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跨境电商里的家具交易，品牌力还是性价比？
第三方陈诉表现，短视频、直播已经成为新书首发的紧张渠道，在短视频、直播电商中销量前100的图书，有15本是新书。
第29个天下读书日到临之际，有数据表现，抖音电商天天售出图书超200万册，该平台已经成为新书首发的紧张阵地。为什么现在新书首发纷纷选择抖音？和老牌图书电商平台相比，抖音显现出哪些吸引力？
首发选抖音，小众图书也能找到“大市场”
3月26日，作家麦家携最新长篇力作《人间信》，作客@与辉偕行 直播间，与董宇辉开启一场关于发展、故乡、运气的深度对话。
直播中，这部麦家潜心打磨5年、由新经典发行的《人间信》上架抖音电商，在当天的直播中累计售出6.8万册。这场直播吸引超25万人同时在线观看，更有话题“董宇辉麦家知音再相遇”冲上抖音热榜。
麦家携新书《人间信》作客“与辉偕行”直播间
如许的故事不是个例，2023年11月20日下战书3时，一场主题为“我们这个期间的戏剧”的直播在@莫言 的抖音直播间定时开启。
对谈中，莫言和于和伟不光演出了书中的片断，还围绕演出、创作、戏剧等诸多话题睁开畅聊，累计吸引了超550万人次围观，莫言新书《鳄鱼》也同步在抖音电商发布。
现实上，除了莫言如许的热门作家外，对于冷门作家或图书，抖音依然显现出绝佳的贩卖结果。
社会科学文献出书社是一家主打专业类册本的出书机构。据该社市场营销中央总司理兼发行部主任张鹏先容，社科文献社每年推出的新书中，超九成都是专业书，但于2023年6月在抖音电商正式启动自播，在短短半年即实现自播达播业绩均衡，整年贩卖额同比增长120%。
接待热门图书，也不放弃冷门文学。首发一次，乐成一次的惯例，即便是小众图书，在短视频和直播平台上，首发也会找到“大市场”。
注意版权掩护，与权利方创建良好机制
除了直播带货对图书消耗的动员外，抖音对图书版权掩护方面的办法为图书生存营造了一个良好环境，平台会连续主动监测、回扫，对商家定期抽检，一旦发现盗版会立刻删除该商品，并对违规商家举行处罚，还会有秘密抽检等，尽力以赴打击盗版。
抖音还与权利方创建专人对接机制，一方面，通过定期联结及集会，让相助出书机构相识平台维权机制及规则，有用举行权益掩护；一方面，让出书社的标题可以或许通过接口渠道举行反馈并得到办理。现在，抖音电商相助范围已经覆盖近百家出书机构。
别的，抖音日活用户高出6亿，巨大的用户数，再加上高效的算法机制，是抖音电商乐成的一个关键因素，这些都成为新书乐意在抖音平台首发的紧张缘故起因。
中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪就指出，当今电商市场发达发展，爱好电商应运而生，在促进消耗转型、引发消耗热情方面发挥了极大作用。“抖音电商的探索和深入顺应了消耗者的需求变革，让消耗者与消耗品、服务之间告竣更高效的匹配，引发更高效的消耗动机和消耗意愿。”
爱上阅读，消耗者为什么选抖音电商平台？
为什么图书在抖音这种短视频平台能碰撞出更多壮丽的火花，而不是其他传统电商平台呢？在人民文学出书社副总司理王秋玲看来，图书与直播间带货的接洽越来越精密，图书市场已经发生告终构性重塑。
人民文学出书社副总司理王秋玲
据先容，由人民文学出书社出书的迟子建作品《额尔古纳河右岸》，在主播董宇辉保举后被更多读者所熟悉，并在读者的自觉推广下形成了巨大的口碑效应，在一年半的时间内实现惊人销量，总印量已高出600万册。《唐诗三百首详析》在直播间半个小时便售出近20万册。
中国社会科学院大学互联网法治研究中央主任刘晓春以为，直播电商低沉了阅读门槛，引发埋伏读者爱好，让许多短视频用户直接转化为阅读新人群。另一方面，直播与短视频还促进优质内容向出书业回流动员图书贩卖，让更多人重新爱上阅读。
泉源：网络
编辑：玉田电商
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发表于 2024-5-2 20:18:52
