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6月将近，“618”年中大促的序幕也徐徐拉开。相比往年，本年不少传统电商平台对相沿了十余年的预售制举行了调解。
5月6日，淘天团体公布本年天猫618取消官方预售环节，相比往年，本年618变得极致简单，5月20日晚八点将直接第一波开卖；5月7日，消息称京东618大促将于5月31日开启现货开售，随后依次进入专场期、高潮期和返场期；此前，4月27日，快手电商也开启618招商，5月20日起正式“现货开卖”，锚定低价好物，从商城/泛货架、直播、短视频等场域协同发力。
为何电商平台纷纷取消预售制，取消预售制会带来什么改变？
“预售制”标题频现
所谓电商大促预售制，即允许消耗者在活动开始前付出定金锁定商品和代价，并在活动当天付出尾款完成买卖业务。早先，“618”和“双11”电商促销活动并没有官方预售环节，但随着活动规模徐徐扩大和消耗者需求增长，预售机制徐徐被引入。
早先，各项电商大促并没有官方预售的环节，但随着活动规模徐徐扩大，各个平台开始引入预售机制，目标是为了分流，这种机制让信息流提前发生，让物流连续发生，让资金流会合发生，有助于商家淘汰库存风险，物流发生拥堵风险。
易观流通行业高级分析师陈涛对媒体分析，在电商大促早期，很多商家不敢大规模提宿世产、备货，导致商品现货量有限，很多消耗者抢购不到，而预售制则克制了这一情况，同时也给消耗者提供了更多优惠。
不外，对于商家有利的预售制对于一些消耗者来说，并不算特殊友爱。而且，随着电商的飞速发展，商品供应已极为成熟，预售制的毛病也更为凸显。
在黑猫投诉平台上，有关于预售的投诉靠近9万条。消耗者投诉的内容涉及预售比正常贵、商品迟迟不发货、现货变预售等。
有网友在黑猫投诉称，涉事店肆使用预售规则，设立预售链接，使用提前收货的定金规则，骗取定金，后删除预售链接，无法接洽；另有网友体现，由于是商品预售以是先付款，3个月预售，说的是有物流接洽，厥后自动收货了。但是根本没有收到货，店家还跑路了。
对于电商平台为何徐徐放弃预售机制，百联咨询首创人庄帅体现，随着大促规模的加大，到场预售的商家和消耗群体不绝扩大，标题也开始出现：比方预售的商品不能按期发货、补差价出现涨价情况、售后服务与通例贩卖商品差别等等，以致出现金融风险，如商家收到预售定金后“跑路”，钱款无法追回。消耗体验变差、风险上升，使得平台口碑平静台其他正常售卖商品的商家均受影响，以是平台才会不谋而合取消预售制。
取消有利于长期发展
本年1月份，中国消耗者协会发布2023年天下消协构造受理投诉情况体现，电商平台预售模式亟待规范，同时指出电商平台预售模式存在五大标题——“尾款”涨价不诚信、预售商品不价保、答应赠品不兑现、答应时间不发货、“最低价”宣传不属实。
中消协提出意见：消耗者在选择购买预售商品时，要细致阅读相识谋划者干系预售规则，特殊是各类限定性条款。电商平台应强化平台主体责任，明确预售模式下平台或商家的信息披露使命、交付保障步伐、退换货规则等。羁系部门对预售商家出现虚伪宣传、诓骗贩卖、代价违法等陵犯消耗者权益的活动，应及时依法给予处罚，掩护好消耗者的知情权、选择权和公平买卖业务权，维护好电商行业正常市场秩序。
陪伴预售制的取消，大众发现，现实上电商大促玩法“化繁为简”已是比年的趋势。越来越多新电商、直播电商的涌现，也让消耗者更注意消耗代价和体验。对于消耗者而言，预售制的取消大概意味着购物节当天可以或许得到更多的优惠，淘汰购物的繁杂性。
对于商家、平台而言，取消预售制又意味着什么？网经社电子商务研究中央网络零售部主任、高级分析师莫岱青以为，取消预售制后最直观的影响就是商家库存压力增长，过往电商通过预售可以提前锁定销量，同时，通过预售数据可以更好地引导企业生产，克制存货积蓄。对于商家而言，可以提前回笼资金。不外从长远来看这肯定是有利的，由于平台大概会通过优化购物流程、进步物流配送服从等方式来提拔用户体验，从而吸引更多消耗者。
DCCI互联网研究院院长刘兴亮分析，取消预售机制对平台大概会产生肯定影响。短期上来看，大概导致618期间的成交额出现颠簸，由于预售机制提供了提前锁定订单的保障。商家无法依靠预售数据来猜测需求，大概对即时供货的战略带来寻衅。
“不外从长期来看，取消预售能提供更为简化的购物体验，使消耗者不必在付出尾款和等待发货上耗费时间和精神，从而提拔用户对平台的满足度。也能促使商家更加注意及时的贩卖数据，进步供应链管理本领，更好地匹配供需。天猫也可借此时机举行差别化定位，突出现货即购即得的上风。”刘兴亮增补道。
回归“以用户为中央”
预售制曾经是电商大促标配，如今却被电商平台们放弃，其背后是由于商业情况在不绝厘革，电商平台们也相应要发生改变。
将来，取消预售会不会成为行业的一种趋势？刘兴亮以为，随着消耗者购物风俗的厘革和直播电商等新兴模式的打击，取消预售大概成为将来电商平台的一个趋势，但其影响会因平台定位和业务战略而有所差别。对于平台，取消预售能简化购物流程，进步用户体验平静台竞争力，但也须要更美满的物流、技能和供应链支持。对于商家，须要顺应新的贩卖战略和库存管理方式，进步即时贩卖的机动性与数据分析本领。对于消耗者，简化购物流程有助于进步购物体验，增长购物透明度，满足即时消耗的需求。
莫岱青则以为，从电商平台的办法中，实在可以反映出消耗者对于简单、直接的购物体验的偏好，以及对于预售模式中存在的一些标题的担心，因此取消预售也是势在必行。固然现在另有一些电商平台并未公布取消618预售，但可以肯定的是，随着电商市场的不绝发展和消耗者需求的不绝厘革，电商平台将会不绝探索和创新贩卖模式，以更好地满足消耗者的需求并保持市场竞争力。
毕竟上，除了预售制开始发生改变之外，近两年来电商平台们正处于多变阶段。随着电商版图的重塑，电商巨头们的关注意点又重新转回了用户身上。如果预售制的本质是将供应链中上游的风险低落，那么取消预售制就是更关注用户的消耗体验。
早前，马云喊出“回归淘宝、回归用户、回归互联网”，刘强东夸大“低价是1”，陪伴而至的电商平台构造、人事、焦点业务架构的调解，都是在拥抱厘革，也是在向用户端倾斜。
在存量博弈期间，平台和商家面对着怎样留住用户的巨大寻衅。从当前市场趋势来看，电商平台都开始将低价、现货贩卖、收缩活动周期、仅退款、提拔商品服务附加值等战略放在一样平常贩卖和大促活动之中。
供需形势和消耗情况的改变，都在倒逼电商平台将用户体验的优先序前置。比方，本年618针对消耗者，淘宝天猫推出全程价保、提供运费险等一系摆列措；本年京东“618”在5月31日晚8点现货开卖，同步推出百亿元补贴日活动，还将先后推出9.9包邮日、超等直播日、PLUS会员日等主题活动。
可以预见的是，代价、服务、围绕用户等亦会是2024年电商行业的关键词，也是全部电商平台重点发力的方向。当以“用户为先”的理念成为重点，电商平台也将重塑平台、商家和消耗者的长处格局，将来有利于消耗者的动作大概也会越来越多。
综合自长江日报、证券日报、经济观察报等
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发表于 2024-5-14 21:40:45
