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择要：电子商务是我国驱动实体经济转型升级的强劲动力。在国表里环境日益复杂多变的配景下，只有推动电子商务高质量发展，才气加快数实深入融合，推进中国式当代化高质量发展。本文总结了2022年我国电子商务发展的近况，面临的告急标题，并有针对性地提出对策发起。包罗：一是深化电子商务与实体经济融合，推动传统企业转型升级；二是鼓励平台加大创新力度，加快企业进入新的发展周期；三是开展社会化灵敏羁系，彻底办理顽疾标题；四是增强物流本事创建，创建物流配送应急快速反应体系。
0 弁言
1 电子商务稳固发展，疫情中保障民生
固然受到疫情和日益复杂国际形势的倒霉影响，我国电子商务却一枝独秀，依然保持稳固增长，网络购物在保障民生、满意人民一样寻常需求、拉动内需等方面都发挥了告急作用。陪同人工智能、5G等当代信息技能的创新，电子商务新模式和新业态不停涌现并快速发展，直播带货和捏造人带货成为热门。电子商务生态环境一连优化，一系列鼓励政策和规范出台，有效促进了企业主体的公平竞争和创新热情，推动电子商务高质量发展，并成为驱动数字经济与实体经济融合的告急抓手。
1.1 网络买卖业务额一连增长，满意百姓生存需求
固然疫情时期我国经济发展受到影响，但是疫情防控却给网络零售业带来发展时机。网络零售发挥“无打仗”经济上风，在疫情中包管了供应，拉动了内需。在商品大类上，农产物电子商务买卖业务额继承快速增长，整年网络零售额实现5313.8亿元，增速为9.2%。别的，金银珠宝、烟酒等大类商品实现线上买卖业务额突破，增速分别到达27.3%和19.1%。
网络买卖业务额增速相对放缓，但是总占比却一连增长。2022年天下网上零售买卖业务额实现13.79万亿元，增速为4%，创下有史以来网络零售买卖业务额增速的新低，初次进入到个位数区间。此中，实物商品网上零售额为11.96万亿元，占社会斲丧品零售总额的比重到达27.2%，初次高出四分之一。
1.2 跨境模式多样化发展，个人创业掀起小高潮
我国跨境电商出现高增长态势，一连驱动外贸高质量发展。2022年我国跨境电商收支口（含B2B）2.11万亿元，同比增长9.8%。此中，出口1.55万亿元，同比增长11.7%；入口0.56万亿元，同比增长4.9%。出口方面，生产企业积极结构数字化转型，拓展跨境电商渠道。入口方面，跨境电商成为斲丧升级的告急依托，满意斲丧者品牌化和个性化需求。根据京东国际的统计数据，2022年上半年入口品牌商品SKU（库存单位）数目增长51%。
专业化分工趋向深入，跨境电商创业生态徐徐形成。平台、供货商、网东家形成专业化跨境电商互助链条，团结物流、代运营等专业化服务商，跨境电子商务贸易生态日趋美满。陪同着直播带货的发展，服务商招募越来越多的个人创业，开通视频号大概成为网东家，作为跨境电商的流量入口，发挥分销商品的作用。服务商为网东家提供培训和代价链支持服务。网东家无需囤货，低门槛就可以从事跨境电商运营。
1.3 底子办法提升，直播推动农村电商一连扩散
农村电子商务买卖业务额稳固增长，新农人创业热情不停升温。商务部数据表现，2022年天下农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。此中，农村实物商品网络零售额1.99万亿元，同比增长4.9%，每天有1亿多件快递收支农村。直播带货和短视频快速发展，动员了土特产物贩卖和墟落旅游融合发展，有力地促进了墟落振兴。
农村电子商务支持政策日益强化，农村贸易底子办法徐徐美满。商务部等部门出台《关于增强县域贸易体系创建 促进农村斲丧的意见》，要求各地积极美满农村贸易底子办法，流畅国内大循环。停止2022年11月，我国已经有990个县设立公共配送中心，创建27.8万个村级快递服务站点。
1.4 平台企业探求突破口，直播电商成为发展趋势
电子商务头部平台受倒霉环境和羁系政策的双重影响，缩减了扩张和营销运动，在寻求安稳发展的底子上，积极从多个维度拓展市场，包罗线上和线下的融合，平台企业与传统制造业的融合，平台企业与直播等新业态的融合，平台企业与元宇宙捏造天下的融合等。
特色平台妥当发展，多维度创建贸易生态。垂直电商平台唯品会保持高端品牌和高质量定位，对代价链环节举行全程品控，一连10年保持红利。定位于生鲜电商的叮咚买菜积极创建生态链，不但孵化了18个独立品牌，还拓展生鲜基地供应商，保障了货源的稳固和质量。叮咚买菜创新服务模式，推出预制菜“订单”服务，满意上班族便捷性的需求，更进步了产物的附加代价。
外交电商用户群继承增长，买卖业务额稳步攀升。2022年，平台企业继承拓展外交电商和社区电商的贸易生态，结构服务网点，增长产物大类，提升服务品格。此中，拼多多买卖业务总额到达16676亿元，增速高达66%。
直播电商平台高增长，成为年度亮点。抖音直播电商买卖业务额实现14130亿元人民币，增速到达76%，远远高于其他范例的电子商务平台，表现出广阔的发展空间
1.5 疫情驱动社区团购发作，生鲜电商稳中有进
疫情防控驱动社区团购快速遍及并保持高速增长。在疫情期间，社区团购平台优化供应链条，增长与住民生存密切相干的商品大类。各大平台还简化购物流程，实现一站式购物，提升斲丧者体验。生鲜是住民团购的告急商品，2022年中国生鲜电商买卖业务规模达5601.4亿元，增速为20.25%，是整个电商买卖业务额增速的5倍，表现出可观的增长潜力。
1.6 传统企业结构，直播带货继承高速增长
直播电商快速发展，徐徐成为主流网购方式。直播电商具有互动性强、外交性强的多重上风，因此也成为品牌斲丧、豪情斲丧、爱好斲丧的主战场。直播电商整年买卖业务额到达3.5万亿元，占电商零售额总额的比重到达23%。头部电商平台整年直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品累计有9500万个。别的，随着数字技能的进一步创新及应用，未来元宇宙直播间、数字捏造人主播、捏造试衣间等“云逛街”模式将进一步与商务运动精密融合，动员营销模式优化升级。
1.7 政策一连调控，电子商务生态环境日益美满
当局有关部门对峙深化“放管服”改革和包容审慎的羁系原则，围绕引发市场主体活力，积极美满电子商务发展生态环境，一连推动电子商务康健发展。针对电子商务发展的阶段、规律及存在的标题，各部门对症下药，相继出台了一系列政策文件。针对发展瓶颈标题，加大支持力度，推动农村电商和跨境电商快速发展。针对供应链服从低标题，国务院出台管理规范，推动绿色发展；针对违法举动，羁系部门举行重点打击。
2 瓶颈标题依然严肃，制约电子商务高质量发展
2.1 阻力重重，虚实融合希望痴钝
传统企业的数字化融合还不敷深入，表如今：一是熟悉不充实，观念转换慢，内生动力不强；二是大多数中小企业的数字化转型还处在低级阶段，仅仅把电子商务作为一个贩卖渠道，缺少战略层面的团体规划；三是数据还没有成为驱动企业转型和发展的生产要素，企业数据收罗和应用本事相对掉队；四是缺少各范例企业转型乐成的模式、履历和案例，对企业的吸引力和引导不敷；五是中小企业缺少支持数字化转型的资金和人才。
2.2 新老标题瓜代涌现，新模式必要羁系创新
网络购物的顽疾标题依然存在，而且出现增长态势。2022年网民投诉案例高增，同比增长35.3%，投诉的告急标题仍旧会合在一些顽疾标题上，包罗退款标题、网络诓骗、商品格量、售后服务、发货标题等。别的，生鲜电商中的蔬菜水果不奇怪，缺斤少两、虚伪宣传、配送不实时等也不停是投诉的核心标题。尤其在直播带货范畴，以次充好、言行失范、虚伪宣传、偷税漏税等标题仍旧比力突出。
2.3 瓶颈难破，生鲜和跨境电商难以实现超过
生鲜电商瓶颈标题难以突破。起首，我国生鲜产物供应链管理水平相对掉队，表如今农产物尺度化和品牌化水平较低，商品化难度大，电商筹谋斲丧率高，商品存在同质化、低代价竞争标题，冷链仓储及物流底子办法掉队。这些标题的存在导致筹谋资源过高，产物和服务质量难以包管，斲丧者体验较差。别的，生鲜电商企业筹谋也面临重重窘境，我国有4000多家生鲜电商平台筹谋企业，实现红利的企业微乎其微，绝大多数还处于烧钱阶段。
农村电商的瓶颈标题依然存在。第一，农村电子商务东西部发展严肃不均衡，东部和中部地区农村网络零售额占比高出90%，远远高于西部和东北地区。第二，农村电商配套服务体系相对掉队，生产加工、运营、培训、金融等财产链环节必要美满。第三，农村电商缺少专业性和跨界的高端人才。第四，农村物流底子办法依然制约农村电子商务发展。
3 加快数实深入融合，推动电子商务高质量发展的政策发起
电子商务毗连了供需，对接了国表里大市场，是数字经济中发展最稳固的告急构成部门，也是驱动实体经济转型升级的最强动力。在国表里环境日益复杂多变的配景下，只有加快数实深入融合，推动电子商务高质量发展才气加快构建新发展格局，推进中国式当代化高质量发展。
3.1 深化电子商务与实体经济融合，推动传统企业转型升级
电子商务发展势头不可逆转，传统企业只有不停顺应、融合和创新，才气在市场竞争中占据更有利的位置。为此，各地当局应积极推动电子商务应用与融合。一是当局变化服务方式，深入平台和企业相识需求，沟通多方信息，对接资源，搭建互助桥梁。二是推动电子商务平台和传统企业举行代价链互助，从管理、营销、研发、物流、服务等多个角度举行融合，举行贸易模式创新和管理创新。三是当局团结平台企业积极发掘各种范例的乐成案例，总结其做法和乐成履历，向社会遍及和推广。四是当局继承加大对电子商务的支持力度，推动电子商务园区创建，美满融资、物流仓储、培训、人才引进等方面的服务，为传统企业提供更多的支持和资助。
3.2 鼓励平台加大创新力度，加快企业进入新的发展周期
鼓励平台企业通过创新，进入新一轮快速发展空间。起首，当局各部门应充实熟悉到大型平台企业在促进数实融合中发挥的不可更换告急作用，尤其能有效资助中小企业低门槛举行数字化转型。因此，在维护市场公平竞争秩序的底子上，要保持羁系政策的稳固性，低落对市场的干预水平，进步大型平台企业对市场的信心，引发它们投入的积极性。其次，鼓励中小型电商平台企业加快发展和创新发展，出台政策鼓励中小平台企业加大研发投入，进步研发费用税前扣除比例，在人才引进方面给与支持，推动中小平台在专业、特色、创新、优质服务等方向上发展。末了，鼓励平台企业举行多角度的互助，促进平台与学校及科研机构之间的科研互助和资源共享，进步创新服从和结果转化率。积极引进国表里高端人才，促进国表里技能交换与互助。
3.3 开展社会化灵敏羁系，彻底办理顽疾标题
创建多主体互助的动态羁系机制，实现信息共享、实时协同反应的灵敏羁系。第一，创建健全权责清晰的羁系机制，当局、行业协会、平台、商家、斲丧者明白各安闲买卖业务过程中的责任和任务，形成有效的羁系机制和责任追究机制。第二，流畅羁系信息共享渠道，实现羁系数据的共享和协同，进步羁系效能和正确度。第三，美满羁系执法的技能本事，通过长途视频监控、电子标签等本事，进步数字化和智能化羁系水平。第四，对违法违规举动举行严肃制裁，进步违法资源，增强羁系的威慑力。
3.4 增强物流本事创建，创建物流配送应急快速反应体系
面临复杂多变的市场环境，当局部门要调和物流企业充实做好应急物资配送方案和本事创建。一是科学规划物流园区、配送中心和仓储办法创建。二是增强物流数字化和智能化水平创建，促进全过程、多主体的信息共享，实现人、货、场、订单的协同和快速反应，进步整个流程的运作服从。三是优化物流流程，进步精致化管理本事，低落物流资源，进步物流效益。四是进步应急相应本事，创建健全物流应急相应机制，美满物流企业内部的应急管理体系，订定应急预案和快速反应流程，举行应急培训和演练，进步应急相应速率和效能。五是加大政策支持力度，鼓励民间资源投资物盛行业，提供税收优惠等扶持政策扶持。
4 竣事语
电子商务我国经济转型发展的告急动力。电子商务发展二十五年来，履历了引入期、快速发展期，如今稳步进入成熟期。在数实融合的配景下，电子商务发展面临时机和挑衅。当局、平台、商家等生态主体必要协同互助，引发市场创新活力，共同推动电子商务高质量发展。
泉源：网络
编辑：玉田电商
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发表于 2023-12-3 20:56:26
