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专业人做专业事
撰文 / PAN 编辑 / PAN
近年来，商场之间的营销较量已经从线下逐渐蔓延到线上，“双微一抖”（微信、微博、抖音）成为这场战斗中最有利的武器。
目前，国内绝大多数商场已开通官方微信公众号、微博账号、乃至官方抖音账号来进行日常线上运营。抖音的火爆已经不用多说，作为短视频的头部APP，抖音已经从微信手中夺走不少用户时间，成为新的“时间黑洞”。
今天系统的说一下明轩解读团队运营抖音的一些经验，主要包括从0开始运营抖音的系统方法，以及抖音推荐机制的简单介绍，希望对大家有帮助。
先放结论：普通企业运营抖音类短视频时，更应该做技能类、知识类视频，这也是每个企业都能做的内容。
下面文章来慢慢说明。
第一部分：从0到1实现流量池基础
我们团队经常会这样跟学员说，一家企业如何在某个领域快速熟悉并做的很好，最快速的学习方法，就是学习业内顶级竞品的共同点。企业在做抖音的时候完全可以这么做。
首先我们需要首先想的是，一个企业运营抖音的目的是什么？答案显而易见，无非就是做品牌营销、扩大品牌影响力。可是抖音内容方向那么多，奇观类，萌宠类，高手颜值类等八大主流内容... ....
这8大类涵盖了抖音绝大多数主流内容，企业做抖音运营也一般都会选择其中一个或几个类别进行尝试，但其中绝大多数内容都不适合一般企业的品牌推广，而更适合新媒体内容机构、MCN之类内容型公司运作。
这部分明确之后，通过各种学习，调研找到了自己企业的定位之后，那些会跳舞的小姐姐，那些纯搞笑的办公室视频，都不是我们重点目标了。其次根据自己企业的定位快速锁定想学习目标，再不断的通过各种手段去了解目标运营的核心手段，这样想不涨粉都很难了。
第二部分：企业做抖音需要注意的是什么？
1. 内容的关联性和可持续性
内容的关联性是指，企业做出的内容要与品牌有一定关联，自己企业的品牌或产品要处于一个相对重要的地位。然后再持续性的生成内容，相信如果做过内容的朋友都能感受到，之所以前文结论里只推荐企业做技能类或者知识类内容，就是因为其他类型的内容难以工业化生产，再漂亮的小哥哥小姐姐也会看腻，在好看的创新点也会被同质化。
但是知识，技能类内容， 随着产品的技术迭代、新品上市，每个产品的背后都有大量可诉说的技能、技术、知识。其实这种技能类、知识类的内容普通企业也是可以持续生产的。
2. 选题，是决定你企业抖音号与竞品差距的决定性因素
抖音的推荐是基于兴趣的推荐，机器会将你的视频推荐给一部分用户（冷启动）。然后根据用户点赞率/互动率/完播率等等判断是否继续推送给更多用户。于是，选题和脚本成了抖音流量推送的重中之重。
要做好选题，必须了解你自己企业面对的是怎样的一群粉丝，自己粉丝的焦点有什么.另一方面行业老大哥爆款的选题依然是刚开始做抖音企业的内容宝库。
第三部分：没有流量的抖音内容都是垃圾
不论是公众号还是微博，用户刷抖音时候，虽然企业无法保证自己内容品质，但是至少要能保证内容能够使用户逗留十几秒。抖音不给自己企业流量，即使再多的粉丝也是没用，那怎么才能生产出好的内容呢？
1. 选题，一个枯燥无趣的话题，没人想要去看
2. 一开头不要拖泥带水，直接插入主题，用户只需3秒来判断是否离开
3. 剧本结果要有转折，后面要有干货
4. 多用抖音热度高的配乐，数据证明一切。
5. 画质要好，太土的东西，用户排斥率高
以上这些事实还只是内容流量的层面，对于企业来说，最残忍的还有一点，那就是变现。企业自己打广告跟抖音做广告是存在利益冲突的。抖音的商业模式就是卖广告，用户流量就那么多，如果企业自己做变现能够成功的话，那抖音怎么凭借广告赚几百亿呢？
如果企业真的看中了抖音的用户，想在抖音做推广的话，可以选择在抖音花钱找团队，效益会比自己组团队做抖音要高很多，也就是专业的事情交给专业的团队来做不要为了一个衣架，强行买下一套房子。
结语
其实每个企业品牌都是有很多“干货”的切入口的，而且技能类、知识类的内容非常容易体系化、标准化，形成鲜明的品牌识别度，当然如果找个漂亮的小哥哥小姐姐入镜可能更容易火起来，并不一定是要拍段子才叫运营抖音。最后还是那句话，专业人做专业事。
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发表于 2019-11-13 01:27:33
