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流量解析一直以来都作为大家判断市场流量竞争情况的必备工具，今年终于强力升级啦！原功能全都保留，除了原本市场数据分析的模块升级，新增行业趋势排行榜、搜索词下的消费者人群画像分析，关联类目购买分析等。
这次升级之后，除了做市场流量趋势的判断，还可以帮助大家发现正在上涨的趋势流量和市场热点新词，提高宝贝的流量覆盖。并通过词下的人群画像分析，以精细化的消费者运营来降低引流成本。下面就来给大家具体介绍一下功能升级。
功能在哪？
1.点击直通车后台导航栏："工具"-> "流量解析"
2.在标准计划中，点击任意关键词，即可进入流量解析。
第一部分：核心功能点
本次升级后，流量解析核心的3个功能模块
市场数据趋势
包含市场趋势图、相关词推荐、行业趋势排行榜，来了解行业下最新的搜索趋势和热词排行。
人群画像分析
包含关键词下的人群画像分析(什么人搜了这个词)，并从数量占比、转化效果的维度，去分析到底是其中哪一部分?细分人群，带来大流量、高转化率。
竞争流量分析
包含搜索词流量的地域、设备、搜索时段分布，以及流量竞争情况透视。
>>>从下面这张大的功能列表可以看到，每个模块下包含的具体功能和作用：
第二部分：功能详细介绍
模块一
市场数据趋势
一、市场趋势
在原有功能基础上，增加全年重要营销节点(例如，618、双11)标记，方便大家比对流量趋势；还提供关键词在本店和行业的对比功能。
可选时间
大家可选择昨天、过去7天、过去14天、过去30天、过去一年、过去13个月的数据。也可自定义选择过去某一段时间的数据。
如何查看关键词在本店、行业的数据对比
需要从计划中选择任意一个关键词，点击关键词，即可查看。
若是直接从导航栏 -> 工具 -> 流量解析，则看不到关键词在本店、行业的数据对比。
数据更新时间
右上角的【数据时间更新至2019-8-20】，意思是除了市场数据趋势模块，其余所有的数据，用户画像、竞争流量透视等，都用的是前天的数据。举例，如果你在8月24日查看流量解析，这里显示的时间是2019-8-22。
二、相关词推荐
根据大家【输入的关键词】，在这个词的类目下，推荐跟这个词相关性较高的词。大家可考虑做流量扩充。
三、行业趋势词排行
提供行业下3大类词的排行，并提供词包下载功能。
热搜词排名
所选类目过去一周，搜索量核心聚集的词。
玩法：需要打爆款、上新品、大流量需求的卖家，可以下载/选择相关热搜词来投放，快速度拿大流量。
飙升词排名
所选类目下过去一周，搜索量飙升的词。
玩法：这个排行榜可以看到行业最新的消费者搜索趋势，对相关商品的需求程度在飙升，大家可以看看这类词是什么，消费者在搜什么，什么词是比较火的。(或许你可以发现最近哪一部偶像剧、综艺火了，对你选品也有启发呢~嘿嘿~)
其次，可以看下这类词当中有没有一些性价比的趋势词，可以尝试添加。PPC不会太高，但流量还不错。找些核心潜力词作为词根，再去扩展。在流量飙升但还没变成爆款词的时候，在相对来说PPC不特别贵的时候拿下这部分流量。
新词排名
所选类目下，过去一个月在市场上新出现的词。
玩法：这个版块帮助大家寻找流量新趋势，不是飙升，是最新最新鲜的趋势。帮助大家了解市场上的一些热门搜索词是什么样的，跟上个月比，这个月又有哪些新词。哪个款开始要火了，消费者在寻找哪个明星的同款。或是一些从来没见过的词。(此处或许有惊喜，真的是有千奇百怪的词。)
模块二
人群画像分析
1、人群基础属性分析
提供消费者搜索词下的人群画像分析，从2个维度——数量、转化效果的角度，去分析不同细分人群的规模和效果。此外，还提供了关联购买类目分析，大家可以去分析消费者买了XXX关联类目的商品之后，再来购买你宝贝相关类目的商品，的概率更高。这块跨类目玩法，大家也可以深入挖掘一下，会发现有很多新的玩法出现。
大家记得分别点击这2个不同的维度，千万不要漏掉哦~
人群基础属性：数量占比
这个模块帮助大家们了解，某一个关键词下，消费者是什么样的性别、年龄、消费层级、类目笔单价，占比数量是什么样的。在所选的行业类目下，这些维度又是怎么样的。
解析：由此来判断这个词下的流量，跟店铺需要流量的匹配度。就是大家拟定的这款宝贝的目标人群是20-30岁，然后看这个词下的消费者用户画像是不是主要也是20-30岁，如果是，流量就比较匹配。
【大家请注意】
这个模块的数据，比如类目笔单价，有可能会去跟生意参谋的点击用户占比，对比结果不一样属于正常现象。直通车流量解析是关键词下展现的人群分析。生意参谋是搜索词下的支付人群的点击分析。
这两块并不冲突，流量解析提供市场趋势解析+流量扩展，大家可查看不同关键词下的展现指数去判断流量扩展机会有多少。
此外，人群画像分为：数量占比、转化效果，2个维度。大家同时可以点击转化效果，查看关键词下的人群转化率相关数据，从而判断添加关键词之后的转化效率怎么样。并且可以跟生意参谋的成交人群解析结合，寻找跟生意参谋成交人群最相近的流量解析关键词来进行投放。
人群基础属性：转化效果
这个模块帮助大家了解，某一个关键词下，消费者是什么样的性别、年龄、消费层级、类目笔单价，转化效率是什么样？以及在所选行业类目下，这些维度指标的行业转化效率怎么样？
2、优质人群组合
将人群从性别、年龄、消费层级、类目笔单价4个维度进行组合，提炼出高点击、高转化、高潜力的优质人群组合。
推荐的人群组合逻辑
根据关键词下的人群画像分析，为大家提炼出几种不同的人群组合，根据最近7天的数据去预测人群的点击率、点击转化率。大家可根据洞察的数据结果，并结合组合策略，进行后续的人群包的添加优化。
大家可以选择任意计划、选择宝贝、设置溢价，一键添加到该选择宝贝的精选人群中，进行一键投放。
3、关联购买类目分析
这个图可以帮助大家去分析消费者买了XXX关联类目的商品之后，再来购买你宝贝相关类目的商品概率更高。请注意内圈代表相关性更高，慢慢向外的外圈，代表相关性开始降低。因此这个图里内圈中的关键词"半身裙"、"裤子"是举例"T恤"相关性最高的。
玩法：关联类目/跨类目拉新。可通过相关联类目，让消费者更早的去找到你，做更早链路的拉新。
举例玩法1：大家在图里可以分析并找到一些相关性举例比较近的类目下的词，找一些相关的核心、高潜词根，并扩展做外围相关流量的拉新，扩展一系列的词，去做潜力流量挖掘。
未来玩法2：今年下半年，精选人群即将会上线：跨类目拉新相关的人群包。未来新的人群包上线之后，可对这一类人群溢价，进行跨类目人群收割。
模块三
竞争流量透视
地域分布
提供该关键词下，流量展现指数高-低的地域排名。
设备分布
提供该关键词下，无线和移动设备的流量相关数据 - 展现占比、点击率、展现指数、点击指数、市场均价、点击转化率等数据，帮助大家来判断不同设备的关键词流量竞争情况、以及成交效率预估。
搜索时段分布
帮助大家判断关键词一天中不同时间段的平均展现指数，来判断流量高和流量低的时间分布。
竞争透视
帮助大家分析关键词在不同的出价区间，展现指数、流量竞争度的情况。
最后总结一下大家常见的问题：
1、功能入口在哪里？
答：在关键词列表页，点任何一个关键词，就会进入到流量解析。或者点击导航栏的【工具】，点击流量解析，也可进入工具，输入任一关键词，进行流量解析。
2、如何查看关键词在本店、行业的数据对比？
答：需要从计划中选择任意一个关键词，点击关键词，即可查看。
若是直接从导航栏 -> 工具 -> 流量解析，则看不到关键词在本店、行业的数据对比。
3、流量解析所有模块的数据更新时间是什么？
答：市场数据趋势模块的时间对比，会根据大家所选时间段来显示。
4、相关词推荐、行业趋势词排行榜，能显示/下载多少个关键词？
答：相关词推荐、行业趋势词排行榜，均显示、且下载top50关键词。
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发表于 2019-11-25 13:21:36
