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封面消息记者 孟梅
偷偷的，克日，抖音上线一款名为“抖音商城版”的APP，这是抖音初次推出的综合性独立电商平台。现在，抖音商城版APP还没上架IOS平台，只有安卓版手机可以下载。
七麦数据表现，制止3月26日，抖音商城版APP在华为、OPPO的应用市肆下载量均高出1亿次，安卓体系下载总量已经高出4亿次。
根据抖音商城版APP界面表现，首页入口处重要分为手机充值、小时达、抖音超市等重要购物界面，此中点击小时达界面进入后，其页面布局跟生存类APP“朴朴超市”非常雷同，这也标志着抖音开始加速布局即时零售业务。记者也在成都本地商家相助方得到了证明——“小时达”简直是抖音商城下一步在本地生存上发力侧重点。
而抖音超市界面内的商品则一样寻常是越日达，包罗了美妆护肤、数码家电等，这意味着抖音开始实行自营电商。
别的，用户登岸只须要手机号码大概抖音账号即可一键登录，且个人在抖音APP中的购买记录、消息、个人信息等都会平移到抖音商城版APP，直接实现用户数据的无缝迁移。
对于抖音电商的定位，有媒体报道：将来将会接纳跟拼多多一样的定价战略，明确将低价作为提升竞争力的关键。在抖音商城页面，“低价秒杀”也被放在首页顶部位置凸显出来，替换抖音APP商城内原有的“超值购”，给与更多的流量支持。而低价秒杀页面里，有不到1元的超等闪充快充电头原装线套装、9.6元的胡姬花花生油2瓶装等产物。
公开资料表现，2023年抖音电商的总成交额约为2.2万亿元。而来自商务部最新的数据表现：2023年天下网上零售额达15.42万亿元，增量达1.64万亿，B2C网络零售额增长13.0%，占网络零售额比重为81.3%，C2C网络零售额增长2.7%，占网络零售额比重为18.7%。
另据Sandalwood电商监测数据，2023年电商大盘（京东、淘宝、天猫、抖音、快手、拼多多）中，淘宝天猫占比为45%。
那么，对于抖音电商来说，另偶尔机吗？固然有，究竟15.42亿的大盘在那边，努积极，搞个3、4个亿也不是不大概，而且整个电商增长的趋势也在那边。
那么，抖音电商很快就能成为国内电商的“四小龙”吗？答案也很明确，至少本年内不大大概。
对于抖音商城来说，增长迅猛是不可忽略的究竟。但，信赖很快就到了一个“天花板”阶段。由于。在抖音商城想做的每一个范畴，都有一个极其强盛的对手，每一个垂类板块的突围都是困难且漫长的。“小时达”的对手是美团、低价版的对手是拼多多；BtoC的对手是京东和天猫；CtoC的对手是淘宝……别的尚有唯品会、快手、得物、小红书等等。无论是代价力还是商品的差异化，抖音商城都面临着更多也是更大的寻衅。
众所周知，电商的重要焦点就是供应链，无论是淘天还是京东，亦或是拼多多、美团，根本都是花了十年以上的时间打造了完备的供应链体系，去确定自己的标签，植入用户心智。这些年下来，用户风俗已经造就出来了，不太轻易改变。
而在物流层面，菜鸟、京东物流、极兔物流以及美团强盛的地面团队都是抖音商城所不具备的。抖音电商此前不停把重心放在“售”上，相对忽视售后服务，但货架电商着实非常检验供应链体系和履约本事，好比说京东有“京东物流”，淘宝有“菜鸟驿站”，这些都是抖音电商须要补全的功课。
抖音电商发迹的时间，着实是吃到了“差异化”竞争的红利。彼时传统电商的格局已经稳固了，抖音作为厥后者，靠着巨大的内容流量上风，吸引到许多商家入局。流量固然不精准，但对商家来说，总归是多了个渠道。眼下，抖音想要做货架电商，但仍没办理流量标签稠浊的题目。再加上它把电商版块拆分出来后，原来的平台流量上风也不存在了，那给到商家的吸引力和确定性就更少了。
抖音如果不停对峙做爱好电商，范围性已经很显着。尤其是在互联网流量红利见顶，网络零售市场的增量放缓的当下，各个平台都进入了存量竞争阶段。同时，市场竞争空前猛烈，用户可选择的App越来越多，每家都要付出更高的费用去争取用户，获客资本被大大拉高了。可以预见，独立出来的抖音商城须要付出比以往更大的资本，去获取新客，而后续的策划也谋面临许多寻衅。在已经很成熟的电商红海中，抖音商城要厮杀出自己的一片天，当下，仅仅是开始……
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发表于 2024-3-30 16:42:50
