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互联网运营韩小妞：本文是互联网运营韩小妞独家发布在今日头条上的第13篇原创文章。
在之前的文章里，写过淘宝的关键词优化技巧，今天来介绍些京东的关键词优化。
和淘宝不同的是，在京东的关键词排序中店铺的反馈占比50%，产品方面的内容占比40%，关键词的占比为10%，虽然占比不高，但是从搜索引擎的角度来说，没有关键词的10%的占比，自然不会有店铺和产品90%的占比。所以标题、关键词依然是营销中最基础也最重要的一步。那么该如何来优化京东的标题，以获取最大的自然流量呢？
在这里还是想再来强调一下关键词和标题的关系，无论是在电商平台还是百度搜索等搜索引擎平台，关键词的出现反应的是精准用户的直接需求，并且越是精确长尾的关键词，说明用户的粘性越大，越能为我们带来更多优质的流量，所以从用户的搜索习惯出发去去做优化，这是最核心的优化要求。
一、标题简洁明了，避免关键词堆砌，最好写满属性。
在京东的官方要求里：太长和太繁杂的标题不仅影响用户体验，而且会稀释关键词的权重。所以尽量保证标题简洁明了，说清楚最核心的卖点即可，关键词堆砌反而会影响标题权重。
规范的命名格式，按照京东官方的说法是：中文品牌（英文品牌）+商品名称/型号（系列）+规格、材质类型、用途+颜色+货号。
简而言之和淘宝的标题内容类似，品牌+产品+核心卖点，同时要避免空格、特殊字符和关键词堆砌。
例如：狗狗凉席垫子夏狗窝金毛比熊泰迪拉布拉多哈士奇茶杯狗中小型狗垫子狗狗凉席垫子橙色 L：63*50cm，如下图所示：
二、如何寻找好的关键词
1.利用京东商智后台淘词。方法步骤同淘宝的生e经淘词，按照搜索指数高、竞争度小、转化率高的选择进行综合排序选择。
2.利用主推关键词下拉菜单选词：手机端和PC端都要兼顾，这里的出现的词语都是用户搜索指数高的词语，所以非常重要。例如手机端的下拉词和锦囊词：如下图：
手机下拉词
手机端锦囊词
3.利用京东快车后台淘词：类似于淘宝的直通车后台，也是按照同样的方法，找出搜索指数高、竞争度小、转化率高的选择进行综合排序选择。
三、关键词属性填写
关键词的属性最好填写完整，并且在类目的选择上一定要选择类目最优，不要按照主管判断选择类目属性，利用京东商智进行搜索查看，如下图所示：
搜索狗衣服，最优的主营类目是服饰鞋帽，是不是和自己主观判断的不太一样啊，所以还是要听数据的，一切以数据为准！
四、附加标志
通过以上几点得来的关键词和核心卖点，基本上写出的标题已经算是不错了，但是还应该尽量加上店铺的促销文案，例如满减、满赠、包邮、优惠券、货到付款、运费险、京东配送等一些额外优惠和服务政策。这些标志也会影响标题的自然流量。
五、标题的后续优化
通过前面的基础工作，已经写出了不错的标题，在自然推广一段时间后，可以查看标题排名、关键词的搜索情况带来的自然流量，进行相应的优化。当然了，好的标题并不一定能带来好的展现位置，但标题是最基础的步骤，所以想要长期地做好运营，这个是必须要去用心琢磨的事情。
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发表于 2019-11-17 22:28:36
