抖音内容运营——从素人到百万博主的思索

云轩宝贝

文章是基于个人实操履历，和一些资深内容生产专家交换总结的内容运营思索，enjoy~

活动运营体系的内容终于写完交稿了，本日开始分享一些更泛的互联网话题，涉及个人对新互联网期间方方面面的思索和个人善于范畴的解读。
先从各人比力关注的，抖音B站的内容运营开始，为各人分享一下我投入内容范畴后取得还算不错结果的一些思索：

• 布衣穿搭指南三个月抖音80万粉丝，B站20万粉丝（是18年B站整年涨粉第二，B站新星操持500强第一）。
  
• 抖音、B站和大量的MCN内部都在用我的内容做范天职析，大量的模拟者和抄袭者出现。
  
• 穿搭号之后，完全无导流又做了一个职场号，一个月时间到六万粉丝，爆款频出。
  

而以上这些小的结果，完全没有任何刷粉刷量的身分，也没有资源的导入，是纯粹依赖内容自己的流传力和发作力告竣的。
有代价的点在于，这些内容实验并不是一个一夜暴富的荣幸故事，而是在操持内用方法论推导告竣的，以是我以为这些关于内容运营的思索应该是有较大的参考代价的。
固然讲抖音B站内容运营的文章许多了，但是大部分都停顿在几点发布内容、标题要怎么写、推广要怎么共同的外貌上，并没有深入本质的内容生产本质去举行解说。
根据实操履历来看，能否在内容平台得到流量，95%都是内容自己的素质决定的，由于内容终极还是要被用户消耗，是消耗品。只有5%来自于一些运营的本事，是锦上添花的工作，花大量精神去研究这些东西属于彻底的舍本逐末，专注讲这些内容的也都是属于垃圾知识。
以下是基于个人实操履历和一些资深内容生产专家交换总结的内容运营思索（机构的内容运营涉及许多互助推广本事不在探究范围），重要有几个点：

• 怎样对待平台算法和规则
  
• 内容有代价是齐备的根本，垂直内容是未来的平台导流趋势
  
• 有代价的内容须要一些娱乐形态的包装增强曝光率
  
• 镌汰生产本钱找到有效模式才实际的，对峙生产是发作的必经之路
  
• 网感是内容行业的第一生产力
  

一、怎样对待平台算法和规则

为什么那么多内容运营的方法论都在讲雷同发视频时间应该怎么维护数据的运营本事，由于这个是最轻易可以或许总结成为履历的知识，固然也并不是完全没用，那么应该怎样对待这些针对一个详细平台的运营本事，我们先明白一下这些本事是怎样来的。
这些本事的泉源分为两种：一种来自于恒久以来用户在这个平台上沉淀的使用风俗带来的。诸如几点钟用户的高生动带来的高曝光，抖音内里在热门视频里留下精彩批评可以给你带来流量，抖音里创造原声可以从其他跟拍作品带来流量等等。这些知识不难检索，带来的实际结果也比力弱，这里不做睁开。
须要器重和明白的是第二种泉源，关于一个平台流量分配规则和算法的应对。
做过平台的同砚应该知道，平台为什么会有算法和规则，焦点目标是为了把优质的内容筛选出来保举给符合的用户。而为了告竣这个目标，算法和规则肯定是不停在优化的，阶段性的算法中大概会有一些毛病让你找到一些取巧的本事，但是肯定不会恒久。
想要连续的得到流量，你只能去符合平台的导向，固然有些平台也会有阶段性的导向想要扶持某一类的内容。探求平台导向和调解内容符合平台导向以享受流量倾斜红利，是唯一值得重点做的运营动作。
以是，不要宁静台对着干（钻规则毛病），而是跟着平台导向走是准确的态度。
而一个平台的导向是很轻易观察得出的：跟拍平台近期保举的话题会得到流量倾斜，使用平台迩来大力大肆推广的直播本事会有流量加成，任何资助平台变现（内容平台无一破例最大的痛点都是变现，哪些动作是可以或许让平台从变现中分一杯羹的）的动作也都会有扶持。摸准这些不停变革的平台导向，在你的底子内容上公道去匹配（不要强行去硬凑没故意义）就可以真正拿到这些加成。
末了一点，一个平台内的热门内容，肯定会有人工的干预，不管是正向干预（加推）还是负向的干预（限流）。以是不要以为齐备都是呆板和算法做主，只要做好数据就能有流量，你想要让自己热门内容乐成得到流量，肯定要思量到这个内容终极还是会被一个真实的人去综合评价的。

二、内容有代价是齐备的根本，垂直内容是未来的平台导流趋势

为什么总有许多人一夜爆红，一个视频几千万播放，但很快就凉掉再也没有粉丝关注，由于离开了内容最焦点的本质，内容要有代价。
一个用户大概会为你偶然之中拍出的一个搞笑视频点赞，也会去流传，但是他关注你的动作肯定是基于一个最根本的需求：关注了你对他是有代价的（这个博主在稳固恒久的产生对我有代价的内容，关注他未来会给我更多代价）。
内容是一个消耗品，用户互换这个消耗品付出的是时间，流传动作以致是款项。以是做内容要抱着我是做一个消耗品的理念开始动手，先思索清楚你的内容代价到底是什么，受众群体到底是谁，你的内容是否可一连性的提供完备的代价。离开掉这些思索无目标的举行内容探索，大概会踩中一个点遇到一次发作，但是肯定不可恒久。
代价有显性代价和隐性的代价，代价越明白，用户从点赞到关注的动力就越强。显性代价的典范案例是各种硬知识类的账号，教授化装本事、舞蹈本事、穿搭本事以致是投资知识，用户在看到的当下就可以或许明白知道你可以或许带来的代价，就会有较强的关注动力。
隐性代价是自己内容具有消遣的软性代价，用户在观看你的内容过程中可以放松和娱乐，一些搞笑的账号，音乐和短剧集的账号是典范案例，这类账号通常须要重复的曝光才气够让用户感知到隐形代价从而关注，关注动力会相对弱一些，不外娱乐类的账号更轻易获取曝光可以依赖更大量的曝光点赞来博取同量级的关注。
以是说代古拉K这个账号，不管各人再怎么说背后有机构的炒作身分，这个账号既然能成，能成为标杆，内容有代价的焦点是没有离开的。为什么那么多舞蹈的小姐姐，代古拉K不是最悦目的，不是最专业的，不是最早做的还是成为了标杆，背后的焦点在于一个长相寻常本事比寻凡人好不了多少的小女生，跳一些简朴易学会但看上去挺动感的舞蹈是各人真正关注的动力（固然一些男孩子是为了纯纯的微笑关注的，好比说：我）。
做一个有代价的内容账号对任何人来说都不是一件难事，探求一个你善于和相识的范畴，花一点时间研究透彻，并在连续生产内容的过程中不停美满自己的知识储备。
如今的各种短视频平台提供给各人的机会就是你真的不须要太专业，有太多0底子的人可以被你去影响，何况许多知识范畴就是摸棱两可的（穿搭知识到底什么是悦目的），只要有自己的风格肯定会有认同你的人渐渐酿成你的粉丝。
真的不难，只是你们都被那些垃圾方法论误导了。
别的，如今全部内容平台的流量分配都开始有一个趋势，就是更多导向垂直类的内容。什么是垂直类的内容，就是美妆、穿搭、户外等具备明白品类属性的内容，由于这些内容的变现大概性是最大的，也是内容平台最须要的东西（一个舞蹈的账号和一个教穿搭的账号，用户更乐意为谁身上的同款单品买单）。
这个趋势肯定会徐徐扩展到全部的内容平台，由于任何内容平台都会走到变现这一步，而内容变现的唯一起径就是广告，广告最好的情势就是自己内容和商品强关联。以是在内容代价的思索过程中，为了得到未来平台导流趋势的支持和大概的更轻易的变现，请只管把垂直性思量进去。

三、有代价的内容须要一些娱乐形态的包装增强曝光率

内容的代价性重要起的作用是在用户对你的内容产生爱好后驱动他们完成关注动作，但是单纯有代价的内容在更前一步吸引用户眼球和引出发点赞流传等动作的上风并没有那么显着。观察那些最讨巧轻易得到点赞流传的内容，重要分为三类：

• 第一类是引起人感情变革大概共鸣的内容；
  
• 第二类是具有娱乐消遣属性的内容；
  
• 第三类是部分剑走偏锋的猎奇内容。
  

我们从可利用性的角度来看一下，三种范例的内容分别有哪些可以鉴戒的地方。
（1）引起用户感情变革大概共鸣的内容，当中最轻易引起用户感情变革的固然就是‘哈哈哈哈’的内容，其可连续性也比其他范例要好许多，生产本钱也相对较低比力轻易把握,。没有段子创造本事的，抄一些现成的不那么大众的段子也可以，是最保举的一种团结情势。我的穿搭内容就是以一些原创段子来博曝光，然后用穿搭内容来博关注如许的组合。
别的的一些感情相对难把握一些，但也不是完全不可以，比方：一些职场毒鸡汤号就会引起人们的丧的感情，一些情绪账号就会用各种各样的伤心音乐配上一些名流名言引起伤心、积极、愤怒等共鸣。
更高级的运用方法是通过引起辩说创造感情变革，比方：一些实事热门账号通过一些新颖辩说的观点，引起人们的正向大概负面的感情创造了讨论和流传。不外，归根结底，人不会刻意的去探求负能量，但是正向积极的能量各人是乐意去自动探求的，以是任何角度来快创造积极的感情都是最保举的情势。
（2）娱乐消遣属性的内容自己就是具备消遣代价的，以是可以或许找到一个可连续生产的娱乐消遣内容系列就可以兼具博曝光和博关注的上风。但是娱乐消遣类的内容一样寻常生产门槛会相对偏高，要不就是有特别的才艺（唱歌舞蹈B-box），要不就是可以完全原创内容（竖屏剧-策划，演绎，拍摄，剪辑），大概至少你要能在一些现有内容上二次生产（一些影戏点评内容，可以或许高度提炼情节并参加分析）。如果你有生产具备消遣代价内容的条件，选择这条路是最有上风的。
（3）一些猎奇的内容通常也会在一段时间内得到大量的关注和流传，比方：一些土味的视频（健身球数来宝大爷）、魔性的标语（来了老弟）、猎奇的炫富（手有点干吧）等等，要否则就不火，要是火一样寻常都是全民性子的爆炸火。
猎奇内容的关键点在于前所未见，剑走偏锋。但是这类内容的明显缺点是会快速的凉掉，用户只是阶段性的围观心态在点赞流传，不大概发自心田的喜欢你的内容。别的猎奇内容的火热可控性比以上两种要弱许多，属于可遇不可求。
以是猎奇性的内容这种形态保举是共同既有的内容形态（有代价），不定期的做一些实验，大概踩中了一个点可以快速帮你住拔高用户量级，但是用户留下来连续关注你还是基于你的内容代价，当作一种阶段性的推广本究竟验就好。

四、镌汰生产本钱找到有效模式才实际的，对峙生产是发作的必经之路

‘做内容最告急的是要对峙’，这个是许多人内容从业者交换最常见的一个履历。由于内容运营通常并不是一个线性增长的过程，而是由一个又一个发作点资助你不停地上到别的一个台阶的（我的抖音70万粉丝实在重要是由三条爆款内容（第三期涨了30万，第十期涨了10万，第24期涨了20万）带来的），而发作点的到来是由多种可控不可控的因素构成的（内容好不好你可以控制，但是爆不爆真的看运气）。
当你具备内容代价和内容发作力之后，就须要用连续的内容生产去碰这个发作点，大概这个爆炸点会迟到，但你的内容只要有代价和发作力，这个发作点肯定会到来。对峙生产的另一个代价是让你的粉丝意识到他们是可以连续在你的内容获取代价的，这个也是一个人决定是否要关注你的告急因素（自己感受一下，一个内容齐划一整，定期输出的账号和一个内容零零散散，随意输出的账号，你更乐意关注哪个）。
说到对峙生产，就涉及到别的一个很现事的题目，内容生产本钱。还没有真正开始生产内容的你大概会对创造风趣的内容，获取粉丝的点赞，翻粉丝牌子这些东西感觉非常激动。但是实际跑起来后，内容生产和粉丝互动酿成一种定期的必须完成的工作，这个过程就会变得枯燥非常，尤其是在内容生产的过程中，思索脚本、拍摄调试、剪辑等工作会彻底压垮你的热情。
大概你会花非常多精神投入到早期内容的制作中，反复的打磨，但是内容上线后发现数据并不如预期的爆炸，你能否蒙受这个打击。
除非你是机构化的运作，有完备的团队分工各人就是当作工作去做，那可以不思量单词内容生产的本钱。但如果你还没火，大概是单兵作战的运作机制，肯定要思量内容的生产本钱，是可控的。要思量到未来有一天你已经毫无豪情、内容毫无产出营收、上线后数据也很寻常如许的非常情况下，你还能对峙。你才气够比力好的度过内容创作最枯燥的无数据，无产出，无豪情的时期。
而只要对峙下去，这段时间肯定会已往，全部的对峙和积极会会集到一个点发作。当有一天你第一次在路上被人激动的认出来要求合照那一刻真的超等爽，作为内容从业者这种感觉肯定要体验一次。

五、网感是内容行业的第一生产力

以上是一种更加理性的方式对内容创造的一些拆解，更偏可实验的方法论。但是良好的博主千千万，也并不都是用这个方法论做出来的。如果屏蔽掉全部的理性拆解，可以或许做好内容创造的焦点本事叫做‘网感’，就是你能不能get到风趣内容的谁人点以及你能否创造如许的刺激点的本事，网感就是内容行业的第一生产力。
网感的话题在之前的文章用户洞察和审美力都有干系可以参考：【关于审美力的剖析】【用户洞察本事的界说和训练方法】
末了要说的是，焦点互联网圈层大多都是普寻常通读书结业进入公司，然后渐渐在工作中发展起来的产物司理、运营司理等等。而我们这些人的发展情况相对都比力寻常，一样寻常的生存又是加班为主比力离开生存娱乐，少有人真的故意识的大概至心投入的去作育自己网感本事。
而那些真正生存履历更加丰富的年轻人，可以或许创造风趣内容的年轻人，更加懂生存和娱乐的年轻人，又通常由于履历不敷‘职业’而无法进入焦点互联网圈层。以是我发起如果一个业务须要做可以或许真正被用户喜欢，流传的内容，请器重这些有数的段子手和内容生产者，他们可以或许带来的代价是你们花很大代价雇用的产物司理带不来的。

#专栏作家#

SKY#沙铉皓，微信公众号：skyhahalife，大家都是产物司理专栏作家。腾讯，京东7年专注活动运营范畴；砍价，众筹礼包等交际裂变模子原创者。
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