海航创建直播带货公司，空姐要在飞机上卖货，可否扭转颓势

云轩宝贝

克日，海航控股发布公告，海航控股拟与海航航空团体共同出资设立海南海航优选商务有限公司（以下简称“海航优选”），注册资源为3000万元人民币，此中海航控股出资1530万元，持股比例为51.00%，海航航空团体出资1470万元，持股比例为49.00%。
公告称，海航优选主业务务为互联网直播、贩卖业务等，该合资公司的设立有利于公司充实发掘自身资源潜力，通过搭建直播平台，提升公司机票、辅营产物等贩卖，同时利用直播平台拓展业务范围，为公司创造新的利润增长点，符合公司长期发展战略和全体股东的优点。

南都记者注意到，本年5月，海航航空团体曾在其官方公众号发布电商直播团队雇用简章，此中体现，“直播电商作为2024年海航航空团体重点规划项目，将以打造头部直播间为目标，创新海航贩卖模式。”
值得一提的是，雇用简章中提到了直播场景是飞机上，主播则是乘务职员，“我们的乘务主播团队人数浩繁、专业素质高、形象气质佳，在飞机上为观众提供专业的航空知识和风趣的直播内容，使得我们的直播更具特色。”
海航航空还体现，“作为航空公司，有着独特的民航机密感。在我们的直播中，观众将偶然机一睹空中飞行的真实场景，相识飞机的内部结构和飞行员的生存，这将为我们的直播增加独特的魅力。”
雇用简章中提到的岗位包罗主播、运营、商务、编导等，工作所在则是海口、北京和天津。
本年6月，海航航空团体还在公众号透露，在海航大厦，直播间搭建已初现规模，“这里不光有多种风格的主题直播间供各人展示与体验，另有一个别具特色的选品超市，让您在畅享出色直播内容之时，还能探寻来自田间地头的奇怪食材。”
南都记者查询发现，海航现在已经在抖音创建了直播间矩阵，包罗海航优选·机票、海南航空直播间、海航优选、海航真选-游天下等，此中海航优选·机票直播和海南航空直播间售卖的产物包罗告急是海航自由飞机票、旅店套餐，而海航优选直播间则告急贩卖农产物，包罗海南椰青、百香果等。
以抖音粉丝最多的“海南航空”账号为例，该账号拥有184.8万粉丝，直播带货的产物以美妆为主。蝉妈妈体现，这个直播间已往一个月累计销量为2.5万-5万，贩卖额为500万-750万元，贩卖额最高的品牌则是海蓝之谜、雅诗兰黛等高客单价入口品牌。
值得一提的是，在创建海航优选的同时，海航控股也已经进入“股价保卫战”。本年6月以来，海航控股股价一连下行，迫近1元红线，6月27日收盘价为1.06元，6月28日收盘价则是1.02元。据相识，按照退市新规，股票代价一连20个交易业务日低于1元，将被停止上市。这也意味着，海航控股现在正面临着退市风险。
2021年，海航控股履历停业重组，辽宁方大团体以380亿元增资入股，海航实控人变为辽宁方大团体董事局主席方威。“方大系”入主两年后，2023年公司乐成扭亏为盈，但扣非净利润却仍旧亏损。本年一季度末海航控股负债率仍高达98.46%，总负债为1327.13亿元。
本年1月，在海航航空专题会上，方威的万字发言长文流出，此中提到“2023年方大团体全部板块都红利，我们航空板块团体是微利”。对2024年的规划，方威体现2024年是大发展年，“新海航2029年机队规模要到达1000架，到2035年到达1200架至1300架。”
对于海航的直播电商结构，东星团体首创人兰世立告诉南都记者，“海航作为第四大民营航空公司，应该把本业做好，但它要去做直播……这个时间入局也已经晚了”。兰世立以为，海航作为一家重资产公司，想靠直播电商“救命”并不现实，“海航应该做好旅游产物，这才是根本”。
兰世立透露，已往东星航空和海航多年竞争，他以为海航在资源运作上很了不得，但策划上“一塌糊涂”，“‘方大系’收购海航后维持了原来海航的一帮人，管理班子不大换是不可的。”
采写：南都记者 汪陈晨

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