，另一位做服饰外卖的商家则体现，“发给客户的货比早先预定的少了两个集装箱”，这个客户的方案是先往越南运，反面再说其他的。
越南成为不少人的缓兵之计。不久前另有外媒报道，跨境电商四小龙之一的SHEIN，操持将国内供应链商家30%产能转移到越南，并在越南隆安省创建仓储中心，与广州数字化工厂形成“双引擎”联动。不外随后这一消息很快遭到了广州方面的辟谣。广州市商务局回应体现，“作为一家从广州发展起来的环球化企业，希音（SHEIN）连续在广州为核心的国内供应链加码布局和投资。本年一季度在广州的出口额继续保持增长，无疑是让供应链转移的大话不攻自破”。
现实上，SHEIN固然在北美卖得火爆，但完满是一个扎根于中国本土的企业，总部位于中国广州。在2023年SHEIN 拉美业务主席克劳尔继续《晚点 LatePost》采访时说，SHEIN 的特别之处在于“有环球战略，但实验完全在当地”。
不外，作为跨境电商范畴的头部企业，SHEIN简直在本轮关税调解中受到较大影响。
本年2月1日，特朗普先签订行政令，公布对中国商品额外征收10%的关税，同时取消小额包裹宽免政策（即代价不高出800美元的商品免税）。不外在2月7日，特朗普政府又公布停息实验对中国小额包裹征税的政策。
但自其时起，关税就敲响了跨境电商平台的警钟。
小额宽免一度让SHEIN等平台从中受益——依附在美国市场的低价定位以及商品直接从中国空运至美国的物流模式，这些产物可以大概享受免税报酬。这一上风使得SHEIN在与美国本土供应商的竞争中，得以保持肯定的代价竞争力。
如今，SHEIN的担心已变为现实。
特朗普周二晚间公布，未来自中国当地和香港的小额包裹关税，从货值的30%增至90%，分两阶段实行：5月2日至31日税率为货值90%或每件75美元（取高者）；6月1日起固定征收每件150美元（相称于对10美元商品征1500%处罚性税率）。别的，美国此前已拟对越南商品加征46%的对等关税。
担心变成现实，SHEIN进退维谷
依附“比ZARA更快、比H&M更自制”的模式，中国快时尚巨头SHEIN已经走上了IPO的门路。
其核心武器是“小单快返”供应链——通过实时数据驱动生产，将新品开辟周期压缩至3-5天，而且性价比高。通过广州番禺的柔性供应链集群，SHEIN将中国制造的服从发挥到极致：300余家核心工厂、超1000家代工厂构成的网络，支持其日均上新5000款。
2023年SHEIN贩卖额突破450亿美元，占据美国快时尚市场约三成的份额。但如今，维系这个神话的根基正在动摇。
根据新规，占SHEIN订单量90%以上的小额包裹大概面临关税本钱翻倍。以一件10美元连衣裙为例，原来零关税直邮美国，调解后叠加7.5%关税和物流本钱，终端代价或上涨20%。这对SHEIN无疑是致命打击。
本年初，业界听说SHEIN赴越南观察设厂事件，操持将部分供应链转移至中国以外地域。消息称，该公司向核心折装供应商提出赴越设厂鼓励方案，包罗答应30%采购价溢价、订单优先分配权，并提供建厂资金支持和技能培训。不外，SHEIN官方否认了相干听说。
根据2月19日SHEIN雇用官网的消息，SHEIN开始雇用高级雇用专员，重要负责雇用当地关键业务人才。该职位的工作所在位于越南胡志明市。
据SHEIN发布的岗位要求体现，高级雇用专员必要3年以上雇用履历，能有效管理猎头、雇用网站、雇用服务商等渠道，有电商仓储或物盛行业履历的将优先思量。从岗位职能来看，SHEIN大概在为搭建越南的人才体系做预备。
本年3月，雷峰网披露陌陌前高级副总裁王太中已加盟SHEIN，统筹外洋本土招商及中台运营，直接向COO Molly报告。
客岁任晓庆转任SHEIN的CRO后，SHEIN将商务、市场、品类管理、供应商互助、产物研发及物流等核心板块同一划归Molly管辖，其直属团队规模曾达三四十人。通过架构优化后，报告层级精简近半，折射出跨境电商行业正从低价竞争转向效能比拼的战略转型。
然而在特朗普政府公布对华加征104%的累计关税，并对越南及印度也同样征收约46%与26%的高水平关税情况下，统统策划又都陷入迷雾之中。
中小卖家的存亡劫
有行业人士对凤凰网科技分析体现，此次影响最深的还是中小卖家。
SHEIN大概还能通过议价权分摊本钱，但大量依靠“小额宽免”的中小跨境商家已面临存亡决定。不少商家体现“如今已经出不了货了”“光本日上午就反复变革，一下努力保出货，一下又暂缓出货，人都麻了”。乃至另有人称“美国那边的订单全部都退款了”。
另有一部分人讥讽称：外贸老板，预备开滴滴去了。
不外，只管局势尚不清朗，但仍有不少商家已在探求对策，好比开辟新的战场。
据《科创板日报》报道，有跨境卖家以为，受美国关税政策调解影响，4月9日后启运的货品存在较高风险。“万一到港之后真的再加50%的税，那客户收货人很有很大大概弃货。”。这位卖家还体现：自从美国关税出来后，发往美国的货运订单已出现显着下滑，而非洲、拉美、中东及欧洲地域的客户需求出现增长态势。
这场关税风暴，也暴袒露中国跨境电商的深层抵牾：当“极致性价比”遭遇地缘政治风险，单纯依靠本钱上风的模式已触及天花板。SHEIN们大概必要重新解构环球化布局——在维持中国供应链的服从上风的同时，探求新的竞争法则。既要在北美市场守住根本盘，还要在新兴市场开辟第二战场。
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发表于 2025-4-22 00:32:17
