在抖音生存服务做买卖，高分门店将获更大流量鼓励

运营笑笑

在信息编织起来的互联网天下，“消耗之前看评分”，已经成为很多用户多年形成的风俗。用户从“起心动念”到“下单转化”的过程中，每每会因高评分而增长几分信托感，继而产生下单与到店激动。“门店被消耗者看到的时间，高评分能带来更多被选择的机会”，某餐饮行业品牌商家营销司理在采访时总结道，“越早入局越主动，由于用户的消耗心智也随着抖音门店评分的创建而渐渐定型”。
除了影响用户决议外，评分还会影响线上平台对门店的流量保举与权益分配。以抖音生存服务为例，高分门店将会得到更多流量鼓励，享有“上榜商户”标签展示等平台权益，岂论从用户体验还是平台规则来看，“评分越高，买卖越好”已成为本地生存服务行业商户多年来的谋划规律。
随着万亿本地生存市场买卖的扩张，平台对高分门店的流量鼓励也在不绝加码。克日，抖音生存服务近期公布推出“四重流量鼓励”，为高分门店提供更大的流量鼓励，鼓励商家谋划评分；同时借助“免费试”与“评价码”两大产物本领，以工具优化谋划方法，资助商家高效提分。
四重流量，让“评分越高，买卖越好”
抖音生存服务流量鼓励政策的推出，意味着平台将在流量鼓励范畴，给予高分门店更大资源倾斜。云云一来，“高评分”不但仅代表“好口碑”，同时还将带来着实的“好流量”，进而为门店带来直接的“好买卖”。为覆盖差别的门店与场景，抖音生存服务将流量鼓励分为了以下四类。
第一重，高分门店有机会得到更多天然流量，被保举给更多人，在搜刮、信息流欣赏等场景下，这些店肆也会排名更加靠前，可以大概更快抢占用户留意力。数据表现，4.5分档门店对比4分档门店，曝光提拔100%，GMV均匀提拔54%。

第二重，高分门店有专属流量鼓励，对于那些高分店肆，平台会给予“更加鼓励”，高分店肆在原有流量底子上可再得到10%-35%专属嘉奖。这意味着，越在评分金字塔“塔尖”的商家，劳绩的倾斜的流量越大，而4.5分是一个分水岭，具备团购商品、存在15条15字评价的4.5分以上商家，有机会得到该部分额外鼓励。

第三重为榜单流量鼓励，登上抖音吃喝玩乐榜的门店，将在前两重流量底子上再得到额外的榜单流量嘉奖，为门店带来更多客流与成交。数据表现，上榜门店相比未上榜门店，当日流量增长104%，GMV增长127%。

第四重鼓励并非单纯地“给流量”，而是资助商家将优质评价转为作品，在用户“刷视频”的时间吸引其留意。保举内容除15字以上图文评价外，还将带上详细的门店信息，方便用户线下打卡。那些拥有真实、高质评价的商家，不必再担心优质评价被隐蔽。

以上流量鼓励互不干扰，支持在原有鼓励的底子上举行累积、叠加，直至得到四重鼓励的“大满贯”。其鼓励维度既包罗直接的流量鼓励，也包罗货架与内容场域相联合的保举流支持，根本覆盖了商家在抖音做买卖常见的谋划场景。
两大到店评价“神器”，助力商家高效提分
《抖音生存服务门店评分谋划手册》表现，商家评价“提分口诀”为“多图多字，希奇好评”。但对于商家来说，获取优质评价却并不是一件轻易的事变：很多消耗者到店消耗后，没有风俗或耐心写品评，纵然评价也只有简单的几个字，大部分并不会上传图片。
对此，抖音生存服务推出了两大本领——“免费试”与“评价码”，助力商家高效提分。在“免费试”运动中，商家可通过提供优质团单，吸引用户报名到店体验。团单将会在运动会场举行14天曝光，用户到店体验后也将为商家撰写至少3图100字评价。商家进入“抖音来客-平台运动”，搜刮“免费试”关键词，找到近来一期运动后，即可进入详情页报名。

这一方式可以为资助商家实现流量、销量、评价、评分多维增长。“近来炎天，属于淡季，但参加免费试后，核销GMV直接提拔73%，有助于我们打爆新品，快速劳绩真实反馈”，“那都不是锅港式打边炉(田林路店)”谋划职员表现，参加运动后门店客流、GMV与优质评价都呈增长之势，2024年2月门店乐成登上上海市美食好评榜首位。

除“免费试”外，商家还可通过“评价码”，吸引用户扫码写评，让用户更方便快速地写评价。商家可登录抖音来客，进入“评价管理”页面下载评价码，将其张贴于门店内，顾客扫描二维码就可以直接写评价。该方式资助店肆快速积聚到店顾客的真实评价，资助门店提拔评分。以“诺丁牛排自助餐厅”为例，该品牌利用评价码后，评分从4.3上升至4.8，门店流量增长315%。

必要留意的是，门店在评分评价运营过程中必要留意引导用户写真实评价，杜绝欺压评价、虚伪评价等违规活动。平台将对利诱、欺压、虚伪好评违规活动给予处理，同时也将对顾客恶意差评、不实评价予以评价置底、下线等处理，掩护顾客与商家两边优点，构建良好的评价生态。
在抖音生存服务流量鼓励之下，评分并非单纯的“浮名”与“口碑”，而是与流量有着直接的接洽，“评分越高，流量越多”的规律变得越来越广泛。与此同时，由于该鼓励政策分身流量、排名与内容，商家不但能得到更大、更靠前的曝光，还能出现出真实、鲜活的评价内容，增长吸引力。从线上恒久谋划逻辑来看，高评分不但能带来门店流量和曝光量的增幅，还能吸引更多新客，提拔复购，进而积聚更多好评，影响新一轮购前决议，实现正循环。

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