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5月10日中国品牌日之际，抖音电商发布《2024抖音电商国货斲丧趋势数据陈诉》（以下简称“陈诉”）。陈诉表现，已往一年，“90后”等中青年人群成国货购买主力军，“00后”和“60后”成交订单量年同比增幅大，活力28、蜂花等经典品牌关注度飙升。
比年来，在抖音电商“遇见好国货”操持的助力下，越来越多新老国货在抖音电商找到发展新路，国货斲丧热度节节攀升。陈诉表现，“90后”“80后”“00后”等年轻群体最爱买国货，“00后”“60后”“70后”购买热情高涨，成交订单量年同比增幅位居前三。
从地域来看，上海、北京、重庆、成都、广州国货购买热情高，成交订单量位于前五。此中，上海人购买力最强，食品斲丧需求繁茂；北京人寻求舒服，偏幸休闲服饰；重庆人喜痪?厨，下单调味料、烹调用具居多；成都人生存风雅，爱买面部水乳、手机壳、唇釉；广州人最爱“洗刷刷”，多购买干净用品。
从斲丧人群来看，女性斲丧者下单更多国货，成交订单量占比74%，偏幸购买休闲裤、面部照顾护士产物、密斯亵服、方便粉丝/螺蛳粉、洗衣液等；男性斲丧者占比26%，偏幸购买白酒、方便面/拉面、短袜、垂钓装备、烹调用具等。
2024年以来，抖音电商国货斲丧出现新趋势。除了传统的美妆、服饰品牌贩卖额领先，洗护干净、智能电器品牌也跻身火线。从垂类类目上看，康健保健、汽车用品、3C数码等同比增幅大，增长潜力值得关注。
客岁9月起，近400家国货在抖音自发联动营销，浩繁经典国货被网友“重新发现”，关注度和销量至今居高不下，实现从“爆红”到“长红”。此中，洗衣用品老牌活力28一夜吸引10万人观看直播，卖空500万元库存货品，半年内从停业整理转为停业重组，现在抖音电商贩卖额已占其贩卖总额的96.7%；国民“香香”郁美净3天内涨粉超百万，售生产物超40万单，此中“爆款”儿童霜售出8.2万单，十几个货品脱销……除此之外，浩繁耳熟能详的中华老字号都在抖音电商打开年轻新市场、引发斲丧新活力，如白猫、明白兔、回力、孔凤春、老庙等。
抖音电商相干负责人表现，平台将连续通过“遇见好国货”操持鼎力大举扶持国货品牌，让新锐国货崭露锋芒，老牌国货抖擞新机，助力越来越多国货品牌扎根抖音电商。
封面消息记者 黄靖茹
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发表于 2024-5-26 17:54:14
