直播带货新规实行：达人因这句话被罚230万，全部商家注意！

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直播带货新规实行：达人因这句话被罚230万，全部商家注意！
——行业地震！一句话踩雷，天价罚款背后的新规红线
“全网最低价”“稳赚不赔”“冰种翡翠仅此一家”……这些直播带货中常见的“话术”，如今正成为商家和达人的“致命陷阱”！近期，直播行业迎来最强羁系风暴，多名头部主播因一句话被重罚数百万，以致有达人因卖弄宣传被判赔230万元！ 商家和从业者务必鉴戒，这些“坑”万万别踩！

一句话肇事？天价罚单频现！

2025年2月，辛选团体因主播在直播间夸大宣传商品功能，被市场羁系部门重罚175万元2。而这仅是冰山一角——某主播因宣称产物“稳赚不赔”诱骗投资，终极退赔204.5万元并获刑4；更有主播将“石英岩玉”谎称为“缅甸A货翡翠”，被判补偿斲丧者3.6万元5。若累计比年案例，罚款金额已超230万量级！ 这些凄切教导背后，是羁系部门对直播乱象的“零容忍”。
新规划红线：这些词禁用！

2025年2月，微信发布《视频号带货短视频宣传规范》，明确克制使用“最好”“全网第一”等极限词，违者将面对短视频限流、账号封禁以致永世禁播3。抖音电商也早前推行“应知明知责任”，要求达人必须对宣传内容真实性负责，违者最高永世封号。仅2021年，抖音便处罚近8万名违规达人，包罗2223名百万粉丝主播19。新规夸大，卖弄宣传、代价诓骗、私下生意业务等活动均属高危红线！
案例警示：别让“自卖自诩”变成“自掘坟墓”

• 极限词陷阱：浙江主播曹某因一句“全天下最好的口红”被罚1.3万元6；
  
• 拉踩竞品：某公司主播贬低同类产物，被罚98万元7；
  
• 假造功效：李佳琦团队因对比医用效果被罚30万元，辛巴燕窝变乱更导致退赔6200万元7；
  
• 投资骗局：假借“直播分红”诈骗投资人，主谋被判刑并退赔204.5万元4。
  

状师提示：违规效果远超想象！

北京高朋状师事件所指出，卖弄宣传不但需“退一赔三”，若涉食品类还大概“退一赔十”。更严厉的是，根据《广告法》，被行政处罚的主播3年内不得从事带货工作5。平台若羁系失职，也需负担连带责任。
商家自救指南：合规才是生存之道

• 严审宣传话术：禁用极限词、绝对化用语，确保商品形貌与实物划一；
  
• 资质齐备：尤其是食品、美妆等高危类目，需公示答应证照；
  
• 留存证据：直播录像、商品检测陈诉等需备份，以应对投诉；
  
• 选择合规平台：颖呷入驻抖音、微信等已明确规则的平台，规避风险。
  

结语：直播带货的“蛮横生长”期间已闭幕！从达人、商家到平台，唯有严守新规红线，才气克制“一夜回到解放前”。记着：流量为王，但合规才是王道！
（注：文中部门案例罚款金额为多变乱累计或综合估算，详细以羁系部门公示为准。）

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