抖音电商发布专项管理公告，演戏炒作卖货、卖惨营销将受处罚

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主播为了给粉丝低价扣头，冒充自掏腰包补齐差价；老婆为了销量不得不贬价卖货，却因此被丈夫詈骂……直播带货快速发展，如许的“演戏式卖货”场景近期出如今一些达人和商家的直播间中，严厉侵害消耗者长处。
克日，抖音电商发布《关于“内容低质画风”的专项管理公告》（以下简称“公告”）。公告称，平台将开展对电商低质画风的专项管理举措，重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的举动。对于违反干系规定的直播间，抖音电商将按照平台干系规定给予封禁开播权限、扣除用户光荣分、扣除包管金等处罚。
“内容低质画风”紧张表现为商家和达人使用团队辩说、家庭抵牾、“卖惨”演出等方式炒作卖货，这些举动违反公序良俗，影响直播平台秩序。

公告称，直播电商“内容低质画风”举动紧张有三种：
一是上演“团队辩说”，增长砍价戏码。商家宣称不肯让利后，达人制造辩说逼迫商家或自己擅改低价，以此夸大商品的代价上风，动员直播间氛围，砍价期间常出现叫唤、辩论、摔东西乃至肢体辩说等影响用户体验的过激表现。
二是通过“家庭抵牾”吸引眼球。前期宣扬丈夫家暴，预备仳离，为筹钱给孩子看病，到其开办的工厂低价售卖商品；或老婆声称家中进货的商品滞销，预备亏本甩卖，引来丈夫责备非难败家。
三是通过饰演弱势群体“卖惨”。直播者假扮老农、老人，诱骗用户因农产物滞销产生生存困难，诱导用户购买；或是使用自残自伤、冒充抱病受伤等举动，博取用户怜悯，乞讨式卖货。
抖音电商在公告中提示商家和达人，这些举动不但不会起到正面作用，反而会造成严厉违规的效果。直播中的演出炒作带有诱骗性子，充满讽刺、寻衅、咒骂等不和睦内容，违反直播举动规范，影响达人和商家形象。
公告中，抖音电商表现对此类内容果断抵抗、绝不姑息。平台将升级电商内容稽核机制，严酷规范售卖举动和商风致量，并一连加大对此类违规举动的打击力度。
上游消息·重庆商报记者 侯佳

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