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每经记者：杨弃非 每经编辑：刘艳美
图片泉源：新华社
前几天，杭州四大班子“一把手”等领导一起听了一场陈诉，作陈诉的是一名直播电商行业的企业家——无忧传媒首创人兼CEO雷彬艺，主题则是“焕‘新’电商、加‘数’前行——MCN新业态助力数字经济”。
为什么请一互联网型经纪公司作陈诉？为什么是无忧传媒？当地媒体不禁提出疑问。
作为一家着名MCN机构，无忧传媒旗下拥有不少“出圈”的艺人资源：跳健美操实现征象级出圈的刘畊宏，因一句“好嗨哟”红遍全网的多余和毛毛姐，另有全网拥有万万级粉丝的网红刘思瑶……而2019年将直播总部从北京迁入杭州之后，也让无忧传媒与杭州有了更深的联结。
无忧传媒的这一步，对于杭州另有更深层意义。作为“直播电商第一城”，2021年底，头部主播接连跌落，引发杭州直播电商行业外迁等连锁反应。业内将其视为一次行业洗牌的契机，杭州亦开始筹谋行业生态重塑——特别是在客岁，杭州喊出“新电商之都”操持，一场更新迭代的大幕已然拉起。
眼下，杭州直播电商正点燃新一波热度。客岁，杭州网络零售额突破万亿大关，到达10496.3亿元。最新数据体现，在杭州，每244个人里就有一个主播、每12个人就有一个人从事直播相干行业，直播相干企业注册量超5000家、数目列天下第一……
杭州积年网络零售额 图片泉源：都市快报
毫无疑问，电商是杭州最引以为傲的上风，也是一张在都会竞争中颇具分量的“王牌”。站在迈向2万亿GDP的门槛上，杭州正在调解出牌战略。
洗牌
电贸易内有一种比喻，杭州就像一座“围城”，表面的人想进来，内里的人想出去。在当下的杭州，这句话好像格外实用。
杭州滨江区互联网小镇 图片泉源：新华社
近段时间，电商主播降薪的话题引发关注。艾媒咨询本年一季度统计数据体现，在杭州、上海、北京等多个都会，主播均匀月薪在10000元-15000元，但与客岁同期程度相比，已经出现30%左右的下滑，别的，运营、中控等直播关联岗位月薪也降落20%左右。
这只是杭州直播电商行业感受到的又一股“北风”。再往前推一年，有关行业退潮的消息时有传出，作为“风暴中心”的杭州首当其冲。
引爆点出如今2021年底。其时，薇娅、雪梨两名头部主播先后因税务标题消散在直播平台上，连锁效应波及杭州整个财产链。行业媒体报道，受其影响，不少主播主动补缴税款，直播间退租开始变得频仍，而相干生产商、渠道商和品牌商，同样遭遇差异程度的连累和丧失。
其时，有业内人士观察指出，一波直播电商从业者正在脱离杭州。这一说法也得到多位专家的印证，如电商行业专家鲁振旺指出，受整个电商行业变动影响，杭州很多直播基地出现主播离场，部分代播公司和中小型直播团队面对困难、乃至走向倒闭。
但有人黯然退出，也有人鸣鼓出场。
本年4月，抖音粉丝高出一个亿的网红“疯狂小杨哥”在杭州的直播基地高调开业，他上一次“出圈”还是在合肥豪掷1亿买楼的消息；而稍早前，快手头部主播辛巴也领导旗下13位大主播和2000多名员工，从广州搬迁至杭州。薇娅背后的谦寻，也以2200余万元代价购入杭州滨江区工业用地，用于开展直播基地制作项目。
别的，罗永浩的“交个朋侪”直播间团队早早从北京搬往杭州；“向太”陈岚在杭州开启了第一场“征象级”直播卖货；当当网首创人李国庆公布撤掉北京的公司，也把直播间从北京搬到杭州……
“鲸落”之后，万物已然开始生长。“群雄”聚首之下，杭州偶然中正成为一场“论剑”的“擂台”。
鲁振旺指出，杭州“一进一退”背后，直播电商端庄历洗牌之年。平台流量不会无尽增长，算法在调解，已往“撒胡椒面”的战略也在调解。一系列厘革之下，头部主播会越来越强，而且在各自赛道下，愈加依靠专业度取胜。终极，更多头部或腰部主播会加快崛起。
杭州对于直播电商仍旧有吸引力。但面对新一轮行业调解和洗牌，要让吸引力连续，有关都会发展战略的调解也亟需跟上。
谋变
杭州的电商发展历程，离不开龙头企业动员。自上世纪90年代孕育出阿里开始，杭州电商每一步都踩在行业前沿。步入直播电商期间，淘宝直播先声夺人，以其为大本营的薇娅、李佳琦灵敏发展为头部主播，也让杭州“快进”至直播电商时间，天下各地的从业者像潮水般源源不绝涌来。
杭州遥望直播电商财产园 图片泉源：每经记者 叶晓丹 摄（资料图片）
不外，在电商范畴安稳行驶多年的杭州，开始遭遇“换挡”。
当下，直播电商的细分化、多元化成为告急方向——品类向衣食住行各个范畴全覆盖，新赛道层出不穷，各类平台也纷纷向直播电商转型，令行业在融合和分化中不绝演进。
鲁振旺提到，杭州电商已往以阿里为主，这是它的上风。但现在最大的变数出如今直播电商范畴，不光抖音、快手正在加快赶超，形成独有的直播上风，近两年拼多多也发展较快，走向天下领跑。
面对“电商之都”传统上风的厘革，杭州灵敏转身谋变，探求下一个增长点。客岁6月，杭州出台《关于促进杭州市新电商高质量发展的多少意见》（下称《意见》），喊出打造“新电商之都”，并发布一系列扶持政策。
此举意在作甚？网经社电子商务研究中心主任曹磊此前指出，一是杭州或在故意渐渐摆脱对像阿里等老牌电商的依靠度，构建造就梯队式的企业竞争格局，“把鸡蛋放在差异的篮子里”，有利于低沉都会对一家平台型企业过于依靠的风险和隐忧；二是通过扶持新电商带来更多的新业态、新模式、新企业，带来更多的增量市场和“奇怪血液”。
而在“奇怪血液”刺激下，也有望改变杭州电商行业发展惯性。
杭州市当局办公厅发布的政策解读中就指出，与兄弟都会相比，比年来杭州网零增幅逐年下滑，在内容电商、生鲜电商、爱好电商等电商新赛道后继乏力，新兴企业发展匮乏等标题初见端倪。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青向城叔分析，任何一个行业履历“一家独大”都大概形成肯定把持，这对于行业生态的可连续发展并不有利。对于杭州来说，通过更加多元化的发展，吸引更多直播电商、头部平台到杭州发展，对当地直播电商的整个生态都将带来显着的利益。
根据上述《意见》，平台电商、垂直电商、交际电商、社区团购、内容电商、生鲜电商、爱好电商、智慧电商、直播电商、元宇宙，杭州全都要。
守擂
但与已往每一次都占据先手上风的领先位置差异，这一次，杭州在电商范畴面对更多偕行者乃至先行者。
杭州奥体中心场馆群 图片泉源：新华社
对于深耕内容的娱乐主播和内容主播，鲁振旺指出，前者分布较为分散，包罗成都在内的很多都会都有数目上风；后者则聚集在北京，其在教诲、文化范畴的天赋上风孕育了更多专注知识付费的直播业态。
而杭州则在多个场合频频提及武汉、广州两市。
总体来看，广州、武汉有着和杭州类似的电商发展条件。广州的中大、十三行，武汉的汉口北，均是国内有影响力的服装专业市场，恒久与杭州发达的女装行业“同台竞技”。别的，三地均坐拥发达的交通枢纽，以此构建各自便捷、完备的电商供应链体系。
入局者还在增长。如多位专家提及，越来越多都会熟悉到直播电商的告急代价，纷纷拿出“真金白银”推进。以“新电商”再次参加战局的杭州，又应怎样迎战？
在鲁振旺看来，新一轮电商竞争，将更突出表如今供应链竞争上。山东电商重镇临沂，就得益于当地发达的物流体系，并在一众经济大市中脱颖而出。而有业内人士分析，罗永浩和李国庆等从北京迁到杭州，背后正是两地供应链程度的差异，积聚数十年电商履历的杭州，在供应链完备性、时效性和富集性上更胜一筹。
以个性化需求、多样化内容为特色的“新电商”，还将进一步放大供应链的告急性。特别是新电商企业能通过大数据分析消耗者偏好，灵敏确定生产数目和产物形态，并以精益生产极限压缩仓储、物流资源，这些无不必要更先辈的供应链技能和美满的供应链体系作为支持。
炙手可热的跨境电商独角兽、广州电商企业SHEIN，之以是能在外洋掀起线上购物高潮，以“小单快反”灵敏确定“爆款”并大量投入市场的快速相应模式发挥了告急作用，乃至被《经济学人》形容为“实时时尚”。广州市场商会秘书长李英指出，实现“配套全+相应快+上新多”必要非常美满的供应链，其他企业难以复制。
反过来，这还会进一步倒逼制造业升级。如浙江工商大学当代商贸研究中心实验主任肖亮提到，当厂家在特定消耗市场中找到更为精准的产物定位，可以大概通过大数据实现终端消耗者与生产厂商双赢，并成为新制造、将来工厂的一个环节。从办理贩卖，到提供需求，电商在供应链中徐徐起到主导作用，而上鄙俚财产链从业者都能从中发掘机会。
对于杭州来说，这将是两方面的机会。在电商范畴，通过供应链的根本重新找到属于本身的“主场上风”；在制造范畴，补上已往数年的“缺课”，找到转型升级的新机会。
逐日经济消息
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发表于 2024-2-10 18:51:09
