最火线 | 丁磊在快手给网易严选直播带货，双平台交易业务额超7200万元

云轩宝贝

6月11日，丁磊有点忙。
时值网易上市20周年，上午9点30分，丁磊在杭州上市庆典现场完成了网易（9999.HK）赴港二次上市的“云敲锣”；晚上8点，他又快马加鞭为网易严选开启了快手直播带货首秀，同时直播也可在网易严选平台观看下单。
网易数据表现，本次直播双平台交易业务总额超7200万元，累计观看人数高出1600万人。
据网易严选方面先容，直播间被打造成一个网易严选的小型样板间，现场大抵分为直播座谈区、寝室区和厨房区，各区分别陈列了严选的相应商品，座谈区背后是各种小食酒水，寝室区部署了严选的床品、背包、行李箱，厨房区则部署了珐琅锅、餐具和茶具等。

直播样板间-寝室区
直播正式开始前，是网易旗下电音品牌放刺FEVER的DJ演出，不外也有效户弹幕吐槽，忽远忽近的镜头切换让人有颔首晕。晚8点整，丁磊、华少和蛋蛋出如今直播座谈区的一张小圆桌前，开场几分钟后，该直播间在快手平台热度到达天下榜第一。
总结来说，三人分工明白：蛋蛋负责解说商品和控制进度，华少则时不时拉着丁磊一起互动，聊养未央猪、聊网易游戏背后的故事。上半场都是“吃播”，一开始，被97年的蛋蛋称谓为“丁叔叔”的丁磊话不多，但随着食品不绝上桌，他对于“怎么吃”体现出了剧烈的表达欲。
小龙虾要“自然解冻吃”，卤牛肉干是“本身最难忘的零食”，一罐瘦肉罐头“两三分钟可以吃完”，鸡汤“可以直接喝、也可以做鸡汤米线”，20岁吃过且一辈子难忘的香菇脆要“一口一个吃”，喝白酒要“打开先放置半小时醒酒”…… 每一两肉多少钱，也算得显着白白。
作为主播，丁磊体现还算不错，对于自家商品背后的质料、工艺都很相识，背后的故事也能娓娓道来。这是由于丁磊就是网易严选最真实的“选品官”——许多商品是他在实际吃喝中本身发现的好物。

直播截图
直播一个小时，晚上9点的时间直播间热度降落到93名，之后不绝维持在几十名的程度。吃饱喝足后，三人开始保举电风扇、网易有道辞书、乳胶枕等电子产物和家居产物。
从晚8点至12点多，本次直播一连了近4个半小时。晚上9点45分，在上网易严选明星产物拉杆箱时，丁磊短暂脱离直播间；晚上10点不到50分，丁磊提前下播。
2016年，主取斲丧升级的网易严选一炮打响，通过ODM模式向上游制造商渗出做风致化电商，前期高速的发展也吸引了米家有品、淘宝心选、京东京造相继入局。
但之后三年，网易严选的发展并不顺遂，一度库存标题严肃。网易严选的症结在于介于平台和品牌之间的含糊定位，以及由此带来的从上到下各个维度的摇晃状态。
2019年10月，网易严选迎来新任CEO梁钧，终于在客岁年会上明白了网易严选的定位——目标成为“为中国斲丧者提供精美生存的国民品牌”。
在履历2019年的调解之后，2020年对网易严选来说是正式以品牌定位发展的第一年，而直播将是此中一个紧张抓手。
5月尾，网易严选发布了“星驰操持”，操持面向抖音、快手、微博、淘宝等全网招募1000名优质红人主播、100家MCN机构，并设立了丰厚的资金嘉奖和流量扶持，声称要做出10个万万级爆品。
2020年直播势头强劲，董明珠、梁建章、雷军等老板扎堆为自家品牌站台直播。本次网易严选也拉来了本身的老板卖货，不外看样子丁磊并没有操持把直播常态化，这次直播的意义更多照旧体如今品牌营销层面。

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